随着冬奧會的開幕，“羽絨服”受到了前所未有的關注。

就在大家為“種草”哪款津津樂道時，有一款羽絨服卻因為“以次充好”登上了熱搜。

别急，肯定不是你們都愛的巴赫同款。

2月9日晚，#依戀成本75元羽絨服标價1598元被罰#的消息一出，網絡立馬炸開了鍋。

有網友表示，真敢标價啊，我之前還挺喜歡的。

有網友吐槽衣服穿在身上一點都不好看。

有網友感慨，還好自己買不起一千多的羽絨服。

更搞笑的是，這位已經1500元買了的網友，被調侃請珍惜全球限量80件的版本。

這款成本75元的羽絨服，出自韓國衣戀集團在中國的注冊公司——衣念（上海）時裝貿易有限公司。

據報道，該系列一共生産了80件羽絨服，有9件放在北京某商場售賣。截至被罰前，隻賣出去了一件。

（僅為配圖，不是該款羽絨服）

說到衣戀集團，可能大家不是太熟悉，但如果細數衣戀旗下的品牌，你肯定在各大商場都見到過。

從ELAND、SPAO到Prich、Roem等，涵蓋男女裝多達40餘個。雖然風格各有不同，定價卻基本在千元左右，屬于中高端品牌。

既然品牌定位是中高端，價格也不低，按說衣服的品質應該不錯吧。可我發現，并不是這樣。

在黑貓投訴平台上，關于“衣戀”的投訴有100多條，而投訴的主要内容，除了有差價、發貨退款不及時以外，還有不少關于服裝做工和質量的問題。

據此前媒體報道，衣戀旗下品牌産品已經被罰很多次了——在商品中摻雜摻假、以假充真，或以不合格冒充合格等狀況時有發生。

就在2021年初，衣戀旗下品牌SPAO的一款女士羊毛大衣，标貼上寫的含有羊毛。在抽查時，卻發現實際面料和裡料均為100%聚酯纖維。

這種根本沒有，卻明示自己有的迷之操作，也讓衣戀因為虛假宣傳被罰了20萬。

你知道嗎？衣戀旗下的ELAND和Prich，曾被稱為是“9億少女的夢”。

商場裡ELAND配着牛角扣的紅色羊毛外套、藍白相間的海軍條紋連衣裙和學院風滿滿的質感格紋襯衣，是很多80、90後學生黨心心念念，卻苦于囊中羞澀的“少女夢”。

90年代進入中國市場的衣戀集團，也以ELAND等品牌為主打，以極具辨識度的品牌風格，在中國主要城市的各大商場迅速鋪開。最多時，ELAND擁有8000餘家門店。

其實，還不止ELAND。前些年，随便走進一家中高端商場，你都可以看到衣戀旗下的SPAO、SCOFIELD、Teenie Weenie等品牌。并且，門店都開在顯眼C位。

此次被罰的消息曝出後，有網友發問：這牌子還在？一直以為已經退市了。似乎也說明了近年來衣戀旗下品牌的存在感正在降低。

早在2017年，衣戀集團就将旗下品牌Teenie Weenie，賣給了中國的維格娜絲時裝有限公司（後更名為錦泓集團）。

或許，賣品牌是“情非得已”，但還是引發了各種猜測。

近兩年在疫情的沖擊下，線下實體店的生意不好做，衣戀集團的銷售業績也出現了大比例下滑。

于是，衣戀集團開始啟動關店計劃，大規模縮減線下門店，甚至出售了20多家門店停車場的經營權。

從曾經開在顯眼C位的數千家門店，到如今的大規模關店。隻能說，品牌發展如果跟不上消費理念的升級躍遷，注定将淡出消費者視線。

現在的Z世代要個性、要時尚，還要性價比。衣戀集團旗下品牌，定位中高端的價格，再加上進入中國市場較早，相對固化的品牌形象。對追求性價比和個性潮流的年輕消費者來說，缺乏足夠的創新吸引力。

此外，當更多的服裝品牌已通過線上線下互相借力，實現品牌數字化轉型時，衣戀集團在線上渠道的布局意識，還是走得慢了一些。

盡管目前線下門店的導購，也會向顧客推廣衣戀的線上商城，但從黑貓投訴平台的投訴内容來看，衣戀集團在線上渠道的監管方面，還有很多需要完善加強的。

如果說羽絨服的高定價已成行業趨勢，可成本與售價之間20倍的差距，讓消費者在感慨“羽絨服究竟有多暴利”的同時，對産品力也打了問号。

我們可以承認，品牌溢價在任何一個品類都存在。尤其是在服裝領域，設計、工藝、質地，甚至是品牌故事，都可以成為高溢價的賣點。

而對消費者來說，願意為品牌溢價付出更多，是期望能夠享受到與之匹配或是更為優越的産品力。

如果售價上去了，買到的卻是網友留言中洗了一水棉都是黑的“棉服”。這樣的品牌溢價，怎麼看都有“割韭菜”之嫌。

試問，一個隻想着割消費者韭菜的品牌，在越來越理性的消費趨勢中，又能走多遠呢？

據說，曾經不怎麼打折的ELAND們，也開啟了早春新品的折扣季。曾經的“9億少女的夢”，今天還有多少人願意買單？

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