vans棋盤格秋季?威富集團可能要抛棄牛仔褲了當地時間2018年8月13日，美國服裝制造商威富集團（VF Group）公開表示：計劃剝離年收入25億美元的牛仔服裝業務，包括旗下知名的牛仔褲品牌Lee和Wrangler，并透露集團計劃将這些品牌整合成獨立的上市公司，意味着威富接下來将主要集中精力于運動服裝、戶外服裝和鞋履業務上，旗下的Vans、The North Face和Timberland将受到更多關注，今天小編就來聊一聊關于vans棋盤格秋季?接下來我們就一起去研究一下吧!

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威富集團可能要抛棄牛仔褲了。

當地時間2018年8月13日，美國服裝制造商威富集團（VF Group）公開表示：計劃剝離年收入25億美元的牛仔服裝業務，包括旗下知名的牛仔褲品牌Lee和Wrangler，并透露集團計劃将這些品牌整合成獨立的上市公司，意味着威富接下來将主要集中精力于運動服裝、戶外服裝和鞋履業務上，旗下的Vans、The North Face和Timberland将受到更多關注。

擔任威富集團CEO的Steve Rendle在一份聲明中表示：“分離這部分業務能夠讓威富集中精力，更加以消費者為中心，按照零售思維進行發展，并演變成為運動生活方式品牌。”

此次威富集團退出牛仔業務，全力發展其他版塊，原因也很明顯：在最近幾個季度，來自運動業務的收入增長了25%，戶外服飾的收入增長了6%，而牛仔業務則下降了3%。

過去幾年，美國市場上的牛仔服裝生意都出現了一緻的低迷，過多的低端品牌造成産品供過于求。威富集團的牛仔品牌，在零售端方面過多地依賴沃爾瑪等大賣場以及J.C.Penney等百貨商場，與同類、低端産品競争中出現了迷失。

牛仔品牌Lee目前雖然是中國市場上産品占比第一的品牌，但是其整體業務對于集團的貢獻是負向的。2017年，威富集團旗下牛仔部門銷售額達27億美元，貢獻利潤4.219億美元，但旗下牛仔品牌Lee卻出現了6%的跌幅。

作為世界上最大的服飾類公司之一，威富很早就意識到了牛仔業務的頹勢，過去幾年一直在交易中求變。2017年8月，威富集團宣布以8.2億美元收購服飾公司Williamson-Dickie。該公司旗下品牌包括Dickies、Workrite、Kodiak、Terra和Walls；此後，威富集團又先後收購了Icebreaker和Altra兩個運動品牌，并從增長乏力的休閑服飾品牌Nautica中抽身，還将旗下擁有Majestic運動裝品牌的體育授權集團以2.25億美元的價格出售給了體育裝備制造商Fanatics。

投資人對這些運作非常滿意。上周，威富集團的股價達到了史上最高，市值來到了380億美元。

當然，剝離牛仔服裝業務意味和過去傳統的決裂。

1969年威富集團收購了集團首個牛仔品牌Lee，随後通過收購Blue Bell控股，陸續添加了Wrangler、Rustler和JanSport等品牌，集團一度掌握這美國牛仔市場上50%的份額。但進入21世紀之後，威富又不斷突破了傳統：2000年收購了The North Face，2004年收購了運動鞋品牌Vans，在2011年收購了Timberland。

如今，威富集團的其他業務每年能夠産生110億美元的收入，幾年前就超過了牛仔服裝業務。在運動服裝市場潛力大規模爆發的當下，集團将發展重心轉移到Vans、The North Face和Timberland，是内外考慮下都合理的決策。

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