随着Z世代消費群體崛起,潮酷好玩的事物廣受年輕人喜愛。各大品牌連出奇招,紛紛推出能與年輕人互動共創的IP營銷玩法。其中,國貨彩瞳頭部品牌可啦啦近日推出了彩瞳行業首個産品系列IP“好椰小椰球”,這也是可啦啦不斷探索、追求與Z世代消費者“玩到一起”的又一創新舉措。

　　據了解,可啦啦近期閃亮上線了好椰系列月抛新品的同時,又隆重推出了好椰系列IP。因為魔性趣味,好椰系列IP一推出就火爆全網,就掀起“好Yay”生活浪潮,與年輕人的工作生活場景相呼應。

　　圖注:好椰月抛social海報,以年輕人工作生活場景切入引發情感共鳴

　　椰系百搭爆品再推新品

　　此前可啦啦推出好椰系列半年抛産品,該産品一經上市便成為加購的熱門産品,銷量火爆,優異的成績讓可啦啦再次獲得市場的矚目。

　　近期,可啦啦再次推出好椰系列彩瞳月抛産品。新品首發8款花紋,包括椰島浮潛棕、椰林燈塔棕、漂流冰椰棕、離岸椰浪紫、椰島日落粉、椰灘岩石灰、環島椰風棕、椰林苔原棕,延續水潤清透,自然清新的系列賣點。

　　好椰系列以熱帶椰林為靈感,設計出自然百搭的大地色系花紋,不僅契合Z世代自然個性的審美需求,還傳遞年輕積極向上、熱愛生活的精神價值。好椰系列作為眼妝的第1步,可以讓椰林妝清透俏皮,适合出遊出行。

　　“椰球”卡通形象席卷Z世代

　　将好椰系列IP化,是可啦啦本次創意活動的核心動作。通過視覺、聽覺的多維度植入,可啦啦深化了該IP“萌趣、魔性、好玩”的形象,吸引年輕消費者參與,并與他們産生情感共鳴。

　　從産品特性出發,可啦啦将好椰系列産品包裝上形似眼球的“椰球”卡通形象深化延展成一套俏皮有趣的好椰表情包。通過趣味好玩的視覺設計,表情包“身穿”大自然綠色,“臉戴”花樣表情。其活潑可愛的“個性”,瞬間萌化用戶,帶給用戶元氣滿滿、快樂治愈的每一天!

　　為了更好地與年輕人進行互動,本次可啦啦邀請了動漫達人、表情包KOL進行共創好椰表情包,同時也鼓勵用戶下載、使用、共創或改造該表情包,真正實現品牌與用戶玩在一起的傳播目的。

　　圖注:@-乖巧寶寶QUBY達人創作的好椰表情包

　　圖注:@萌二Moer達人創作的好椰表情包

　　二次元Mv深化萌系屬性

　　“好耶!是熱帶風的美少女們”、“好椰!看到我你就不是第一了,好椰!”,通過在趣味MV中融入好椰“好Yay”諧音,結合椰林燈塔棕、椰灘岩石灰、環島椰風棕和椰島日落粉4款花色并配以卡通動畫場景的故事,每一幕畫面都精緻感和唯美感十足,給人以一種溫暖治愈的力量,也自帶關注度與吸引力。

　　圖注:與B站達人白以共創小MV場景圖

　　通過與B站達人 共創趣味小MV,植入定制“好Yay”專屬魔性bgm,可啦啦強化了好椰系列IP的記憶點,引發用戶關注與好奇。此外,抖音和B站美妝達人也進行了産品試色,在産品露出的節點, 植入好Yay魔性bgm記憶點,通過達人傳播繼續強化好椰IP,讓用戶留下了深刻的印象。

　　可啦啦始終以用戶為核心,洞察用戶需求,以“趣味”、“可愛”的創意,探索新穎的用戶溝通方式,融入用戶情感,連接生活中的每一個“好椰”時刻,更精準地為Z世代用戶帶來全新的體驗,提升品牌與用戶的互動價值,因此也被網友喻為“一個追求真正與用戶玩在一起的彩瞳品牌”。

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