凱德商業中心?年末歲初，不僅是商業銷售的旺季，更是運營能力比拼的時節凱德北京旗下7大購物中心在跨年之際合力自創節日促銷IP——“BIG BUY”凱德北京Buy年折扣季，席卷京城通過讓人印象深刻的IP元素，加上大力度的優惠引客到店，凱德北京讓顧客體驗到了場内的全新氣象，更為租戶和第三方平台營造了良性商業生态環境，打造商業價值共同體，接下來我們就來聊聊關于凱德商業中心?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

凱德商業中心

年末歲初，不僅是商業銷售的旺季，更是運營能力比拼的時節。凱德北京旗下7大購物中心在跨年之際合力自創節日促銷IP——“BIG BUY”凱德北京Buy年折扣季，席卷京城。通過讓人印象深刻的IP元素，加上大力度的優惠引客到店，凱德北京讓顧客體驗到了場内的全新氣象，更為租戶和第三方平台營造了良性商業生态環境，打造商業價值共同體。

BIG BUY來襲 自造IP喜迎雙旦

凱德華北區在年末大促中創意造節，希望打造出屬于自己的IP。整檔活動以“BIG BUY”為名，聯動北京7大購物中心，北京來福士中心、凱德晶品購物中心、凱德MALL·西直門、凱德MALL·太陽宮、凱德MALL·望京、凱德MALL·大峽谷、凱德MALL·大興參與，推出勁爆團、任性吃、滿額贈、放肆寵四大活動引爆全城。

據悉，從2021年12月21日起，凱德北京7家購物中心團券渠道全面開啟，“69團100”“399團500”兩種優惠券涵蓋場内幾乎所有業态，便宜坊、溫野菜、船歌魚水餃、南京大牌檔、樂高、順電、周大福、百麗、波司登、OVV、NIKE等1000餘家品牌共同參與，萬券齊發，聯手“放價”，一起為京城“雙旦”跨年添彩。

除了折扣優惠，7家購物中心還分别推出滿額贈福利，隻要達到一定消費額，顧客就可以參與積分兌禮、複古體驗等多種玩法，爽迎新年。

通過多形式、多業态、多折扣的活動，凱德北京業績、客流實現雙豐收。活動期間，凱德北京七家購物中心客流同比提升15%，線下和線上銷售同比分别增長41%和60%。

強強聯合 渠道品牌跨界雙赢

“BIG BUY”凱德北京Buy年折扣季期間，凱德北京聯動内外部資源，豐富了活動的渠道和内容。

從銷售渠道來看，凱德星商城助力團券活動，千餘家租戶“萬券齊發”，在增加銷售機會同時，得到了實實在在的補貼。活動期間，所有入駐凱德星商城品牌的會員全部打通，形成私域流量共享。數字化是凱德集團的長期發展戰略之一。凱德華北區提倡“線上線下一體化”，打造“365×24×全天候”平台，依托實體商業，鼓勵線下租戶入駐凱德星線上商城，拓寬銷售渠道，構建線上線下深度融合、相互導流的閉環。除了激勵租戶入駐凱德星商城，還使用商城banner、直播推薦、線上優惠補貼等手段幫助店鋪提升運營能力，持續刺激顧客複購，實現線成交量和客單價雙豐收。凱德北京還聯手招商銀行發放“79團100”餐飲券，通過加碼餐飲福利，吸引更多顧客進店消費。

好的營銷活動顯然需要更有吸引力的内容，而不隻是優惠。此次活動聯手國民羽絨服品牌波司登，打造“DREAM BIG”大夢想家主題活動。凱德北京根據不同購物中心的定位及客群需求，以“空間策展者”的思路定制專屬懷舊場景：如兒時的小賣部、音像店、裁縫鋪、書店、照相館等主題空間先後入駐凱德不同購物中心，用沉浸式場景營銷提升顧客消費體驗。除此之外，凱德北京還聯動檔期熱映影片《雄獅少年》《零度極限》跨界造勢，努力破圈，以多元的營銷場景更加深入地觸達顧客。

加快調整 強化項目标簽

“BIG BUY” 凱德北京Buy年折扣季活動期間，顧客到店同時對凱德北京7家購物中心的全新品牌及場景都有了深入體驗。

凱德MALL·西直門作為區域購物中心的代表，在商場中庭引入了國潮品牌波司登特色快閃店，讓區域内顧客了解到該品牌的價值理念，為波司登新店進駐打下基礎。波司登的入駐也強化了運動相關消費。在2021年，凱德MALL·西直門重新升級，一年内升級調整品牌77個，調整商鋪占比達35%，打造與潮流、社交、夜生活相匹配的地标性購物中心。2022年将對場内品牌繼續調整升級，擴大國際零售高化氛圍，增加潮流、高人氣餐飲品牌。

凱德MALL·大興在2021年12月31日舉辦“元年覺醒”更名重啟儀式，正式更名。作為地鐵上蓋項目，凱德MALL·大興擁有20萬平方米超大購物空間、上下8層豐富體驗、精緻的内部空間設計等“先天”優勢，更憑全新亮相的滑闆公園、失重球場等六大主題空間滿足健康生活、運動社交和親子陪伴等體驗消費需求，HiGo北京首店、九鍋一堂南城首店、老廟黃金大興首店等共聚等“後天”勢能，築起金巢引鳳凰。

北京來福士中心在跨年之際，還針對白領、年輕顧客增加了樂隊演出、音樂會、跨年巡遊等活動。2021年，北京來福士簽約43家首店，對1層輕奢品牌進行升級，引入了United Tokyo、Public Tokyo、Apple Store等品牌。2022年初，負一層Raffles Park潮趣亮相，豐富餐飲業态。

2022年，凱德MALL·大峽谷将圍繞“有氧花園”“恐龍世界”兩大主題，分别重塑1-2層鮮氧過盛中心、3層峽谷探索中心與4-6層侏羅峽谷霧化中心三大體驗場景，在進一步強化玩樂吸引力的同時，提升各個樓層的空間效用。

通過精準定位，凱德北京不同的購物中心打造了多個特色場景和人氣活動，來提升場域氛圍，品牌和場景融合，帶動客流提升，促進消費轉化，實現良性循環。

結語：形成合力 助力消費增長

凱德北京從未停止革新與進取的腳步，積極順應市場環境變化，引領城市及區域消費趨勢，以策展思維打造顔值和内涵兼具的情感交流場所。

“BIG BUY”凱德北京Buy年折扣季，凱德北京七大購物中心跨年聯動，以統一的主題和視覺，以及個性化的主題場景，拉近顧客與品牌的關系，讓市場看到内外全新風貌的同時，以IP造節幫助租戶提升銷售，實現雙赢，打造商業價值共同體。

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