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騰訊視頻聯合北京電影學院開啟“開始你的閃光”系列迎新活動，讓影像中的人和物從屏幕中走進現實的校園場景，通過影視作品本身的精神力量和價值去滿足年輕人的真實精神訴求。騰訊視頻将年輕化戰略從線上延展到線下，再一次搶占到了年輕化發展背景下的一輪市場先機。

文 | 夕姐

又到一年開學季。因為第一屆00後大學生入學，今年的9月變成了一個格外有意義的時間節點。

通過精準洞察00後的訴求，搭建與他們對話溝通的場景，從8月底開始，騰訊視頻就聯合北京電影學院開啟“開始你的閃光”系列迎新活動，搶先抓住時機。

讓影像中的人和物從屏幕中走進現實的校園場景，騰訊視頻将年輕化戰略從線上延展到線下，通過影視作品本身的精神力量和價值去滿足年輕人的真實精神訴求，讓品牌價值從一開始就伴随着年輕一代的成長而完善自身的成長，找尋到與年輕人對話該有的樣子和路徑，陪伴00後度過有趣且有意義的好時光。

聯手北京電影學院打開線下運營，創意事件引爆開學季

“開始你的閃光”作為本次活動的核心主題，也是北京電影學院首次在開學期間和品牌進行深度合作。

兩者強強聯手為00後新生帶來這樣有意思、有價值的開學大餐，是對新踏入校門的年輕00後學子們的一種召喚和鼓勵。

在任何時代和任何國家，年輕人都是被寄托了無限可能的未來希望，而對未來的憧憬和想象，也是年輕人在剛踏進校門時候都曾懷揣着的美好，每個人都具備了發光發熱的無限可能。

六幕青春影展

此次系列創意活動圍繞大學生的校園和生活環境展開，8月31起，一場名為“六幕青春”的影展就在北京電影學院的操場上上演，這構成了“開始你的閃光”系列創意活動的重磅内容。

在這裡，六張巨型幕布依次排列将空間進行分離，學生們可以在其中單向進入依次穿過。

巨幕前，将騰訊視頻中的影像經典人物抽離出來，反複播放他們的故事影像，包括了張藝謀、徐靜蕾、楊幂、王俊凱、吳磊，五位具有代表性的學生一脈相承，而他們每一個人的青春故事也都激勵着下一代的年輕學子們，給予他們勇于追求夢想的勇氣和動力。

而第六幕，投射的便是參觀的新生自己，表達終有一天他們也可以像前輩們一樣閃光的隐喻，帶給學生們感動和激勵。

六幕青春影展

除此之外，騰訊視頻還聯合北京電影學院周邊商家開啟“閃光電影生活圈”的創意活動，将影像中的場景抽離出來，置入到這些商鋪的角落當中，用經典的人物的對白對年輕學子們進行鼓勵和啟迪。

例如在雕刻時光咖啡館中，置入《天使愛美麗》中男主角用來解壓的豆子，并在豆子中藏進經典台詞的卡片，當學子們翻到卡片，會看到上面諸如“你永遠不曉得自己有多喜歡一個人，除非你看見他和别人在一起”的經典對白。

再如，在書店裡挂上《諾丁山》女主角的明星海報，用便簽紙将經典台詞和西班牙語和法語情話書寫其中，營造一種電影的質感和氛圍。

閃光電影生活圈

同時，騰訊視頻還聯合了00後喜愛的品牌，諸如匡威、百事可樂等為大一新生們送上一份“閃光開學禮”，形成具有騰訊視頻品牌特色的開學禮IP。

此外，騰訊視頻還在熱門IP劇的彈幕、評論中發現了00後的專屬語言，發起“00後黑話廣告牌”和“黑話H5互動小遊戲”兩大創意事件。

黑話廣告牌将投放到北京地鐵與重慶街頭，以“緻閃光的你”為主題概念，用00後的日常潮流用語與他們形成對話，表達出年輕人獨有的話語模式和态度。

而H5互動小遊戲，則以社團招新為形式，讓用戶參與到黑話測試當中。

00後黑話廣告牌

從經典人物的激勵，到台詞傳遞文字的溫度，影視背後的力量構成了此次“開始你的閃光”創意活動的全部面貌，用00後的專屬語言，與00後實現從線上到線下的對話，用創意方式引爆開學季。

“内容 運營”強配合，讓影像照進現實對話年輕群體

内容和洞察，是這次創意的核心。騰訊視頻始終都在與年輕人達成一種強互動和強關聯，讓平台已然成為年輕人視頻消費和潮流制造的重要策源地。

台詞森林

從《明日之子》到《創造101》，騰訊視頻用創新的節目内容去不斷引爆和制造潮流，《明日之子》用多樣化的方式全力打造多元的屬于這個時代的音樂偶像，而《創造101》則成功的讓女團文化出圈，引爆了新一輪的偶像制造風潮。在這個夏天裡，連續聚焦着青年群體和青年潮流文化。

六幕青春影展

此次“開始你的閃光”活動則是騰訊視頻将這種青春化路線從線上延展至線下、從内容拓展到運營的一種探索，用極具創意的方式，将影像中的人物和場景搬到現實生活當中，打破銀幕與現實的壁壘，讓這些被傾注了無數希冀的影像内容在現實中持續發揮價值，真正影響到這些年輕人們。

閃光開學禮

從影像當中去尋找自己的閃光，這是年輕人進行視聽消費的一個很重要的目的，也是影像作品能夠得以流傳的重要動力和價值。

騰訊視頻看到了影像作品的這種價值空間，也深刻洞察到了年輕人的普遍心理訴求，讓影像不再與生活所隔離，而是讓它們真正走進現實生活，産生沉浸式的體驗和觀感，讓年輕人對影像作品産生更多的勾連，進而帶來更多的思考和啟發。

閃光電影生活圈

而騰訊視頻的品牌形象在與年輕人的這種現實對話中，也有了更多的強關聯。

從内容到運營，從線上到線下，騰訊視頻的年輕化路線是基于二者之間的強配合來不斷完成，給年輕人帶去生活和精神上的食糧，讓品牌滲透年輕人生活的方方面面。

無縫對接00後，擴張年輕化策略搶占市場先機

年輕化是近年來各大平台都在嘗試的路線，而騰訊視頻在年輕化策略的布局上變得越來越快。年輕化的内容在近幾年得到爆發，接連打造數檔爆款綜藝和劇集聚焦年輕人的眼球和關注，制造潮流文化。

而在運營層面，騰訊視頻也在每一個季度、每一個重要時間節點上，開啟年輕化的運營布局。此次“開始你的閃光”對準的正是新一代年輕的00後大學新生群體們，将他們身上帶有的希望和憧憬激發出來，更好地迎接未來，繼而與騰訊視頻達成心理上的共鳴。

閃光電影生活圈

創意運營模式是基于對00後年輕人的深刻理解，他們的所思所想、願望與焦慮，都成為觀照的對象，用影像中的人物、場景和對白與00後群體形成對話，讓他們在這一過程中找到動力，也釋放自我，完成一次與自我的對話，産生心理和情感上的共振。

騰訊視頻無縫對接00後，讓品牌深入滲透到00後的生活當中，對準他們的心裡訴求，釋放影像的價值和閃光。

無疑，在這一次極具時代意義的開學季中，騰訊視頻又再一次搶占到了年輕化發展背景下的一輪市場先機，抓住了00後，就等于抓住了年輕群體，更具年輕和潮流面貌的騰訊視頻看上去也在迎來自己的又一個青春勃發之季。

在這個開學季節點上，騰訊視頻VIP還送出了一份誠意滿滿的開學禮——10元/月的“青春V卡”，學生專享特價VIP，希望廣大學生們在騰訊視頻平台的海量精彩内容中，得到靈感與啟發、開始他們的閃光人生。

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