一個産品的功能的更新，特别是像微信這樣國民級應用的功能更新，用戶需求是很大的一個驅動因素。關于朋友圈增加了近一個月可見的權限，筆者分享了一些自己的思考。

最近，微信更新到了7.0.4版本，筆者注意到，朋友圈權限設置增加了僅一月可見。本文彙總了筆者對于朋友圈一個月可見的一些思考。

朋友圈的屬性與使用場景

朋友圈的兩種屬性：

1. 公域：廣場。可以快速浏覽各好友動态并産生點贊、評論等互動行為，主要在于消費好友生産的内容，屬于即時行為。
2. 私域：相冊。用來了解單個好友的曆史動态，進而了解好友的“人設”，是帶有目的的行為。

一般有三種場景會點開單個好友的朋友圈：

1. 剛加好友，想通過查看該好友曆史動态快速了解這個人；
2. 特别關注某一個人，會經常看一下他的曆史；
3. 回憶過去，自己看自己的曆史。對于場景（1）（2），好友的私人朋友圈實際上承擔了社交名片的功能，内容越豐富，社交名片越立體。

阻礙用戶發朋友圈的關鍵因素

對于公域，朋友圈具備社區性質，内容越豐富越好，鼓勵用戶發布更多動态是微信的主要目标。

而阻礙用戶發布更多狀态有兩大關鍵因素：

1. 好友數量增多帶來的心理壓力，面對一個人講話與面對一群人講話所承受的壓力是完全不同的。
2. 發布動态後已發布的内容會進入個人朋友圈，長期存在的曆史内容随時可被查看帶來的監視壓力。很多時候用戶發朋友圈是基于一時興起，發表的動态僅代表當時的所思所想，是有時效性的。對于一些動态，用戶并不想長時間保留這些記憶，也許過一段時間再看，反而會後悔發表了這些動态，以緻出現銷毀動态的沖動。

微信的解決方案

針對阻礙因素1，微信推出了用戶分組功能，用戶可以選擇屏蔽不希望看到所發狀态的人。

針對阻礙因素2，雖然用戶可以對已發布的不滿意的動态選擇直接删除，但是微信還是希望能夠盡可能的讓用戶保留下來已發布的動态。

按張小龍的說法，朋友圈重新做一次，他可能會直接将相冊改成私密的，朋友圈和個人相冊完全分開，隻不過當時做的時候把兩個東西混在一起了。

由此可見，用戶的朋友圈實際上承擔了相冊的記錄功能。因此，微信推出了朋友圈設置三天可見、半年可見，在盡量保存用戶曆史動态的前提下，減輕長期存在的曆史内容随時可被查看帶來的監視壓力。

關于朋友圈人設

張小龍說，朋友圈是一個推廣人設的地方。

其實人設與動态是一對多的關系，多條動态建立起一個人設。

人是不斷變化的，人設也是有時效性的，人設的時效性對應朋友圈展示給好友的時間設置：三天、半年、全部。從用戶需求角度來看，設置朋友圈多長時間可見本質上是為了滿足用戶期望可以階段性刷新人設的需求。

不同的刷新頻次對應了不同的用戶群：

• 三天可見：比較自我，希望有一個自由表達的環境，能夠分享即時的動态，不希望被貼上固定标簽。
• 半年可見：有限開放，比較善于經營自我形象，希望建立起階段性人設。
• 全部可見：開放外向，樂于展示自己，不怕“被挖墳”，希望通過開放朋友圈讓好友了解自己。

朋友圈增加一個月可見是折中之策嗎？

2017年2月，微信推出朋友圈“最近半年可見”；2017年3月，微信推出朋友圈“最近三天可見”；2019年5月，時隔兩年，微信推出朋友圈“一月可見”。

早在微信推出朋友圈“半年可見”、“三天可見”，就有不少網友反應，中間時間跨度太長，希望增加“三月可見”、“一月可見”選項。上線“一月可見”功能後，不少網友表示，“三天太短，半年太長，一個月剛剛好”，

微信此次推出朋友圈“一月可見”真的隻是折中之策嗎？

我更願意相信是用戶需求驅動的結果。

據年初張小龍在微信公開課上的數據，全國有7.5億人使用朋友圈，其中1億人設置了朋友圈三天可見，相信這一數字仍在不斷增長中。

根據帕累托最優法則，幾乎不存在上線一個功能在不損害其他指标的情況下使現狀得到改善，微信也不例外。

設置朋友圈三天可見雖然緩解了用戶發布動态時面臨的社交壓力，但負面效應也是顯而易見的，它使微信好友間關系變得疏遠，特别是對于剛加好友的人，第一印象往往是通過查看對方朋友圈建立認知的。

想象一下，你想了解朋友最近的動态，打算去拜訪一下，結果被拒之門外的感受。不要忘了微信是一個社交工具，提高溝通效率，拉近人與人之間的關系的本質追求沒有變。

三天的時間太短，輸出的動态有限，難以建立起比較豐滿的人設，而半年時間又太長，雖然可以展示更多動态，社交名片展示更加立體，但表達自我時面臨的社交壓力也更大，容易被貼上固定标簽。

無論是朋友圈三天可見、半年可見都是在一定條件下滿足了對應人群的特定需求。朋友圈一月可見也是如此，它融合了三天可見與半年可見的優點，在二者之間達到某種平衡，滿足了部分用戶的潛在訴求，當這部分用戶數量變得越來越多，那它就會變成一個高優需求。

如果增加一個選項不會使當前的狀态變壞，甚至可能變的更好，為什麼不呢？

來自新浪科技的調查數據印證了這一點：該功能上線後，有高達84%的用戶表示會把朋友圈設置為僅一個月可見。

用戶需求是不斷變化的。

大膽預測，微信在兩年後推出朋友圈一月可見功能，大概是通過相關用戶調研觀察到了這部分潛在的不斷擴大的需求，然後通過設計試驗不斷驗證數據，找到了“一個月”的阈值。畢竟對于微信這樣的用戶體量，看似微小的功能改動，影響确是極大的，會對其他指标産生關聯影響，比如：用戶發布動态數量、好友互動頻率等。

本文由@Tom 原創發布于人人都是産品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協議

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