10月12日，抖音集團全新Logo上線引發部分媒體解讀和網民讨論關注。監測發現，針對此次改動，媒體和網民的看法不太統一。具體看：

一、媒體解讀，傾向對全新Logo上線後視覺效果呈現的優點進行分析。主要包括3個方面。

1、品牌形象穩重

體現在，抖音集團Logo整體色調從過去的暗紫色更換為白底藍标，抖音、微信公衆号的賬号頭像由藍、綠色組成，色調上顯得更加明亮輕快、年輕化。新LOGO帶有明确的“抖音集團”“Douyin Group”中英文名稱标識，字體顯得品牌形象更加穩重。

2、利于戰略管理

旗下衆多公司更名形成統一化标準化的戰略管理，有助品牌上市。

3、新名稱寓意好

拼音首字母“d”演化，形成飛鳥的狀态，寓意展翅飛翔邁向世界。

二、網民讨論，傾向吐槽新Logo樣式名稱體驗感不佳、辨識度不強。主要包括3個方面。

1、辨識度不夠高

現在新Logo樣式偏向字節跳動，相似于飛書，會導緻識别度下降。

2、美觀度不太好

吐槽新Logo設計體驗感不佳，表現在看起來土、醜、俗、low、缺少高大上感覺，推測管理層走下坡路。該Logo設計也引發了來自設計圈網民的吐槽，如：有設計師對原Logo形式進行了再創作。

3、容易引發誤讀

難以引發視覺沖擊，名稱上字節跳動給人高級、時尚感，改名抖音集團後失去原有調性，易引發由科技公司轉變為娛樂公司或為商務公司的誤讀；另有推測指，名稱改為抖音集團是為了低調。

分析認為，用戶的原有品牌記憶并非朝夕可變。此次名稱上由字節跳動改為抖音集團，新Logo設計近似飛書，短期内大部分人還難以接受。

對此，建議：

1、如有必要，可适當披露更多設計細節

其一，從名稱到設計改動均有點大，雖是公司層面正常的戰略變動，但如是披露更多設計細節，有利于減少外部對公司經營狀況的不實解讀。

其二，用戶習慣了原有名稱Logo樣式調性，現在改動風格偏向穩重，短期用戶情感有适應期，披露設計細節或能提升部分用戶對新變化的好感。

其三，抖音集團将迎來哪些利好發展令外界關注，如外部猜測可能促成上市。對此，改動是否與此有關，如披露設計細節時可适當回應關切。

2、品牌方應當收緊風控，做好聲譽管理

字節跳動的這次轉變，并不是心血來潮的小動作，被外部看作是“去字節跳動化”，推測是釋放内部業務結構調整，有大力發展抖音業務的信号。上述觀點指向自梁汝波接任CEO後，成立的抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和TikTok六大業務闆塊，到現如今，教育受限于政策大規模縮水，飛書産品日活不高，TikTok受美國政策影響，醫療、金融、文娛其他領域均未激起大的水花，國内唯有抖音業務尚在盈利，此番更名，抖音或擔負起其國内下階段盈利重任。

但眼前最大難題是何時上市。特别是臨近上市前後，外界對抖音集團的曝光度會有所提高，而收緊風控，做好聲譽管理是重中之重。

對此，分析認為，IPO階段，企業聲譽的管理，需注意做好以下方面：

貼合政策法規、業務合規要求，穩妥做好全流程聲譽風險管理應對。

通過實時輿情監測和精準分析研判，為外部發展營造良好輿論氛圍。

不斷打磨各業務口内控藝術，針對輿論關切，最大化解決品牌危機。

結合新名稱Logo樣式加速開展數字化整合營銷，健全風控制度管理。

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