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好的青島紅木家具品牌

世界品牌大會2021年11月17日發布會發布：上海錦翔藝術紅木家具獲“中國奢侈品十大品牌”“AAAAA品牌”“AAA信用企業”，按《廣告法》規定使用。

大美無度世界品牌大會副秘書長李兆奇：

奢侈品luxury goods在國際上被定義為：“一種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”。

經濟學領域對于奢侈品的普遍定義是：價值與品質的關系比值密切相關的産品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值與有形價值關系息息相關的産品。

同時上榜中國奢侈品十大品牌的醉泰平酒後飲創始人認為，奢侈品消費是一種高檔消費的行為，“我的夢想是打造親民奢侈品”。

魏老師，您在《品牌中國夢》中，總結了奢侈品品牌特點有五個方面：炫耀性消費、高品質的象征、社會地位的象征、稀有性特征、時尚與地域特征。這也許人們對奢侈品情有獨鐘的原因。那麼，如何打造奢侈品品牌呢？

世界品牌大會主席魏義光答天問：

奢侈品質量必須是高的，無論從哪個方面，在同行業中都必須達到更好。隻有這樣，才能賣得更貴。奢侈品的價格，是同類商品中一定屬于貴的。

但有的産品雖然價格高，并不一定就意味着是奢侈品。奢侈品的價格高，因為奢侈品的品質必須是“頂級的”，定價自然不菲，讓普通人望而卻步。

奢侈品一定是同類商品中的精緻品，有着精湛工藝和極其卓越的品質，從外觀到品質都能逐一體現。奢侈品的高級性應當是看得見的，正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。

所以說，奢侈品應當提供出來更多的可見價值，如上海錦翔藝術紅木家具，讓人看上去就能感受到品質的優秀。

再如百達翡麗(Patek Philippe)的一款手表，從設計到出廠需要至少5年時間，僅表盤裝嵌的一個環結，就要花3個月的時間，才能帶給消費者一種高雅和精緻的生活方式。奢侈品複雜的工序、精湛的工藝以及嚴格的、近似嚴酷的品質保證是同類商品根本無法相比的。

雖然随着貿易往來的密切，很多奢侈品在生産和銷售過程中，都會或多或少地外包出一部分業務，如在中國的東莞就有大量為奢侈品代工的工廠。但産品下線肯定是在原産地。古馳(Gucci)這個意大利佛羅倫薩的傳奇品牌，也将生産嚴格控制在意大利的托斯卡納完成，以保證産品的純正和高品質。

奢侈品具有超出實用價值的符号價值，是消費者炫耀财富的象征符号。一方面，在中國的普通工薪階層中出現了這樣的一種普遍現象：攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件奢侈品品牌的商品；另一方面，在網絡上頻頻出現“炫富”事件。這都說明了在商業社會裡，要想表現财力并借此獲得或維持好名聲，炫耀性的奢侈品消費是主要途徑和手段之一。

奢侈品消費者之所以熱衷于奢侈品消費，既是要通過奢侈性消費顯示自己的經濟實力，同時也是要通過炫耀式消費來創造和維系個人生存與發展的關系網絡。

現代消費者在消費商品時不僅消費商品的使用價值，還要考慮到其附加價值，即消費該商品所能獲得諸如地位、身份、意境等炫耀性的享受。因此炫耀性是奢侈品一個主要的極其重要的特征。

責任編輯：大美無度世界品牌大會發布會

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