家裡有智能電視的朋友應該知道，電視開機後強制出現的廣告無疑是讓人糟心的存在。

這些廣告時間遠超智能手機的App的開屏廣告，并且大部分智能電視的開機廣告是沒辦法關閉的，或者必須等到一定的秒數才能按跳過。然而，這一行業亂象即将迎來巨大改善。

近日，江蘇省消保委官方正式公布了針對智能電視開機廣告侵犯消費者權益問題開展系列專項行動的最新動态。

江蘇省消保委表示：“經我委後續調查走訪，各企業履行售前告知義務落地情況良好，且提示頁面不存在‘開機廣告不可更改、删除、關閉’等明顯剝奪消費者選擇權字樣，開機廣告‘一鍵關閉’得重大進展。”

在此之前，我們先簡單給大家回顧下本次江蘇消保委針對智能電視開機廣告的專項行動的來龍去脈。

2019年8月30日，江蘇省消保委通過公開數據收集、消費者問卷調查、征集志願者收集信息等方式對智能電視進行了調查，發現智能電視普遍存在開機廣告強行植入、時間過長、無法關閉等問題，已經涉嫌侵犯消費者權益。

彼時，江蘇消保委在對創維、海信、小米、海爾、長虹、夏普、樂視、三星、LG、索尼等10家市面上主流智能電視品牌調查後，發現僅有索尼、三星、LG三家不存在開機廣告；小米、長虹等7家品牌智能電視開機要觀看時長為15至30秒的開機廣告；創維、海信、樂視和海爾四個品牌開機廣告全程不可關閉。

在經過接近一年時間的整改後，江蘇消保委現在公布了各品牌商關于開機廣告給出的承諾書。

需要注意的是，在7家違規的智能電視品牌中，樂視拒絕一鍵關閉開機廣告，因此也被江蘇省消保委提起了正式訴訟，7月15日，南京市中級人民法院正式開庭審理樂視公益訴訟案，雙方提交了證據并發表意見，法庭将擇日宣判。

下面，我們一起來看看其他6家接受整改企業所發布的承諾書。

先來看看關注度最高，連續多個季度蟬聯國内電視市場第一的小米電視。小米承諾，預計于7月底推出穩定的、支持“開機廣告1s可跳過”的生産版本，也就是說小米電視開機廣告依然存在，但今後将推出廣告播放1s内出現“退出廣告”的提示。

至于其他幾家傳統家電電視品牌的整改措施也大緻相同。創維、海信、海爾三家之前全程不可跳過/關閉的廠商，現在均承諾在新型機型裡實現開機廣告一鍵關閉，針對研發的新機型，嵌入“一鍵關閉”後投入生産，并且舊機型都将通過軟件升級方式實現開機廣告一鍵關閉功的嵌入。

根據三家的承諾書顯示，創維已有 200 多款機型實現開機廣告一鍵關閉，海爾已經完成110 多個型号的智能電視的 “1s 彈出關閉提示，3s 關閉開機廣告”的功能嵌入；海信則是除極少量老機型，其他機型已基本覆蓋升級策略。

至于夏普與長虹，夏普方面表示“大部分機型（約占總量的 76.8%）控制在廣告出現 3 ~ 5 秒内彈出廣告關閉提示，其中部分型号控制在廣告出現 1 秒内彈出提示，争取于8月底實現全機型導入。”

而長虹方面則承諾“開機廣告啟播同時出現關閉彈窗，共計覆蓋約130 個型号的智能電視。在售機型和舊機型可通過軟件升級實現廣告一鍵關閉。”

六大主流智能電視品牌願意接受開機廣告的整改，這一結果其實也符合我們當初的預測，智能電視無開機廣告将成為行業發展趨勢，至于為何唯獨樂視超級電視拒不接受整改？我們認為其可能是出于生存這一層面的考慮。

作為“生态化反”策略的首創者，樂視超級電視一度憑借極緻的性價比成為國内智能電視第一，互聯網廣告收入原本就是其重要的收入來源。

由于衆所周知的原因，樂視電視如今在市場上已經被邊緣化（跌出銷量排行Top10），而失去了造血能力的樂視電視，開機廣告可能是其現階段的主力收入來源，因此一旦接受整改關閉開機廣告，基本上就等同于宣判了“死期”，這也是為什麼樂視敢于強硬拒絕江蘇消保委的整改要求。

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