根據 Omdia 上周二發布的音樂與版權報告，2020年全球音樂版權市場增長了8億美元，達到創紀錄的325億美元。

由 Spotify 前首席經濟學家Will Page和Omdia分析師Simon Dyson共同撰寫的文章《音樂版權的全球價值》彙總了唱片公司和發行商在線上流媒體、購買項目和公開表演方面的收入。

新冠疫情将唱片公司的年收入增長限制在15億美元，使其達到211億美元。流媒體是一種“駐留在家中的股票”，正如報告所描述的那樣，它得益于消費者在公共活動受限時對娛樂的旺盛需求。

2020年并非完全沒有挑戰，主要依賴廣告營收支持的流媒體受到了全球廣告支出縮減的打擊。同時，盡管一些零售商通過“路邊自提”和線上郵購來緩解損失，但實體店的銷量還是收到了沖擊。

【注：curbside sick-up，是新冠疫情肆虐時期，美國很受歡迎的一種消費者購物提貨方式，指買家在線上完成下單後，開車到商家指定的自提點，由商家将購買的商品送到顧客的車上。】

但相比他們的同行——音樂出版商，唱片公司的形勢還不算太糟。音樂出版商尤其容易受到疫情對現場演出、零售商店、健身工作室和其他企業的負面影響，這些企業由于地方政府的長期限制而關閉，有些甚至永久關閉。因此，音樂出版商在2020年的全球收入減少了7億美元，已降至104億美元。

新冠疫情擴大了唱片公司和音樂出版商之間本已存在争議的收入差距。2020年，唱片公司占據了全球音樂版權收入的三分之二，與2014年首次發布該報告時的55%相比，有了顯著增長。佩奇和戴森似乎在期待未來的變化，他們要求市場份額應向出版商傾斜。這裡存在一種可能性——不是因為音樂形式或收聽習慣的變化，而是因為政府幹預。英國監管機構對出版商要求更公平地分配收入的呼籲作出了回應，啟動了一項調查。他們寫道：“這些呼聲可能會越來越響亮，越來越有感染力。”

流媒體業務占據全球音樂版權收入的一半以上，從2016年的22%穩步攀升至2019年的46%，目前已經升至54%。音樂行業在達到這一轉折點時經曆了一場徹底的變革。佩奇和戴森指出，就在15年前，流媒體甚至還不是IFPI（國際唱片協會）全球年度報告中的一個類别。當2001年CD銷售達到頂峰，并且唱片音樂收入達到創紀錄的236億美元時，音樂出版商從購買CD的機械版稅中獲得了絕大部分收入。展望2022年，唱片公司和音樂出版商可以清晰地看到機遇，但可能不會顧及一些挑戰。

音樂公司期望這四個不斷增長的領域可以在未來為行業帶來巨大貢獻：社交媒體、遊戲和健身。華納音樂集團（Warner Music Group）首席執行官斯蒂芬·庫珀（Stephen Cooper）在11月15日的财報電話會議上表示，該公司的唱片公司每年從TikTok、Facebook和Roblox等公司獲得2.35億美元的年化收益。該報告增加了第四個類别，即直播，因為Twitch已成為一個獨立發展的在線表演平台（佩奇此前發現，藝術家在Twitch上的收入是他們通常從Spotify和類似流媒體服務中獲得的3到15倍）。

但作者認為，随着各個平台加劇争奪觀衆的興趣和關注度，麻煩也漸漸出現。例如，在某些情況下，TikTok上的流媒體音樂可能會排擠另一個廣告支持的平台上的一月（TikTok流媒體的收入與每月固定的訂閱費相關，而不随收聽時間而變化）。在其他情況下，播客收聽可以取代音樂流媒體。畢竟，一個人每天隻能收聽這麼多音頻節目。

該報告再次敲響了警鐘，提醒人們主要音樂市場的訂閱服務已經趨近飽和。作者估計，訂閱服務将覆蓋美國市場的三分之二，平均每個家庭有1.4個訂閱；在英國的人數會略少一些。作者提出了一個重要問題：随着美國和英國——合計占全球流媒體收入的一半——已接近其訂閱潛力的峰值，晚期訂閱者和新興市場能否在唱片公司和音樂出版商現有增長期望的基礎上再創新高？Spotify和各大唱片公司表示，成熟市場有增長空間，而新興市場雖然需要時間來發展，但卻是重要、且潛在利潤豐厚的下一個目标。這給不斷發展的細分市場和元宇宙這樣的長期項目帶來了更大的壓力，使其更難挑起大梁。

編輯：Sharon

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