最近，農夫山泉的出鏡率有點高。4月30日，農夫山泉股份有限公司正式向港交所遞交招股說明書，開啟了上市之路。

網友感歎：流傳已久的上市傳聞終于被證實了！

提起農夫山泉，你應該會想到「農夫山泉有點甜。」

或是，「我們不生産水，我們是大自然的搬運工。」

這兩句廣告語，加深了人們對農夫山泉品牌的好感和印象，還促使其被稱為「一家被賣水耽誤的的廣告公司」。

不過今天，我們不談它在廣告界的地位，而是來說一說它的另一個身份，「一家獲獎無數的設計公司」。

農夫山泉的「設計」，多次斬獲國内外大獎，為品牌帶來無數好評。在其一步步成為中國軟飲料行業巨頭的發展過程中，起到不可忽視的作用。

如果你對這個稱謂有所疑惑，請看完下面的案例，然後你會回來為我點贊的

也許你印象中農夫山泉的産品長這樣：

或者這樣：

但其實它變裝後可以長這樣：

「農夫山泉高端水」的包裝設計曆時 3 年，邀請了 3 個國家 5 家頂尖設計工作室進行設計，經曆 58 稿、300 餘設計後才最終定稿。

這組設計橫掃了 D&AD 木鉛筆獎、 Fabulous 獎， Dieline 獎， Pentawards 獎等五項國際設計大獎，可以說代表了目前為止國内包裝飲用水的最高水準。

這樣：

高端水系列每年會推出限量生肖瓶，以當年生肖作為瓶身圖案，除了擁有超高顔值之外，還極具收藏價值。

還有這樣：

這一系列是農夫山泉學生水，包裝設計上采用了讓人耳目一新的插畫形式，畫面選取長白山四季景色和不同的動物形象，風格誇張，色彩豐富，充滿想象力和童趣。

知乎上有人說，「農夫山泉産品的設計都給人一種『不用看了這就是我們家賣的水』的感覺。」

農夫山泉旗下的所有産品，LOGO 設計非常用心。是不是發現了一些你熟悉的名字？

的确，「不是一家人，不進一家門。」

接下來我們就來感受一下農夫山泉其他産品的設計。

先看看「茶π」

「茶π」在 2019 年推出一組設計獨特的新包裝，根據産品口味繪制出 5 款富有意境的插畫，充滿了趣味和幻想。

西柚茉莉花茶

「快樂的少年彈着吉他，可愛的兔子伴着樂聲翩翩起舞，喚醒鮮嫩的綠茶，羞澀的茉莉花苞，清甜的西柚，茶香、花香、果香，相得益彰，渾然天成。」

柚子綠茶

「一頭駱駝緩緩走來，駝鈴聲喚醒沉睡的沙漠，也帶來以色列的新鮮柚子。綠茶和柚子的相遇，碰撞出香甜怡人的味道。

「楊貴妃極愛荔枝，水嫩的荔枝由千裡之外的嶺南來到長安，漫長的旅途催生荔枝與紅茶的神奇組合，再配上熱烈的紅玫瑰，芳香四溢、無與倫比。

蜜桃烏龍茶

「伴随着月光，猴子撥弄着吊着的蜜桃。鮮嫩的烏龍茶，配上甜絲絲的蜜桃，甜美浪漫、醉人心脾。」

檸檬紅茶

「寒冷的冬季，俄羅斯士兵用一杯檸檬茶來抵禦嚴寒，酸甜的檸檬和柔和柔和的紅茶，飄出溫暖的果茶香，伴随遠處東正教堂的陣陣鐘聲，悠遠綿長。」

看看「東方樹葉」

中國有巨大的茶飲料消費市場，但大多數同類産品形象都十分雷同。而「東方樹葉」的包裝設計極富創造性，使其從衆多茶飲料中脫穎而出。

「東方樹葉」包含紅茶、綠茶、茉莉花茶以及烏龍茶，包裝由全球知名的英國設計公司 Pearlfisher 設計完成，完美诠釋了這一系列産品天然健康的核心理念。

四款茶采用浮世繪風格的插畫，從自然、人文、曆史、地理的角度诠釋了茶文化，别具一格、充滿個性。

然後看看「炭仌」

農夫山泉新産品「炭仌」，是一款濃咖啡飲料。外包裝設計感極強，三種不同口味，三種配色。

體現專業，充滿質感的産品海報

再看看「 NFC 」

「 NFC 」，是農夫山泉一款非濃縮還原果汁，擁有時尚的外觀，散發與衆不同的高級感。

NFC 果汁，有趣的海報設計

最後看看農副産品

農夫山泉17.5°橙包裝設計

農夫山泉17.5°蘋果包裝設計

農夫山泉東北香米包裝設計

果然，「一家人就是要整整齊齊」。

農夫山泉的産品，從飲用水到茶飲料、咖啡、果汁、功能飲料，再到大米、蘋果或橙子，設計水平全部在線，一個都沒有掉隊。

農夫山泉當然不是一家設計公司，更不是一家廣告公司。這些都是受衆将自身感受進行具象化而産生的詞語，表現了大家對其品牌的認可。

在将産品做好的基礎上，農夫山泉的設計絕對起到了錦上添花的作用，甚至倒推受衆通過設計去與品牌和産品産生更多聯系。

對于企業來說，這是一種良性循環。同時也代表着，企業隻有重視品牌設計，發揮設計的價值，才能打造出一個有口皆碑的知名品牌。

從具體操作層面來說，品牌設計在品牌建設工作中，是品牌定位、品牌視覺和品牌傳播三個部分的結合體。所以，做好這三部分的工作，就能夠讓設計發揮出它的巨大價值，助力于你的品牌建設。

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