品牌發展戰略規劃及實施細則?品牌戰略規劃能夠帶來的重大意義有哪些？，我來為大家科普一下關于品牌發展戰略規劃及實施細則?以下内容希望對你有幫助!

品牌發展戰略規劃及實施細則

品牌戰略規劃能夠帶來的重大意義有哪些？

奧古特專家預言，未來消費品行業中的企業若追求市場影響力和客戶忠誠度，就勢必要在品牌整合中完善企業産業鍊的價值轉換。在品牌戰略與戰略管理的協同中彰顯企業文化，把握目标受衆充分傳遞自身的産品與品牌文化的關聯識别。在戰略上勝出的企業最終在銷售層級才有持續增量的可能；在市場層級才有品牌資産累計的可能；在企業層級才有資本形成的可能。

誠然，品牌營銷戰略規劃對于一個企業在新品牌營銷時代的發展至關重要，卓越的品牌營銷戰略規劃能幫助企業明确統一目标，充分整合旗下品牌營銷資源，建立強勢大品牌，展開風格品牌管理，并有效降低營銷成本，快速提升銷售，進而不斷進行品牌資産的累計。奧古特人說：這才是企業在戰略層面的通盤考慮。

1、提升品牌溢價與附加值

在分析品牌戰略規劃能夠帶來的重大意義有哪些時，如同等成本、技術、功能與品質下可以比競争品牌賣出更高的價格。因為通過品牌戰略塑造的個性化品牌形象，能提升顧客的感知價值（可信賴感、情感、自我表達和審美的價值），即賣出産品實體以外的附加值。

2、降低對促銷與價格戰的依賴

消費者對品牌的情感和審美認同的價值在整體顧客價值中的構成權重越來越高。基于對品牌個性、情感、審美的認同，消費者的價格敏感度會降低，故卓越的品牌可以減少對促銷與價格戰的依賴。

3、吸引新顧客，提升顧客滿意度，形成良好的口碑傳播

顧客喜歡某個品牌後，會形成正面心理暗示“我買的就是好的”，在這種心理機制驅動下，顧客會選擇性記住有利于這個品牌的信心，同樣的品質，顧客會感覺到更滿意。因此，會帶來顧客的忠誠和口碑傳播。衆所周知，回頭客帶來的銷量上升和口碑能大大提升利潤，降低營銷傳播成本。

4、撕開通路阻力的利器，降低通路運作成本

對顧客來說，購買一個熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不确定性就大大降低。一個強勢品牌能整合到最優秀的渠道資源，并獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置、進場費、促銷活動、終端生動化上的配合。

品牌戰略的一個重要原則就是規劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識别，并以此為品牌憲法去統帥企業的一切營銷傳播活動。而高度差異化與個性化的信息天然具有吸引公衆的眼球，獲得萬衆矚目的能力，以很低的成本提升品牌和品牌資産。

6、能以較少的廣告傳播費用使消費者認同品牌

在分析品牌戰略規劃能夠帶來的重大意義有哪些時，卓越的品牌戰略要求規劃提煉的核心價值與品牌識别必須有效引發消費者的共鳴，一個品牌有了能引發消費者共鳴的識别，那麼花較少的廣告傳播費用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

7、能确保每一分營銷傳播費用都為品牌做加法

品牌戰略要求企業的所有價值活動特别是營銷傳播活動都要圍繞核心價值而展開，即任何一次營銷活動都要盡量體現、演繹出核心價值，從産品研發、廣告、公關、服務、終端生動化等任何與顧客溝通的機會，都要去演繹出品牌的核心價值。以品牌核心價值為靈魂統帥企業的上述活動，從而使消費者任何以此接觸品牌時都能感受到核心價值的信息，意味着公司的每一分營銷廣告費用都在加深消費者大腦中對核心價值與品牌識别的記憶，最大限度的促進了品牌的增值。簡言之，就是最低的費用獲得了更大的價值。

8、科學的品牌化戰略與品牌架構能明顯降低品牌建設成本

品牌戰略規劃很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構，品牌化戰略與品牌架構的規劃水平高低能大大影響企業的利潤水平。我們如果能夠科學定位企業母品牌和各個産品品牌的功能，讓母品牌和産品品牌在實現營銷目标中進行合理分工，形成良性互動，大大降低新品上市的營銷成本。

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