來源：第一财經日報

1 月 15 日，在 2020 年國際泳聯冠軍遊泳系列賽（深圳站）男子 400 自由泳決賽中，孫楊以 3 分 44 秒 07 的

" 我們 2017 年就解約了。" 作為孫楊曾經的合作夥伴，李彤如今五味雜陳。

2016 年，就在裡約奧運會開幕前，孫楊成為李彤所屬集團旗下影視公司的簽約藝人，開始橫跨體育、娛樂兩界，成為名副其實的 " 體娛人 "。

那一年，孫楊登上了自己體育生涯的又一個巅峰，獲得裡約奧運會男子 200 米自由泳冠軍，成為世界泳壇曆史上唯一一位男子 200 米自由泳、男子 400 米自由泳、男子 1500 米自由泳的奧運會、世錦賽大滿貫得主。

裡約奧運會後，孫楊參加多檔真人秀等綜藝節目，并屢次登上熱搜。按照李彤的設想，孫楊除了參加綜藝節目外，還有别的項目可以運作，但不會對他過度商業開發，隻是擇機打造 " 全明星 " 之路。不過僅僅一年，由于單方面原因，孫楊與李彤的公司終止了合作。

如果雙方合作沒有結束，李彤還繼續操持孫楊的演藝經紀事務，那麼這段時間他或許已忙得焦頭爛額。

上月末，國際體育仲裁法庭（CAS）宣布世界反興奮劑機構（WADA）訴孫楊與國際泳聯（FINA）一案的仲裁結果：孫楊被禁賽 8 年。

如多米諾骨牌一般，這個結果引發一連串問題，包括孫楊的商業代言。

據不完全統計，孫楊先後代言了諸多品牌，涵蓋體育、汽車、手機、保險、酒、飲料等十多個種類。禁賽消息公布後，多數品牌方選擇了沉默。

" 現在孫楊還處于上訴階段，禁賽處罰并沒有闆上釘釘。作為品牌方來說，沉默、擇機而動或許是最穩妥的方式。" 體育營銷專家朱小明認為。

當年，" 陽光男孩 " 是李彤對孫楊最多的評價。" 我們給孫楊的定位不是傳統意義上的藝人，他是公司簽約的體育明星，仍将側重于他的體育事業。" 李彤曾告訴第一财經記者。

雖然孫楊數次表達過，他兒時的夢想是當一名歌手，但出身體育世家的他最終走上了遊泳運動員這條路，并取得驕人的成績。

2008 年北京奧運會，17 歲的孫楊初出茅廬，首次在世界大賽中闖入決賽。在各大體育賽場尋找 " 潛力股黑馬 " 的一位體育經紀人告訴第一财經記者，當年他們對孫楊的判斷比較模糊，" 感覺還是小男孩。"

等到 2011 年上海世界遊泳錦标賽，孫楊鋒芒畢露，不僅在男子 400 米自由泳比賽中奪得銀牌，還獲得了男子 800 米自由泳比賽金牌，這也是孫楊的第一個世界冠軍。對于這時是否要向孫楊抛出繡球，該經紀人表示，他們商讨後還是謹慎放棄了。

誰也沒想到，一年之後，孫楊的時代好像到了。

2012 年倫敦奧運會，孫楊在男子 400 米自由泳決賽中以 3 分 40 秒 14 的成績打破該項目奧運會紀錄獲得冠軍，改寫中國男子遊泳項目無金牌的曆史，成為中國第一個男子遊泳奧運冠軍。這屆奧運會上，孫楊共獲兩金一銀一銅，是中國在該屆奧運會獲得獎牌最多的運動員，單屆獎牌數量僅次于李甯在 1984 年洛杉矶奧運會取得的三金兩銀一銅。

一夜之間，幾乎所有人都認為孫楊會成為星光熠熠的體壇巨星。身高近 2 米、陽光帥氣，加上 " 兩塊金牌所帶來的上漲到上千萬的商業價值 "，已讓國内外的諸多企業對他心動不已。

倫敦奧運會後，美國權威遊泳雜志《遊泳世界》預測，孫楊明年的代言收入極有可能突破 2000 萬美元。雖然這一數字與頂級運動員的身價尚有差距，但人們期待着他的成長。

又是一個四年周期，2016 年裡約奧運會，孫楊獲得了奧運會世錦賽大滿貫的殊榮，該經紀人心中還是有一些疑問。" 遊泳項目雖然多被歐美壟斷，但之前已有日本的北島康介與韓國的樸泰桓，孫楊想要成為世界級的體育明星，除了成績外，更需要個人魅力與智慧的加持。"

中國真正的世界級體育明星寥寥無幾。姚明和李娜幾乎成了中國體育的名片。而跳出體制，轉向職業化發展的兩人，也一直是贊助商的寵兒。

在 NBA 效力的姚明能夠脫穎而出，連續 6 個賽季入選 NBA 全明星陣容，以及姚明身上的堅韌、睿智與擔當，讓國内外品牌對其青睐有加，可口可樂、麥當勞、中國人壽、中國建設銀行等都邀請過他做代言人。

李娜也是如此，出色的成績、鮮明的個性讓她成為中國網球一姐，代言的國際品牌包括耐克、梅賽德斯 - 奔馳、勞力士、三星、VISA 等。

相較而言，泳壇一哥孫楊并沒有斬獲同等的商業價值。" 别的且不談，單是商業代言，孫楊代言的國際品牌還是有限的。" 該經紀人認為。

公開信息顯示，孫楊代言的國際品牌屈指可數，負面信息不斷是一大原因。

對于大品牌而言，簽約體育明星一般都要兩年甚至更長，然而近些年伴随孫楊的還有層出不窮的負面新聞。

倫敦奧運會後的第二年，孫楊由于戀愛糾紛與教練朱志根反目，無證駕駛又差點斷送其職業生涯。因為這些風波，2014 年，包括某知名汽車品牌在内的衆多贊助商結束了與其合同。

2016 年裡約奧運再次摘金，孫楊證明了自身實力，同時得到了多家品牌青睐。《2017 年中國名人收入榜單》顯示，孫楊年收入 9450 萬元，是唯一上榜的運動員。

" ‘水中飛魚’不該是這個收入。" 該經紀人認為，這也是 2016 年之後，孫楊轉型的一個重要原因。

近年，孫楊的商業價值并未發生太多變化。根據 ESPN 數據，孫楊的代言年收入為 246 萬美元，在全球社交媒體的總粉絲數為 3260 萬。

眼下，孫楊一方正在積極準備上訴一事，雖然國際體育仲裁法庭的仲裁結果勢必會影響其商業代言，但塵埃落定前一切都是未知。

（文中李彤為化名）

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