“快樂肥宅水”也要漲價了，網友驚呼：快樂沒有了！

據美國CNBC報道，本周一（4月19日），可口可樂公司首席執行官昆西（James Quincey）在接受采訪時表示，由于原材料價格上漲，該公司打算提高産品售價。

可口可樂公司成立于1892年，總部位于佐治亞州亞特蘭大市。該公司最著名的品牌是可口可樂（Coca-Cola）、芬達（Fanta）和雪碧（Sprite）。

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股神巴菲特可以說是可口可樂的最佳代言人。他曾在1991年伯克希爾年報當中寫道他每天要喝五聽櫻桃可樂，同時可口可樂也是是巴菲特的長年重倉股之一。2020年巴菲特持有可口可樂股票的市值達219億美元，位列第三大重倉股。

對于可口可樂宣布漲價，網友表示：“我不快樂了”，也有網友表示：“我喝隔壁的百事”，還有鐵粉表示：“終于要漲價了”

時隔三年，可口可樂宣布再漲價

據CNBC，可口可樂公這家飲料巨頭将開始漲價。雖然此舉可幫助公司提高利潤率，但這可能是以損失部分對價格敏感的消費者為代價，他們仍在受新冠疫情所帶來的的經濟影響而苦苦掙紮。

“我們在2021年有很好的對沖措施，但在2022年壓力會很大，因此我們不得不漲價，”可口可樂首席執行官昆西說道。

據悉，在疫情期間，可口可樂将生産重心轉移至采用更大規格的零售包裝，以吸引那些更多時間宅在家中、喜歡到商店裡囤積商品的消費者。

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但在疫情之前，不論是可口可樂還是其競争對手百事可樂，均更推崇小型罐裝和瓶裝飲料，對消費者而言每盎司的單位價格更高，但對制造商而言利潤則更豐厚。百事可樂公司的高層上周四曾表示，當疫情消退後，他們預計小型包裝的飲料将會再次席卷市場。

可口可樂公司考慮的具體漲價方式為對包裝規格進行調整。昆西表示，現在公司将謹慎思考産品定價策略，比如通過調整包裝尺寸的方式來實現市場價格的最優化。

值得一提的是，在19日的采訪中，昆西并未透露哪些可口可樂産品将會漲價。

都是通脹惹的禍？小摩：未來10年平均通脹率達3%

據CNBC，可口可樂上次宣布漲價還是在2018年，由于美國前總統特朗普執政期間征收鋼鋁關稅的影響。

相較而言，本次提價的因素是多方面的。可口可樂方面表示，鋁罐短缺問題将在2022年得到緩解。未來12~18個月的大宗商品環境“具有挑戰性”。塑料、鋁、果汁和咖啡方面存在通脹壓力，高果糖玉米糖漿也看到了通脹迹象。通脹今年可控，但2022年是一大挑戰，在美國乃至全球範圍的價格上漲可能在今年二季度開啟。

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每經小編注意到，不斷上升的生産成本令不少廠家不堪重負。在可口可樂之前，已有包括通用磨坊，荷美爾等在内的食品生産商宣布将計劃上調大部分北美地區産品的價格，以幫助釋緩原材料上漲壓力。

物價壓力逐步顯現，4月13日，中國海關總署新聞發言人、統計分析司司長李魁文表示，在美國等主要經濟體貨币寬松政策影響下，全球大宗商品價格持續上漲。

上周，美聯儲公布的經濟狀況“褐皮書”披露，美國3月CPI同比上升2.6%，創下了2018年秋季以來的最高水平，通脹再次登上2%。同時，4月初的物價上行速度進一步加快，預計短期内物價将持續上漲，投入成本全面上漲，尤其是在制造業、建築業、零售業和運輸業，特别是金屬、木材、食品和燃料價格更是如此。

據新浪财經，摩根大通估計美國人在新冠疫情期間積累了相當于美國GDP的8%左右的額外儲蓄，而他們的支出選擇有限。摩根大通策略師沃德認為，這些錢大部分會在消費狂歡中釋放出來，再加上拜登1.9萬億美元（約占美國GDP的9%）經濟刺激法案，這可能會推高通脹。

“未來10年的平均通脹率更傾向于3%，而不是1%”，沃德說。

2021一季度營收同比增長5%

機構提高股價預期至60美元

當地時間4月19日，可口可樂公司還公布了其2021年第一季度的企業财報。财報顯示，可口可樂公司一季度營收同比增長5%，達到90.2億美元，超出市場預期的86億美元；經營利潤同比增長14%；但公司淨利潤為22.5億美元，相比去年同期的27.8億美元下滑了19%，每股收益為0.55美元，高于市場預期的0.50美元。

雖然這一收入超過了華爾街的預期。但在該業績公布後，美股可口可樂盤前由跌轉漲0.48%，開盤後迅速跳水，後震蕩回升，最終收漲0.6%，報54美元，總市值2327.94億美元。

去年疫情爆發後，可口可樂作為消費龍頭業績受到的負面影響嚴重。2020年3月20日，公司發布公告表示無法實現之前發布的全年指引，并撤回了營收增長5%的業績預測。

在今年3月23日跌至2017年年初水平後，可口可樂股價開始震蕩回升。去年3月23日至今累漲近46%，回到了2020年1月疫情爆發前的水平。年初至今公司股價累跌0.71%。

公司曾在去年12月表示，将裁員2200人。裁員和其他成本削減措施幫助可口可樂緩解了部分經營壓力，提高了營業利潤率。

今年3月顧客需求已經達到了疫情前水平，但可口可樂公司高管們強調，全球的複蘇并不均衡。雖然今年第一季度中，随着疫苗接種率和各地放開隔離政策帶來了市場的複蘇，可口可樂産品銷量每月穩步改善。但是全球各地區的複蘇并不同步，因此不确定性仍在。

市場份額方面，可口可樂今年一季度在所有非酒精即飲飲料中的市場份額有所下降，原因是公司産品擁有更高市場份額的戶外消費場景仍然有着來自疫情的壓力，抵消了居家消費場景的潛在份額增長。

具體地域市場方面，全球單箱銷量與去年同期持平。受中國市場的美汁源果粒橙和印度市場的Maaza的銷量驅動，中國和印度市場的強勁增長，亞太地區單箱銷量同比增長9%；北美單箱銷量同比減少了6%，為所有地區中銷量受損最為嚴重的地區。

可口可樂區域銷售變化百分比 圖源：公司公告

産品品類方面，含氣飲料由中國市場的穩健增長帶動，實現了4%的銷量增長。營養飲品、果汁、牛奶和植物飲料全球單箱銷量均實現了3%左右的增長。

昨日晚間摩根士丹利将可口可樂的目标價從此前的55美元上調到了60美元。

目前覆蓋可口可樂的機構雖然大部分給予了可口可樂“買入”評級，其餘給予了“持有”評級，但12個月的平均目标價為57.22美元，較目前股價僅有6%的上漲空間。

年賣300億瓶，15年沒漲價

從盈利能力角度來看，對标乳制品、礦泉水等其他軟飲料，可樂行業毛利率水平一直穩居高位。

在毛利率極高的礦泉水行業，農夫山泉的毛利率約為55%， 而可口可樂的毛利率水平自1991年以來穩超60% 。

與農夫山泉一樣，瓶子是可口可樂最大的成本部分。根據國盛研報，裝瓶廠在可口可樂整體售價中的價格占比約為15%，是除去公司運營成本外，最大的成本部分。

不過，可口可樂的輕資産運營是其保持高毛利的“法寶”。可口可樂在全球擁有約900家裝瓶廠商，并将大部分的裝瓶業務外包給裝瓶廠 。

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從成本端來看，可口可樂的輕資産運營模式是其全球擴張的重要因素。

除了輕資産的運營模式外， 可口可樂作為全球最大的飲料生産商，2019年全球銷量高達303億瓶，通過規模優勢再疊加強大的成本控制能力，可口可樂的盈利能力不容小觑 。

從1979年可口可樂走入中國，至今已有40餘年，在漫長的時間裡可口可樂很少漲價。根據國盛研報，可口可樂自1990年以來，産品售價并未出現明顯的上漲，1990年-2019年間，可口可樂産品單價的複合增速僅為0.42%。

特别是2018年以前的15年價格始終如一。

根據AC尼爾森公司最新市場監測結果，2019 年可口可樂在我國碳酸飲料市場份額超50%，位居行業第一。根據國盛證券2020年研報， 從全球碳酸飲料市場來看，可口可樂的市占率高達44%，占據半壁江山，同時百事可樂作為全球第二的碳酸飲料，市場占有率僅為19% 。

可口可樂最初是藥品

1886年，美國亞特蘭大藥劑師約翰·彭伯頓發明了可口可樂。

事實上，可口可樂并不是如“官方版本”所說的憑空冒出來的一種飲料， 最初的可口可樂也如許多其他秘方一樣，是一種專利藥品，服用後有明顯的可卡因快感 。

1888年，阿薩·坎德勒購買了可口可樂股份并掌握了全部生産銷售權，一開始可口可樂也是打着“神經滋補品”的旗号進入市場。

在升級改進口味配方後，坎德勒将可口可樂的原液作為秘制配方藥向藥店銷售，并開始加大廣告宣傳。自此，可口可樂在美國大受歡迎。

如瑪麗漢弗萊斯1891年所說（當時沒有考慮到可口可樂）：“汽水是美國的飲料，是美國的精髓，這正如搬運工是英國的精髓、萊茵河酒是德國的精髓、紅葡萄酒是法國的精髓一樣……汽水作為國民飲料，它的最大優點是大衆化。窮人喝啤酒，百萬富翁喝香槟，唯一相同的是他們都喝汽水。”

後來，坎德勒以天價2500萬美金，将可口可樂公司賣給歐尼斯伍德瑞夫财團，從此可口可樂踏上國際舞台。

除了“OK”以外，“Coca-Cola”是地球上獲得最廣泛認同的文字。

編輯|程鵬 杜恒峰 王嘉琦

校對|孫志成

封面圖片來源：視覺中國

每日經濟新聞綜合自美國CNBC、可口可樂官網、新浪财經

公司财務報告、公開信息

截至4月19日5:57，全球新冠肺炎确診141015440例，死亡3014805例。關注全球新冠肺炎疫情動态，請點擊↓↓

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