已有89年曆史的黑牙膏堪稱牙膏界的“硬核”老大。 不久前，“黑牙膏”公司宣布，未來将把中文名稱改為“好來”。 從此，黑色牙膏成了美好的回憶。

黑色牙膏在我國已售出89%，面對這麼好的銷量，為什麼要改名字呢？那我們接下來探讨一下吧！

一、黑色這個詞一出現，就會讓人聯想到非洲國家的人們。 因此，黑色牙膏在中國人的心目中一直被視為洋品牌。 事實上，“黑”牙膏是真正的本土品牌。 1930年代的上海，誕生了黑色牙膏品牌。 黑牙膏的發展已有89年的曆史，早已成為牙膏行業的老大哥。

黑牙膏自成立以來，顔氏兩兄弟就憑借獨特的品牌形象和一點洋氣的外貌吸引了人們的目光。 一時間，它一度稱霸上海牙膏行業。 在上海發家緻富後，嚴氏兄弟将目光投向了國内大市場。 黑牙膏從上海起步，走向更多城市，後來又推到海外發展。

1940年，黑色牙膏進入台灣和香港，黑色牙膏成為他們最愛的牙膏。 事實上，大多數外國人認為這種牙膏是從海外賣到中國的。 開售後，黑色牙膏将目光投向了整個東南亞市場。 在東南亞，黑色牙膏再次席卷而來，很快占領了當地牙膏市場，打壓了東南亞牙膏王者高露潔品牌。

1985 年，高露潔考慮購買快速增長的黑色牙膏。 高露潔出價 5000 萬美元購買了這種黑色牙膏的經營權。

顔氏兄弟被如此高的報價感動了，畢竟他們并沒有保留所有的業務份額。 不過，雖然高露潔買了這款牙膏，但它真正的運營還是由好來化學生産和推廣的。 高露潔每年都獲得很大的銷售額。因為名字不能推到歐美

與此同時黑色牙膏對黃皮膚的人來說并不令人反感。 但對于真正的黑人和白人來說，有一定的攻擊力。 然而，黑色牙膏已經被推向了歐美市場，但在歐美，黑色是一個帶有歧視意義的詞。

因此歐美人認為這種牙膏歧視膚色，所以直接拒絕使用黑色牙膏。 但是為什麼顔氏兄弟會給牙膏起這樣的名字呢？ 原來上海一開始很平靜，很多外國人蜂擁到上海生活。

在衆多外國人中，黑人是最有吸引力的。 黑人的皮膚很黑，但他們的牙齒比黃皮膚的人白幾度。 也正因如此，闫氏兄弟才覺得黑色牙膏這個名字會引起大家的注意。也不得不改變名字。

二、為了打進國際市場，同時今天黑色牙膏的市場份額非常高。 在亞洲，黑人一直是“牙膏之王”。 在中國，黑色牙膏市場占比最高可達45%，低位時也有17%。 但在内地市場，黑色牙膏的銷量依然波動較大。 主要原因是國内品牌衆多，如中華、雲南白藥等後起之秀，搶占了不少銷售份額。

但對于黑色牙膏來說，他們想要的不僅僅是在東南亞賣得好，還要把黑色牙膏推向世界，成為國際品牌。 但如果你想實現這個夢想，你必須擺脫黑人。 于是，浩萊化工三思而後行，将黑人改成了他們的真名——浩萊牙膏。

再決定這個方案之後，公司一直在做相關的更名工作。 改名後，新名字無人知曉，時間長了，好來的牙膏銷量可能會減少。 但這也是黑色牙膏的一個障礙。 克服過去是另一個美麗的景象。

面對如今日新月異變化的中國，經濟全球化的世界趨勢，成立了近90年的老品牌，也不得不為打進國際，而放棄“黑人牙膏”這個名字，不得不說，這也是一個好的決策，從此好來牙膏走進國際市場，擁有了更多的銷售額，值得贊歎。

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