2015年9月1日開始實施的新《廣告法》，因為敏感詞彙數量龐大，引起一片嘩然。

自此曾經充滿玄學的廣告界，開始回歸本質，追求事實。

為了避免因為錯用某個字被罰巨款，有些商家甚至把新《廣告法》印刷成海報貼在牆上，時刻提醒自己不要犯錯。

那麼真如他們所說一個敏感詞彙都不準出現在廣告中嗎？企業如何提高廣告語的宣傳效果？本文通過一些案例，為你詳盡解讀新《廣告法》。

一、什麼是新《廣告法》？

在新《廣告法》正式頒布之前，各種圈都沸騰了，關于它的解讀也是層出不窮。

随後，一條标題為《9月1日，廣告再有這些詞，罰款二十萬起！》的新聞刷屏了，尤其是在廣告圈和傳媒圈，因為号稱是史上最嚴厲的新《廣告法》9月1日起實施。

文中列舉了近70個違禁詞，一旦被用在廣告中，就面臨被處罰20萬的可能，讓廣告打工人惶恐。

時間久遠，可能有些小夥伴記不全了，通過下面這張圖我們來重溫一下：

說白了，它們都有一個共同的違規屬性：極限用語。

新《廣告法》的核心原則是“廣告不得含有虛假或者引人誤解的内容，不得欺騙、誤導消費者。”

這樣就好理解了，如果每個商家都可以用【全球首發】，但消費者無法從中判斷到底誰才是真正的“首發”。

一下子冒出幾十個“全球首發”，這就屬于誤導了。

某設計公司，設計制作學校宣傳海報的時候違反《廣告法》規定，出現了違禁詞【第一】。

當地市場監督管理部門查獲封存這一批宣傳頁，對設計廣告和廣告主處以了巨額罰款。

2019年“315”晚會曝光湖北神丹健康食品有限公司旗下的 “好土”雞蛋，對消費者形成誤導。

據悉，該公司屬于“慣犯”，2015年就曾因“中國最大的蛋品加工企業”的絕對性用語被罰款6萬元。

有人說：你說的案例都是小企業，大公司有自己的品牌運營團隊，不會犯這種錯誤。

大企業就不會誤導消費者？未必。

歐萊雅（中國）有限公司發布的 “無論年齡、無論肌膚狀态，8天肌膚猶如新生”等虛構商品使用效果的虛假内容廣告，曾被罰款20萬元。

連被稱為“口紅一哥”的當紅主播李佳琦也不能幸免，而且還不止一次。

2019年9月，李佳琦在直播銷售某品牌的“狀元蟹”時稱“這個是狀元蟹，陽澄湖的大閘蟹”，事後卻被曝出貨不對闆，所謂“狀元蟹”并非産自陽澄湖。

2019年11月，他在直播展示一款不粘鍋産品時，這款号稱不粘的鍋卻在敲入一顆生雞蛋後，死死地和蛋液粘在一起，當場“翻車”。

依據《廣告法》，宣傳産地名不副實的大閘蟹和性能相去甚遠的不粘鍋，都涉嫌構成虛假廣告。

無論企業大小，不看個人或品牌知名度，隻要你有誤導消費者的嫌疑，就屬違規，罰的就是你。

但是，也不能單從表面意思，錯誤的斷定所有詞彙都不允許出現在廣告宣傳中。

隻要有理有據，依然可以使用。

二、如何巧妙使用“違禁詞”宣傳

一看這标題，有些人肯定不分青紅皂白吐槽道：你們這不是在教唆大家去使用違禁詞嘛。

其實，早在新《廣告法》頒布後不久，面對鍵盤俠商家與廣告人的質疑，工商局出來打臉了。

2015年9月4日，上海工商局通過其官方微博稱：

“新《廣告法》禁用【首個】、【獨家】、【唯一】等用語系誤讀。”

實際上，舊《廣告法》中雖沒有明确提出“極限用語”四個字，但在具體條規中均有涉及，如第二章第九條中，廣告不得有下列情形：

三）使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語。

但像上文提到的近70個“極限用語”，全文中并未細化。

作為序數詞的絕對化用語如首發、首映、首播、首家、首款、第一、最早成立等，和作為數量詞的絕對化用語如獨家代理、唯一授權等，如有事實依據且能完整表示清楚，不緻對消費者構成誤導的，原則上允許使用。

這類絕對化用語需要同時具備三個條件才能合法使用：一是表述真實，二是表述完整清楚，三是不至于誤導消費者。

全球（全國）首發、首映、首播等用語在如實清晰表述且不導緻公衆認為其商品具有世界級、國家級品質前提下，可如實使用。舉個例子：

如果某個品牌發布了一款手機，廣告語中用“我們做出了世界上最好的一部手機”這就違規了，你拿什麼數據證明自己的手機是世界上最好的？

但是它換一句話來說“我們做出了我們生産過的最好的一部手機”這就不會違規，因為這隻是它們自己公司最好的一部手機，又不是全世界的，難道人家自己的手機一部比一部做的差嗎？

雖然第二句話沒毛病，但又有幾個商家願意這樣去宣傳，這不成了“王婆賣瓜，自賣自誇”了嘛。

除非你是真正的大品牌公司，這樣說自己别人還會去信，如果是個沒啥名氣的小品牌，估計連自己的員工都會嫌棄吧。

要跟大家強調一點的是，不違規的僅僅是你能證明自己可以做到的詞彙，但是貼上國家級别的千萬别用，因為根本就沒有這樣的授權和群衆意識。

2019年6月29日，“國酒茅台”正式改叫“貴州茅台”，“國酒門”拆除“國酒”字樣。

口氣真大，都成了“國酒”了，誰授予的榮譽？誰批準了？有證書嗎？

最後，希望大家認真對待《廣告法》，不要觸碰法規。

不少商家抱着僥幸心理：互聯網海量信息，而執法部門精力有限，這怎麼會被抓到？

你太小看科技力量了！告訴你監管部門如何 “以網治網”：

用大數據、雲計算和人工智能等互聯網技術反制互聯網違法行為，對互聯網廣告中存在的虛假違法廣告、事件中的廣告圖片等進行監測識别，特别是對廣告導向方面的監管，可以做到精準監測。

杭州一家街邊的糖炒栗子店，因包裝袋上使用“杭州最好”等字樣，被罰20萬元；

蕉城區一小吃店在微信朋友圈發布了：“甯德夜宵最佳好去處，吃最正宗的福鼎小吃”等含有極限用語的宣傳廣告，因此被工商部門罰款7萬元。

從路邊攤的包裝袋到你的“朋友圈廣告”，法律面前，無論大小，隻要違法，嚴懲不貸。

屢見“天價罰單”的現象背後，是一記警鐘：

為了一時博眼球，而不惜傷害長期商譽的行為是不可取的，隻有嚴格遵照廣告法，不違規擦邊，尊重市場秩序，公平競争的企業才能走得更遠。

新《廣告法》的出台，是挑戰，更是二十年一遇的機會。

以前所謂的“違法”廣告，你用“第一”，我用“最”，各種片面的、暴力的、甚至虛假的溝通讓消費者麻木，從長遠來看是企業和品牌發展的障礙。

在新《廣告法》的限制下，各企業品牌如能遵守規則，同時通過開腦洞、拼創意來呈現産品利益，打動消費者，對全行業來說都是更加良性的發展。

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