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mulberry中國官網價格

生活更新时间:2024-12-01 05:31:12

新的定價體系主要對标亞洲，尤其是中國市場。

mulberry中國官網價格（部分皮具在華降幅高達18）1

圖片來源：Mulberry

記者 |黃姗

根據《南華早報》近日報道，英國奢侈皮具品牌Mulberry實行全球統一定價策略後，其在中國市場銷售的部分皮具價格降幅可高達18%。

據Mulberry首席執行官Thierry Andretta介紹，為了發展數字渠道和提升海外市場業績，并且對标更年輕的消費群體，公司的新定價體系将使得Mulberry皮包在一些地區市場的定價下降約1/5。

以Mulberry “Iris”手袋為例，在Mulberry調價後，這款手袋在中國的零售價格将下降18%至11800元人民币。

新冠疫情在全球市場的爆發促使Mulberry加速推動定價體系的改革。近年來，中國奢侈品消費者逐漸向本國市場回流的趨勢也已愈發明顯。而随着新冠疫情今年在全球市場大爆發，旅遊消費領域受到了巨大沖擊，以往前往歐洲旅遊消費的中國奢侈品買家也隻能留在本國市場進行消費。

而亞洲市場，尤其是中國市場近年來已經成為Mulberry業績的增長引擎，因此主動向亞洲消費者靠近或許能有效限制今年業績受損的程度。

正如Andretta在接受《南華早報》采訪時表示，“我們過去有很多中國消費者在歐洲，但是我們希望他們在亞洲能享受到同樣水平的體驗。”

界面時尚此前報道，Mulberry此次宣布的全球統一定價策略，目前主要針對的是旗下皮具類産品（約占營收的90%），Mulberry有計劃逐步擴展至其它類别。

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