海瀾之家為啥不做女裝-tft每日頭條

海瀾之家為啥不做女裝

生活更新时间:2025-02-07 09:23:43

海瀾之家為啥不做女裝（海瀾之家放棄女裝）1

不久前，海瀾之家宣布轉讓女裝業務“愛居兔”。

可能有人好奇，海瀾之家不是“男人的衣櫃”麼，居然還買女裝。愛居兔其實算是海瀾之家的老品牌了，2010年創立，經多次調整定位後最終定型，成為大衆時尚女裝品牌，也變成了海瀾之家旗下的主力品牌之一。

海瀾之家為啥不做女裝（海瀾之家放棄女裝）2

原本被寄予厚望，卻虧損連連。在海瀾之家發布的《2019年半年度報告》中，愛居兔營收5.5億元，但在淨利潤上卻有着299.83萬元的虧損。

就這樣，這個還沒被人熟知的品牌被海瀾之家剝離了。

難道海瀾之家真的不行了？服裝業越來越難做了嗎？

NO！NO！NO！

從數據來看，海瀾之家此舉恰恰是在提升盈利能力。由于愛居兔仍處于品牌投入期，該品牌被調出後，反而降低了經營波動風險。

海瀾之家為啥不做女裝（海瀾之家放棄女裝）3

暫時的剝離，不僅能及時止損，而且能使（更多資訊關注頭條号：快看時尚）大結構更加穩固和提升，将更多精力放在其他業務的培育和調整上，将目光放得更長遠。

另外，海瀾之家看似割舍了女裝，但實際上并非完全抛棄，反而更加多元。

其通過并購擴展了童裝品牌男生女生、英氏，通過自主培養孕育了海瀾優選、輕奢女裝OVV、年輕品牌黑鲸等新輕奢品牌。

海瀾之家為啥不做女裝（海瀾之家放棄女裝）4

同時，當國内衆多品牌還在國潮、品牌跨界上打的不可開交時，海瀾早已将觸角伸向海外。

據悉，其主品牌海瀾攜手輕奢品牌OVV 和年輕品牌黑鲸一起走出國門，目前在海外門店有 46 家，分别分布在馬來西亞、新加坡、泰國、越南、日本等地，實現營收 5400 萬，同比增長 134%。

可以看出海瀾之家的品牌戰略格局十分明朗，多品牌國際化走勢也越來越清晰。

海瀾之家為啥不做女裝（海瀾之家放棄女裝）5

剝離和整頓耗資（更多資訊關注頭條号：快看時尚）業務，加大對現有新品牌的培育力度，在清理占線的同時，不斷提升資源配置效率，進而增強公司的品牌競争力和盈利能力。

嘗試走多元化路徑，不斷嘗試新的經營模式，從消費者角度考慮，都是海瀾之家正在走的路。

希望本土品牌最終能突出重圍，發展更持久。

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