來源:中國商網綜合

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在消費者眼中高高在上的奢侈品牌，其實也有打折促銷。

據報道，英國奢侈品牌Burberry在實體門店進行促銷打折，涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同時，有知情人透露，Burberry将于11月17日開始全球打折季，促銷折扣在5-7折。但活動時間僅限當天，目前該促銷活動已經結束。

從Burberry官網看到，首頁大大的“sale”下聲明稱即将重啟精品打折促銷活動。據了解，該品牌每年會有兩次打折季，年中和年底分别一次，打折力度基本在5-7折之間。但值得關注的是，在該品牌2017财年财報中，該品牌共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民币2.54億元)的庫存，并稱甯可銷毀也不願打折出售來清理庫存。

在業内看來，奢侈品牌打折其實并不罕見，每年7至8月和聖誕節期間都會有大型促銷活動，用來清理庫存，因此折扣一般也達到最低。除了Chanel、Hermes以及LV等品牌不打折，其他奢侈品牌均會進行5-7折的促銷活動。而Burberry的奧萊店折扣甚至能達到2-3折，5折都是常态。

而針對Burberry此次打折活動，有分析人士表示，可能是由于品牌更換設計師後，急于清理庫存，以便于主打新設計師産品。但之前奢侈品牌促銷信息隻在内部分享給品牌會員，目前奢侈品牌競争激烈，打折促銷力度也在不斷加大，因此不少品牌開始公開促銷信息。

值得注意的是，作為奢侈品牌，Burberry的業績在市場上并不出彩。該集團上半年财報顯示，集團總銷售額下跌3%至12.2億英鎊，同店銷售則增長3%，調整後的營業利潤為1.78億英鎊，同比下降4%。

具體來看，按品類分，Burberry旗下包括手袋在内的配飾部門銷售額基本無增長，錄得4.69億英鎊；女裝成衣部門銷售額增長2%至3.6億英鎊；男裝成衣部門銷售額增長4%至3.09億英鎊；童裝及其它部門收入下跌2%至6000萬英鎊。去年4月，Burberry與Coty集團簽訂合作協議，時隔4年再次将美妝業務交給第三方經營。

首席執行官Marco Gobbetti表示，盡管期内業績仍在下滑，但集團對未來持積極樂觀的态度，并透露Riccardo Tisci上任後的一系列舉措和新産品的推出受到了市場的熱烈反饋。

不可否認，為了在業績上突圍，Burberry持續進行改革。從更換品牌logo開始，今年3月才上任的Riccardo Tisci可謂将“新官上任三把火”表現到極緻。從10月17日開始，該品牌打破了奢侈品圈傳統的一年四次上新周期，改為按月上新，并于每月17日在在微信限時精品店發布“B Series”新品，所有産品上架時長僅24小時。今年8月末，Burberry在官方微信公衆号公布品牌全新視覺形象，将原有的經典格紋形象首次作出颠覆性改變。今年9月，品牌更是在大秀前夕突擊發布秀款T恤，并限時24小時發售。

此外，該品牌還加速對線下門店進行改革。據悉，品牌首席執行官Marco Gobbetti在去年7月上任後，曾一口氣走訪了全球498家零售店，以判斷哪些門店需要進行調整或關店。在2018年上半财年顯示，在過去12個月内，Burberry共關閉19家直營門店，預計2019财年将累計節省1億英鎊的成本。

不過，Marco Gobbetti表示，現在隻是Burberry長期轉型計劃中的第一階段，其管理團隊正試圖重新定位該品牌，在奢侈零售市場中尋找恰當的位置，從而獲得新的增長動力。

而對于Burberry未來的業績表現，Marco Gobbetti稱轉型需要一定時間才能生效，預計許可經營業務在下半财年會加速增長，此外新系列産品将于明年2月正式登陸線下門店發售，屆時也将對業績表現産生積極影響。

業内普遍認為，全球奢侈零售環境持續震蕩，Burberry要想實現全面複蘇還有很長的路要走。

另據時尚頭條網早前報道，相較于LVMH、Gucci母公司開雲集團和愛馬仕連續多個季度的雙位數增長，已掉出奢侈品第一梯隊的Burberry必須實現持續的銷售加速增長才能重新回到起跑線上。随着消費者逐漸向奢侈品和大衆時尚品牌兩個極端分化，中端市場的主導地位已經不再。

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