2月10日QQ度過了23歲生日，作為國内互聯網從萌芽走向成熟的見證者，已是“人到中年”的QQ無疑還希望自己“永遠年輕”，并總想博得“這屆年輕人”的青睐。日前有消息顯示，在推出“超級QQ秀”後，手機QQ動态頁還啟動了一項名為“結伴”的功能測試，又一次瞄準了年輕用戶群體。

此次QQ這個“結伴”功能可以說是一點也不花裡花哨，其核心功能是能夠随機匹配興趣相投的人聊天，并且也是QQ自2019年上線“擴列”功能後，又一次嘗試切入陌生人社交領域。據悉，結伴為用戶提供了最多10個可選的标簽來豐富自己的“人設”，其中包括尬聊王者、吃雞選手、沉迷古風、無肉不歡等等涵蓋了不同領域的标簽。

自從在2016年第二季度，QQ的月活用戶量達到曆史最高的8.99億，随後下行至今，就再也沒有重返巅峰了，用戶規模一直維持在6億月活躍用戶左右。而這其中的原因，時任騰訊集團副總裁、擔任QQ團隊負責人的梁柱曾表示，“坦白講，确實QQ用戶向微信轉移是存在的，這是客觀事實，尤其是2020年有更明顯的變化”。但同時他也表示，如果沒有QQ，騰訊的社交護城河便會暴露。

因此就像網絡中大家都在感歎 “一代人終将老去，隻有QQ永遠年輕”一樣，QQ選擇了去争奪年輕用戶，希望複制當初QQ征服千禧一代那有，在二十年後再次獲得Z世代的青睐。那麼，為什麼外界會認為“結伴”是面向年輕用戶推出的功能呢，或者說陌生人社交為什麼會與年輕用戶綁定在一起呢？

這個問題的答案，其實可以從QQ起家史中可以找到。在世紀之交崛起的QQ是從網吧一路發展壯大的，而在彼時的網吧裡，除了玩《紅警》、《魔獸》、《CS》、《帝國時代》這類遊戲的玩家，就是找人聊天的人了，而且由于最初QQ的數據雲端存儲做得不好，大家往往也并不會去記無規律的QQ号。而在任賢齊的歌中“在網路上跟網友随便哈啦聊着天，臨時取個名字叫做絕望的生魚片”，也正是描繪了這樣的一番圖景。

在當時，社交需求無疑也是部分用戶上網沖浪最原始的驅動力之一。二十餘年前的國内互聯網世界可謂遍地都是新用戶，彼時大家在虛拟世界的社交關系鍊基本則是一片空白，例如2009年被關閉的QQ聊天室就是當時國内最火的陌生人交友場所，所以也可以說，早期的QQ就正是陌生人社交平台的代表。

此後随着QQ的用戶規模逐漸上升，以及用戶使用QQ時間的增長，當社交關系開始固化後，QQ的陌生人交友功能也逐漸被邊緣化，進而發展成為一個熟人聊天工具。更為重要的是一點是，當初使用QQ的千禧一代逐漸開始走向社會了，社交關系鍊也陸續開始叠代，但在走上社會後，離開了校園這座社交關系相對簡單的象牙塔後，社交關系往往也開始複雜化。

随着社交關系鍊密度的加深，無疑就使得用戶管理關系鍊的成本不斷增加，所以用戶也自然希望用有限的精力去維持更有收益的社交關系，但這裡的收益還不止是經濟方面，更是心理層面上必然導緻用戶會大概率與熟人聊，而小概率與陌生人溝通。反過來說，在你剛接觸到網絡的時候必然會處于無人可聊的階段，此時許多人就會選擇“主動出擊”，去尋找陌生人聊天。可以目前的互聯網覆蓋面，初次接觸網絡的基本上都已經是E世代的青少年用戶了。

因此盡管熟人社交很好，但已經有了微信的珠玉在前，所以QQ想要打造出差異化，就隻能在年輕用戶群體中想辦法，而年輕用戶的特質就是關系鍊密度低、社交需求更加旺盛，發力陌生人社交幾乎就是滿足這類用戶的需求。況且QQ一直并未停止針對年青用戶的陌生人社交産品嘗試，從80、90後的漂流瓶，到00後的擴列，再到如今的結伴，幾乎都堪稱是一脈相承。

并且值得一提的是，由于QQ在PC互聯網時代的過于成功，導緻其早早就已脫離了陌生人社交的範疇。而此次試圖用“結伴”來發力陌生人社交，QQ則選擇了基于興趣圖譜的模式。事實上，用興趣來驅動陌生人社交是非常高效的解決方案，社交關系簡單雖然是年輕用戶在網絡上進行陌生人社交的出發點，卻不是核心驅動力。

畢竟人要與另外一個完全不相識的對象建立社交關系，通常來說會經過五個步驟，也就是發現陌生人、選擇特定的陌生人、發起交流、收到回應，最後才是建立聯系。其中，選擇陌生人作為一種過濾機制，往往會需要一個理由，而興趣自然就是其中之一。通過用戶主動或被動貢獻的信息，然後在後端通過打标簽的方式來提高推薦精度，顯然是個不錯的選擇。

基于某個興趣話題、某個共同關注點進行有明确主題的交流溝通，在這一情況下，用戶自己發布内容或是對内容的評價都不需要深入的邏輯思考過程，通常是一種直觀感性的思考，而這顯然會大幅降低用戶在陌生人面前所面臨的社交壓力。

但以興趣圖譜為核心來打造社交平台，其實在過去已經有相當多的嘗試，但成功者卻寥寥無幾。原因就在于，以興趣出發的社交，最核心的是相關内容的消費、傳播和讨論，在點對點社交的模型下帶來的社交關系并不穩定。這也就是為什麼用戶在陌陌、探探、soul上認識的陌生人在聊了一段時間後，往往都會走向“加微信”的結局。

當然，QQ并不需要擔心這個問題，因為通過“結伴”認識的陌生人可以直接通過QQ号聯系在一起，并以此為契機将不穩定的社交關系沉澱下來。不過陌生人社交對于QQ而言同樣也是存在一定風險的，這就是不良信息對于QQ整個環境的侵擾。在結伴之前，擴列功能經曆了上線、下線、又上線，漂流瓶則被徹底取消，這些都說明了一個問題，不良信息的影響是非常巨大的。

所以，“結伴”想要長期影響“每一屆年輕人”，所需要的是在抓住年輕用戶需求的基礎上，維護一個相當純淨的陌生人社交空間，但這或許并不容易。

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