2017年11月29日，QQ音樂上線了有聲電台節目《何她說》，這意味着其将發力有聲電台領域。 《何她說》是由演員白百何跨界主持的一檔電台節目，在今年3月8日就已經嘗試推出，知名演員白百何跨界DJ，完全自我的表達，用聲音的方式與聽者溝通，聯動全國13家城市電台同步播出，覆蓋人群超兩億，此次和新世相合作的升級版《何她說》在QQ音樂獨家上線，再度掀起一股熱潮。

QQ音樂作為中國最大的數字音樂服務平台之一，注冊用戶已超8億。數據顯示，QQ音樂用戶主要集中在15-35歲的人群，且女性占比約為一半左右。而《何她說》的目标人群正是18-35歲之間的女性，與QQ音樂的用戶群體高度吻合。《何她說》的入駐，不僅為QQ音樂的用戶注入活力，也讓QQ音樂在有聲電台領域的PGC内容走在前端。

在7.0版本，QQ音樂推出了“跑步電台”。借助NIKE 解析運動數據的能力，針對音樂進行運動屬性分析，針對不同運動類型、指标和運動目标組合編排，更是攜手全明星陣容，制定了快速跑、慢速跑、自由跑等多種歌單，讓“運動 音樂”為跑者增加體驗。

而7.5版本，QQ音樂有聲電台再度改版，号稱零距離互動。傳統FM電台以“新直播”的形式出現，并新增主題焦點圖，分類也從縱向變為橫向，通過音樂電台 主播電台 直播的形式，以彈幕、評論讓主播和用戶形成雙向互動。不僅如此，繼“音樂 運動”之後，QQ音樂電台又再度和優衣庫合作，推出“衣·樂電台”，讓有聲電台賦能用戶的更多生活場景。

像《何她說》這樣的節目入駐，表明QQ音樂正在有聲電台領域布局更多頭部内容。不論是明星、音樂人、還是自媒體，本身自帶流量，擁有粉絲。這些“大V”們的入駐不僅讓QQ音樂的内容更加飽滿，也讓用戶對于音樂電台、音樂直播擁有更多選擇。不難預見，随着QQ音樂在有聲電台領域發力，将會令其用戶活躍再度提升。

值得一提的是，除了有聲電台，QQ音樂此前在Ｋ歌、音樂号等領域也早已完成布局。通過最大的音樂曲庫、智能的AI推薦、個性的音樂内容、多元的音樂形式，最大程度的激活了音樂用戶和音樂人，構建出一站式的音樂服務生态平台。

今天夏天，QQ音樂推出音樂号，即音樂垂直領域的内容聚合平台，在版權内容之外開辟了一個音樂内容領域。根據ＱＱ音樂方面提供的數據，音樂号上線僅兩個月，ＱＱ音樂号内的歌曲轉化率就達到50%，即有一半的用戶在看了文章内容後，會選擇收聽當中推薦的歌曲。而音樂号所在的“發現”闆塊，在iOS端上的使用率也提高了25%。

從最專業的音樂媒體，到最大的音樂服務平台，QQ音樂嘗試為音樂人賦能，為用戶提供一站式音樂服務。通過ＱＱ音樂，用戶不僅能聽音樂，能Ｋ歌，還能看到感興趣的音樂資訊、音樂故事、音樂評論、音樂推薦等更加多元的内容。

相較于音樂号，有聲電台領域則是QQ音樂内容生态的另一載體。QQ音樂電台内容通過PGC UGC的内容形式，不僅為用戶輸出像《何她說》這樣的明星專業電台，也為更多有才華的音樂人提供展示機會，用戶根據自己喜好，收聽喜歡的主播，發現喜歡的音樂，聽主播推薦的歌曲，感受到更多聽覺魅力。而音樂電台的實時性，也為音樂社交提供了更多可能。

有聲電台将為音樂人提供更加立體化的展示空間。通過實時電台的形式，音樂人、大V們變得不受限制，能夠在麥克風前和用戶随時交流，根據用戶喜好帶來更多精彩内容。不僅如此，電台同時讓主播們有更多機會展示。演員在戲外講述自己的人生故事，歌手放下吉他，陪用戶聊天，讓自己的形象更為立體，收獲更多粉絲。

對于用戶而言，則能夠切實感受到一站式的音樂體驗。一站式的含義，是最大程度的節約選擇成本。不再是收聽過兩首粵語歌之後，就收到各種粵語歌的推送；不再是喜歡上一個歌手的音樂之後，卻找不到他的故事；不再是除了最全面的音樂曲庫，找不到更多優質的音樂内容。一站式音樂服務，是你能聽懂音樂，音樂也能聽懂你。你可以聽歌手唱歌，也可以和他聊天。ＱＱ音樂正在從産品思維轉向用戶思維。從為用戶提供更多更好的音樂，到為音樂人賦能、為用戶提供更優質的音樂服務。

在音樂号上，用戶可以收聽到Billboard中國、國家大劇院古典音樂頻道、看見音樂、落網、着調等，自媒體如民謠與詩、幻音等。在有聲電台上，你可以收聽到《何她說》、跑步電台、治愈電台、故事電台、明星訪談等多種節目。過去，音樂用戶很難想象，演員白百何在電台的另一方對你說：“生活中無論有多少朋友，無論他們怎樣關心你，有些事你隻能自己面對。”

ＱＱ音樂正在成為一個集合音樂人、用戶、歌曲之間的連接中心，成為生态的締造者。騰訊音樂娛樂集團副總裁、QQ音樂業務線負責人侯德洋表示：“QQ音樂不再是一個播放器，它是一個音樂雜志，能夠給媒體發聲，是音樂的營養。”

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