2022中國（甯波）國際家電博覽會現場。 林波 攝

中新網甯波7月24日電(記者 林波)立式挂燙、手持挂燙、整燙系統……在潔白的展台上，來自“甯波制造”的熨燙小家電吸引了不少參展商的關注。7月24日，将最新的熨燙産品擺放整齊，王安斌開始了一天忙碌的工作。

王安斌是卓力電器有限公司(以下簡稱“卓力”)的營銷副總經理，借助浙江甯波舉辦2022中國(甯波)國際家電博覽會(以下簡稱“甯波家電博覽會”)契機，他打算将家電産品推向更廣闊的市場，“30年來我們深耕熨燙領域，讓産品成功打響知名度。”

這是甯波制造業企業深耕細分領域的縮影。作為中國四大家電制造業集群之一，甯波家電行業如何轉型升級？透過甯波家電博覽會可以看到家電行業的轉型升級，不僅體現在技術層面，還有細分領域的做大做強。

展出的甯波家電産品。 林波 攝

走向轉型升級的“甯波制造”

在卓力電器的展台上，除了熨燙産品外，還有空氣炸鍋、松餅機等系列網紅家電産品。

據王安斌介紹，随着Z世代消費者對待生活品質的提高，智能及社交屬性以及滿足多元化的使用場景成為品牌升級的風向标，“為了适應新發展格局，卓力調整了旗下品牌矩陣，形成了互相衍生補充的多品牌架構。不同的品牌匹配了不同的産品品類和生活方式，全面支持不同用戶對于不同理想生活的追求。”

卓力電器是甯波家電轉型的縮影。

從傳統笨重到“智能升級”，從“低小散”到打響品牌，甯波家電走出了一條制造業轉型升級的别樣道路。

甯波是全國重要的先進制造業基地和長三角南翼的經濟中心，工業是甯波經濟的支柱産業。

在甯波慈溪，家電産業連片集聚，更是先後獲得了“中國家電産品出口共建基地”“中國家電采購基地”“國家火炬計劃甯波慈溪智能新型家電特色産業基地”“中國家電産業基地”等稱号，一大批技術先進、質量穩定的小家電，成為出口市場上國際著名家電品牌的“名配角”。

2021年，慈溪家電産業擁有規上企業464家，完成規上企業産值1042.6億元、利潤總額72.7億元。

面臨“成長煩惱”的家電行業

審視當下，貿易全球化推動中國企業邁向國際舞台，在家電領域，國際消費者對中國家電品牌的關注點正從性價比逐漸轉向産品設計和功能優化的創意爆款，對中國品牌的認知逐漸加深。

“你的品牌沒有領先性，你的市場就缺乏話語權，就不能産生品牌的溢價。”中國家用電器商業協會秘書長兼新聞發言人張劍鋒表示，當前中國的家電行業正進入一個新的發展周期，“從市場角度而言，由賣方市場轉化為買方市場，市場端已發生結構性變化；從産品端而言，産品時代已經過渡到渠道、用戶時代，市場話語權由消費者說了算。”

誠然，當前家電行業面臨着出口訂單增長階段性壓力、海運價格大幅上漲、航線擁擠等“成長煩惱”，但家電行業持續推動品牌出海戰略，憑借創新優勢，破題發展窘境。

“尤其是我們甯波的家電行業，民營企業負責人思維靈活，市場意識更強。”在張劍鋒看來，若能補足技術升級優勢，那将迎來新的發展局面。

那麼，量大面廣的小微家電企業如何“細水長流”？

“一定要走小、精、專的道路。”張劍鋒建議小微家電企業抓住一個産品，把其做到極緻，“把細分領域做好，也能成為全球老大。”

2022中國(甯波)國際家電博覽會現場。 林波 攝

搭建内聯外通的發展平台

立足貿易投資促進方式創新，搭建更好經貿促進平台，甯波家電博覽會是2022年中國國内第一個家電産業類專業展，由中國家用電器商業協會、中國家用電器研究院、中國國際商會甯波商會聯合主辦，中國國際貿易促進委員會甯波市委員會、慈溪市人民政府支持，中國國際商會慈溪商會、甯波市家電行業協會、甯波市工業設計聯合會協辦。

據2022中國(甯波)國際家電博覽會總負責人徐少尉介紹，本屆展會将進一步激活家電産業實體經濟活躍度，提升産業平台服務體系競争力，持續推動甯波家電産業的主導地位，實現家電制造業的高質量發展目标，“通過整合長三角家電行業資源，積極發揮上海、合肥、紹興、台州等周邊城市家電産業基礎優勢，貼合内外貿‘雙循環’機制，全速推進家電産業集群的轉型發展。”

據悉，首屆甯波家電博覽會展示規模達6個館，約400家家電生産企業參展。

徐少尉表示，疫情的近三年，從行業到企業的迹象表明，中國家電業在經曆過去兩年多相對低迷之後，正逐漸回暖，“随着展會服務融入‘搶訂單、擴内需、拓市場’的統一大市場，專業化、精準化、細分化的搭建産業貿易平台将發揮更有價值的産業服務作用。”

甯波市貿促會會長徐光憲表示，該博覽會将繼續深耕挖掘“甯波智能家電産業鍊”潛力，引導外貿企業融入國内統一大市場，加快内貿企業參與國内國際雙循環節奏，服務甯波家電産業的内外貿一體化發展新格局，全力打響“甯波家電”的全球智造品牌。(完)

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!