6月4日，瑞士奢侈品巨頭厲峰集團（Richemont）表示已将旗下長期表現不佳的法國皮具品牌蘭資（Lancel）出售給意大利箱包制造商Piquadro。Piquadro總裁兼首席執行官Marco Palmieri表示，Piquadro在這次交易中沒有現金支出，曆峰集團将獲得Lancel未來十年的部分利潤，預計在3500萬歐元以内。截至2018年3月31日的12個月内，蘭資總銷售額約為5300萬歐元，EBITDA（息稅折扣和攤銷前利潤）虧損2300萬歐元。蘭資在日本較為知名，但在像美國、中國這樣皮具行業的重要市場上，蘭資缺乏品牌知名度，所以它較為高昂的定價并不能很好地吸引消費者。

去年7月，厲峰集團将控股19年的中國奢侈品牌上海灘（Shanghai Tang）出售給意大利企業家Alessandro Bastagli。雖然這些舉措都體現了厲峰集團對品牌組合的精簡策略，然而出售一些表現不佳的品牌并不能徹底解決集團潛在的增長困境。蘭資和上海灘僅占據厲峰集團龐大商業帝國的一小部分，品牌精簡并不會大規模影響到集團的整體表現。

2017年，厲峰集團銷售額下降4個百分點，降至近106億歐元。這顯示着厲峰集團在腕表和珠寶的主營業務上增長緩慢。厲峰集團由南非億萬富翁Anton Rupert于1988年建立，旗下擁有卡地亞、萬寶龍、朗格表、Chloé等品牌。厲峰集團17%的收益來自于時尚品牌Chloé，Dunhill和Alaïa，然而這些品牌幾年來也面臨困境。其中隻有Chloé表現良好，而登喜路（Dunhill）在經曆組織重構後剛剛恢複銷量增長。

Dunhill是英國男士奢侈品牌，其獨特的定位給予了它長久的發展潛力。然而當下男裝市場正在向休閑化發展，主打男士正裝的Dunhill面臨着嚴峻的考驗。雖然該品牌在英國有着顯著的文化地位并在亞洲占據着一定的市場，然而它在美國和歐洲仍缺乏着品牌認知度。阿澤丁·阿萊亞（Azzedine Alaïa）是法國高級女裝品牌，雖然它近占據集團銷售的九牛一毛，但随着其品牌創始人的逝世，它的發展前景也充滿了不确定因素。不知未來厲峰集團是否會繼續對旗下其餘表現低迷的品牌進行減持或出售。

為了扭轉集團相對消極的發展前景，厲峰集團将目光投向了數字化發展。今年一月，厲峰集團收購了奢侈品電商巨頭Yoox Net-a-Porter 51%的股份，預示着集團将展開全新的數字化策略。厲峰集團總裁Johan Rupert在采訪中說道：“數字渠道是滿足奢侈品消費者需求的重要環節，我們正試圖跨出嶄新的一步，增強厲峰集團對于數字化的參與和關注。”

與此同時，上月厲峰集團發布首個自創手表品牌Baume，該品牌結合了瑞士制表技術和可持續材料的應用，主要瞄準關注環保的輕奢消費者。集團也剛剛宣布收購二手奢侈腕表交易商Watchfinder，從第三方交易商手中拿回二手奢侈腕表的主導權。

縱觀全球奢侈品集團，開雲集團也正試圖抛售非核心品牌，專注奢侈品主營業務。今年4月，開雲集團發表聲明稱将出售旗下最後一個非奢侈品牌---戶外運動品牌Volcom。今年1月，開雲集團決定減持旗下德國運動品牌Puma。LVMH上周宣布投資時尚搜索平台Lyst，優化數字化銷售渠道。這預示着未來三大巨頭将圍繞着核心奢侈品牌和數字化發展進行角逐，搶占市場增長契機。

專注奢侈品主營業務并不意味着固步自封，厲峰集團也可考慮延伸旗下優勢品牌的産品分類，運用核心品牌的品牌效益，從硬奢向軟奢進行延伸。例如，曆峰集團旗下品牌卡地亞（Cartier）作為全球頂級奢侈珠寶腕表品牌也可以将目光更多地轉向皮具等其他奢侈品類。據HSBC近日關于中國未來奢侈品消費的報道，路易威登（Louis Vuitton）在奢侈品鞋類極具吸引力，年輕一代的消費者似乎對軟奢産品的熱情正在日益增加。

厲峰集團精簡品牌策略的背後是對于企業資産的重新洗牌，奢侈品集團正通過做“減法”的方式優化資産管理，并集中精力投入到核心奢侈品牌的發展，尋找下一個市場增長點。

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