北京商報訊(記者 謝佳婷 孔文燮)2020年7月16日下午,在由北京商報社主辦、左右家私協辦、騰訊家居全程提供特别媒體支持的中國家居品牌大會•2020深圳品牌峰會上,紅蘋果家具營銷總監王亞與左右家私常務副總裁洪曉山、松堡王國副總裁褚智偉、七彩人生總裁黃錦彬、柏森家居執行總裁陳安南等家居大咖共議“定制浪潮下家居品牌突破之道”。
紅蘋果家具營銷總監王亞
在嘉賓分享環節,王亞提出無需過度定制,倡導“輕定制”,提出“成品 定制”就能滿足基本功能需求。
推“成品 定制”,很大程度上源于紅蘋果家具的先天基因。“定制就是做标準化家具,以闆式家具出身的紅蘋果家具,不管在生産線還是工藝上,都有明顯的核心競争優勢。”王亞表示,紅蘋果家具僅衣櫃就有上百種,不同尺寸、不同規格、不同顔色,消費者可以有多種選擇,“用‘成品 定制’,消費者不需要做更多産品,就能實現基本的功能需求”。
“不管是櫃子還是各類産品,我們的初衷都是讓客戶用最低的成本滿足消費需求。”王亞坦言,“隻有一些異形的,不能夠放标準化家具的地方,我們才會讓客戶去做定制産品,但是我們不提倡過度的定制,因為定制肯定會使各項成本都增高,無非就是‘羊毛出在羊身上’,最後全部讓消費者買單。”
為了讓消費者享受性價比更高的定制産品,紅蘋果家具于2019年進行戰略布局上的調整,提出既能夠讓客戶享受到随心的定制,同時又能降低消費成本的“輕定制”,并在産品上升級,2019年推出北歐情系列,2020年推出印象·萬象系列,在整個定制浪潮下找到屬于自己獨特的優勢。
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