王老吉推出4億罐《FFBE》定制款，攜手西山居挖掘新生代市場

王老吉跨界合作再添新舉措。8月26日，王老吉×西山居戰略合作發布會在成都舉行。發布會上，西山居宣布《最終幻想：勇氣啟示錄》（以下簡稱FFBE）國服iOS版将于8月29日上線，安卓版預計10月上線。同時王老吉宣布，将投入新品刺檸吉和3款涼茶約4億罐定制款飲品同FFBE進行跨界合作，開啟王老吉跨界布局的另一版圖。

廣州王老吉大健康産業有限公司副總經理葉繼曾、廣州王老吉大健康産業有限公司品牌總監易庭、西山居世遊CEO鄭可、FFBE總制作人廣野啟、FFBE國際版制作人藤本廣貴、FFBE中國版制作人富士貴史、FFBE國服研發負責人付滔參加了此次發布會。

強強聯合 王老吉4億FFBE定制罐跨界手遊領域

王老吉與西山居的合作頗有淵源。2016年，西山居推出《劍俠情緣手遊》，王老吉與之達成戰略合作，投入1.5億罐涼茶掀起“武俠罐”熱潮。遊戲上線後創下上線首月流水5億元的成績，刷新了王老吉在年輕用戶心中的印象，首戰告捷為後續合作打下堅實基礎。

而此番合作的FFBE是日本著名遊戲廠商SQUARE ENIX開發，以“嶄新的水晶物語”為主題，通過經典新2D像素圖與最新3D CG融合的經典日式RPG遊戲。FFBE在海外上線超過三年，卻依然深受玩家喜愛，全球累計下載量已經超過4000萬。自2018年9月西山居正式宣布代理以來，廣受國内玩家關注。

王老吉跨界遊戲領域并非心血來潮。FFBE在粉絲圈層頗具話題性與忠誠度，其年輕玩家與王老吉目标受衆不謀而合。雙方合作将産生共赢——遊戲上線依托王老吉大品牌聲量進行傳播推廣，而與遊戲的縱深聯合也不斷夯實王老吉的年輕化發展。

為了更深入地達成本次合作，為廣大玩家提供更具創意的“彩蛋”，王老吉與西山居進行了突破性嘗試：産品上，将王老吉新品——高維C複合果汁飲料刺檸吉與無糖涼茶、茉莉涼茶、黑涼茶三款涼茶産品，以FFBE定制款重磅推出4億罐飲品，滿足年輕一代的消費需求；在遊戲互動上，雙方合力打造FFBE國服首個聯動兵員——“吉爾”，升級互動體驗勢必掀起新一輪讨論熱潮。

加碼年輕化布局，王老吉多維度打造跨界合作共生理念

作為國民快消大品牌，王老吉在産品創新和年輕化步伐上從不松懈。

此前王老吉已先後在影視劇、綜藝、遊戲等領域開展深度跨界，《明日之子》、《我們十七歲》、《萬萬沒想到》、《戀愛先生》，王老吉瞄準新時代市場發展共生營銷，與浙江衛視、騰訊、愛奇藝等多個平台達成合作，在“時尚、科技、文化”品牌戰略的指引下，激起跨界營銷浪潮。今年從啟用張藝興、周冬雨兩位當紅明星作為品牌代言人，到發起2019王老吉·抖音看見音樂計劃、微博全明星VLOG大賽……王老吉在數次突破中不斷探索社交與場景新玩法。

而此次與西山居的跨界，王老吉着力于突破圈層限制，發掘遊戲領域下的消費場景。此舉措有利于解鎖年輕一代消費畫像，進一步夯實王老吉品牌年輕化基因，保障品牌持續發展，為涼茶産業注入新鮮血液。

消費升級，催生了更豐富多元的消費需求。王老吉不斷迎合時代要求調整創新舉措，以更積極的姿态開展跨界合作，在滿足消費者細分需求的同時保持品牌活力，為品牌升級造勢蓄力。

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