雖說意大利的時裝品牌名揚世界，但其實這個國家還有個知名的運動品牌——斐樂FILA。不像耐克、阿迪運動風十足，也沒有匡威、Vans的滑闆街頭化，斐樂現在已經成為運動品牌裡時尚範的代名詞，但你知道 fila是哪個國家的品牌嗎？

Fila是什麼牌子

1911 年 FILA 兄弟在意大利 BIELLA 創立斐樂品牌，至今已經有一百多年曆史。上個世紀七十年代，FILA 配合多元化策略，拓展運動服裝業務。

并在之後的歲月裡先後開發了高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列，最終奠定了世界著名運動品牌的中堅地位，被認為是藝術的代表，奢華的典範。

FILA（斐樂）作為世界前十位的運動品牌，明快大膽的設計風格、卓爾不群的高雅氣質和獨特的産品功效，使它在國際頂尖運動品牌中風韻獨具，譽滿全球。

意大利羅馬 fila(斐樂)運動用品公司在 1972 年聘用了一位日本的設計師來設計商标。于是以字母 f 為主要元素的商标問世了，并且大受斐樂意大利老闆的贊賞。

這個 f 字母極具創意，利用了美麗豐滿的幾何形圖案，具有濃厚的藝術美感，與意大利悠久的藝術氛圍相吻合，所以，至今仍沒有打算更換商标。

1976年 Cotonificio Olcese 取代斐樂家族，成為公司新經營者。1991年斐樂 Korea 在韓國成立，為斐樂在亞洲的第二個分公司。

FILA 火爆時裝周，開啟聯名新時代

在 2018 年 9 月的米蘭時裝周，FILA 舉辦創立 107 年以來的首個時裝秀，也成為首個登上米蘭時裝周官方日程的運動品牌。

而随着時裝周上曝光度不斷高漲，斐樂調整營銷策略，頻頻出擊潮流市場，開始吸引更多年輕人購買與讨論。

在産品方面，FILA 18年推出全新潮流運動品牌 FILA FUSION， 采用的是“1 N”的新型模式，即在以 FILA FUSION 為主線的前提下，與不同設計師或品牌推出多個跨界合作系列。

在跨界合作部分，與 FILA FUSION 的合作對象包括日本潮牌 Aape、韓國“時尚解毒劑”D-ANTIDOTE 及紐約街頭品牌 Staple...等。

每個聯名都帶有各國截然不同的風格，産品極具多樣性，誓要把 FILA FUSION 打造成 FILA 旗下最具個性化的潮流運動産品支線。

面對近幾年由 Supreme 和 off white 帶起的大 logo 設計，斐樂也順應當下潮流，設計上基于品牌經典運動服裝的重新改造，色彩應用也更加大膽、豐富。

為爆紅的街頭文化注入了品牌的獨特見解，全面解構重塑潮流文化，以滿足新生代消費者對新鮮感的極緻追求。

你知道為什麼最近兩年 FILA 頻繁的出現在你的視線？

為了避免過于單一的品牌結構或将被市場迅速淘汰，安踏在 2009 年以六億港元從百麗國際手中收購了FILA ，擁有它在中國的專營權和商标使用權，負責在中國内地、香港和澳門推廣及分銷産品。

而擁有安踏财力作為後盾，斐樂更是簽約時下最火的 TFBOYS 組合成員之一的王源，雙方攜手設計的 MIND ZERO x ROY WANG 限量鞋款，在天貓旗艦店和官網上架後，幾乎是秒售罄。

區别于形象更為成熟穩健的代言人陳坤，FILA 此次選擇王源為品牌新代言人，在為品牌注入活力的同時，也表明它在年輕消費者市場的全新嘗試與野心。

越來越多的明星融入運動品牌，逐漸用自身的影響力去帶貨。這是市場的必然趨勢，也是打入年輕消費者市場最好的方法之一。

為此，FILA FUSION 特别設計了一句口号“THE FUTURE BELONGS TO YOUTH.”，即未來屬于年輕一代。

商業的生命力總是在不斷前進中延續，審美的潮流也會很快更替，赢得年輕人一時容易，一直赢得年輕人卻很難，安踏帶領的斐樂此次的反擊似乎踩在了點上。

了解這麼多，現在你知道斐樂是哪個國家的品牌了吧？成功不是偶然，不斷推陳出新才能搶占市場 C 位，希望在安踏的帶領下，斐樂可以開啟一個屬于自己的運動品牌新紀元。

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