靠一張蔥油餅成為速食賽道的黑馬，上線99天，理象國做到了天貓銷售額水餃行業第一；美妝品牌PMPM，成立兩年，年銷售額突破10億元；成立12個月，每日黑巧銷售額便已破億元，如今穩居各大電商平台黑巧克力品類第一名。

今天，上海市數字生活節啟動儀式上，上海市網購商會發布首屆上海網絡新消費品牌TOP50榜單，每日黑巧、莫小仙、理象國、永璞等不少網紅品牌榜上有名。從整體增速來看，榜單中的品牌年均銷售增長率達到276%，其中22%的品牌增速達到5倍以上，七成以上品牌增幅翻倍，實力不容小觑。這些品牌的共同點之一是“上海造”。

發達的商業文明，是上海這座城市最優質的基因之一。優質的營商環境、豐富的産業供應鍊，引領潮流的消費市場、蓬勃發展的在線新經濟和海納百川的城市文化，為網絡新消費品牌的誕生和發展提供了肥沃土壤。據主流電商平台統計顯示，上海貢獻了全國近六分之一的新銳品牌銷售額，網絡新消費品牌數量居全國城市首位。

土壤優渥是先天條件，強大的數字化能力則是這些網絡新消費品牌蓬勃發展的硬核實力。

比如咖啡品牌永璞，其内部形成了活動策劃、設計、産品、市場、宣傳、技術支持一體化平台，大大提高了運營效率，兩年内平台積累粉絲達到1000萬以上，并不斷在品牌中融入中國傳統元素，其品牌形象“石端正”，原型是有中國特色的石獅子。在新研發的口味上，永璞推出了凍幹即溶桂花烏龍茶咖啡等中國特色口味，榮獲2021年天貓咖啡液品類第一名等多個獎項。

還有美瞳品牌Moody，通過建立數據中台，不斷更新消費需求，引領時尚流行趨勢。2021年雙十一，Moody銷量穩坐天貓彩色隐形眼鏡行業第一。母嬰品牌BeBeBus，通過AI數據檢測，統計千萬母嬰用戶需求，專注于新生兒護脊産品研發，同時發布了中國母嬰界首位元宇宙IP形象Amelie。積木品牌布魯可，通過抖音、小紅書、微信等互聯網平台，結合達人種草、帶貨、直播、廣告投放等“多重打法”，與年輕一代的寶爸寶媽、兒童、積木愛好者等受衆人群有效互動，成為中國積木領導品牌。在2021年雙十一，布魯可成為中國積木在天貓和京東雙平台累計銷量第一名。

網絡新消費品牌騰飛，也離不開網購平台的加持。首屆上海網絡新消費品牌中，許多品牌是通過天貓、京東、小紅書、抖音、得物、拼多多、盒馬等第三方網購平台開展銷售的，這些網購平台持續為新消費品牌提供内容、服務等一站式新體驗，不斷創造新的商業模式，持續助力網絡新消費品牌成長，在新品牌面世與成長過程中發揮了重要作用，加快了網絡新消費品牌的孵化和傳播過程。

上海市網購商會透露，這份榜單背後，是300個上海網絡新消費品牌的激烈競争。專家組曆時一年，通過市場調研，從經營業績、社會經濟影響力、用戶體驗口碑、電商渠道創新力等8個指标綜合評估，最終評選出前50名。

本榜單由上海市商務委員會指導，上海市網購商會主辦，盒馬、小紅書、天貓、美腕、達達集團以及得物等平台支持，由阿裡巴巴集團、新榜、唐碩、複旦消費市場大數據實驗室聯合發布。

欄目主編：李晔

來源：作者：俱鶴飛

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