9月6日，“三槍集團旗下2023SS新品訂貨會第四站——江浙滬地區專場”在上海拉開序幕。來自江浙滬等地的知名購物中心以及地區品牌代理經銷商積極參加，活動現場人頭攢動，熱鬧非凡。

訂貨會上，我們了解到，三槍集團将在未來實行三槍、三槍虎差異化的品牌戰略。三槍将在未來五年面向K9家庭人群持續發力，實現中高端發展，進駐各大商場；三槍虎則會在後續3-5年面向年輕一代，通過全球頂尖藝術家打造潮牌圖庫，吸引新生力量。

據了解，本次訂貨會共有六站，涵蓋全國六大地區。

三槍虎THREEGUN TIGER是上海三槍（集團）有限公司旗下的一個年輕休閑服飾品牌。集團聯合潮牌界頂尖插畫師Wen,将老虎曆史典故和國貨潮流充分融合，專注于設計時尚、舒适的年輕潮流外穿服飾産品。

01.集團背書，三槍虎出身不凡

創立于1937年的三槍品牌，是消費者心中耳熟能詳的國民内衣生産大廠，它的前身是生産三槍牌内衣的上海針織九廠，後經過兼并融合、優勢擴張于1994年形成品牌集團，并于1998年以優質資産整體進入中國首批股份制上市公司、旗下有民光家紡、鳳凰毛毯、熊貓等多個老字号品牌的上海龍頭（集團）股份有限公司。

值得一提的是，為了更好地研發新品，集團建立了自己的技術中心，是上海市首批6家市級技術中心之一，每年研發2000個以上新品，開發的針織産品多次榮獲國家、全國紡織系統、上海市“新産品獎”、“科技進步獎”。

過去，集團一直專注于貼身衣物領域，旗下有三槍牌、海螺牌、鵝牌、菊花牌、金杯（襪品）等多個品牌。其中最為知名的三槍牌在消費者心中有着不可撼動的地位，曾經連續25年成為該領域内市場占有率第一的品牌。

今年，三槍集團又基于集團業務闆塊擴張的需求推出了全新潮牌三槍虎，主營休閑衛衣産品。據訂貨會現場的火爆情況來看，三槍虎有望成為一匹黑馬，沖擊潮流服裝市場。

02.面向Z世代，煥發品牌活力

随着Z世代漸漸作為消費的主力軍，年輕化策略幫助“老字号”品牌煥發活力的例子并不少見。

對于消費品牌來說，Z世代永遠都存在新機會：他們帶着年輕無畏、挑戰創新的心态，有了更強的消費力和用消費來表達自己的态度，是新産品、新品牌崛起，不能錯失的機會點。

而潮牌則是Z世代潮流文化裡最受歡迎的一種，潮流文化的大規模流行令越來越多的Z世代年輕人愛上了潮牌，潮牌也因此融入到了Z世代的生活中。穿潮貨，已經成為了年輕時尚的代表。

因此，瞄準了潮牌領域的三槍虎正是面向Z世代做出的一次大膽嘗試，意在用年輕化策略俘獲Z世代喜愛，進而煥發品牌新活力。

03.融合國潮，猛“虎”下山

為了迎合Z世代們的喜好，抓住潮流脈搏，進軍潮流市場，三槍虎在品牌設計上可謂非常用心。

在中國傳統文化裡，虎是“四瑞獸”之一，象征着武勇威猛、驅兇避邪、吉祥如意。《風俗通義·祀典》裡就有“虎者，陽物，百獸之長也，能執搏挫銳，噬食鬼魅”這樣的句子。

此外，伏羲是虎的化身，而中華民族的伏羲文化是全球最古老的文化，因此在中國不少民族曆史傳說中，人們都把老虎作為開天辟地之神，人類繁衍生息之祖。

基于這些文化意涵，虎可以說是國潮風格中最為獨特的圖騰之一。

三槍虎在設計時緊抓熱點，攜手潮牌界頂尖插畫師Wen,将老虎曆史典故和國貨潮流充分融合，通過老虎元素的多元運用展現獨特潮流服裝美學，彰顯了Z世代個性時尚的鮮活主張和生活态度。

（三槍虎部分圖樣）

從圖片上也不難看出，各色各樣的虎充滿了創意與想象力，無不在傳達特立獨型的風格調性和敢潮敢酷的時尚态度。

如今，新國貨時代已經到來，三槍虎的出現勢必将“助力國潮”，在引起Z時代年輕人關注的同時，提升文化自信，助力國貨走向更大的舞台。

04.品牌聯名，靈感迸發

創新是品牌持續發展的不竭動力。早在創立三槍虎之前，三槍集團就酷愛跨界聯名，和不同領域的元素碰撞在一起，總是更能夠擦出火花、實現創新。

過去的幾年裡，集團旗下品牌陸續與故宮文化、網易雲音樂、迪士尼、時代華納、國際知名波普藝術家坦尼斯等一系列IP跨界合作，也在年輕圈層得到了高度好評。

對于集團來說，品牌聯名激發了消費者的情懷，進而融合了IP的文化價值，使消費者對IP的情懷潛意識地轉移到品牌身上，增加對品牌的認同感和歸屬感，同時也讓品牌形象更加豐滿。

而這個聯名共創理念也會繼續在三槍虎上延續下去。作為一個初生品牌，三槍虎需要打破消費壁壘，擴展消費群體，聯名可以最大限度争取到創作的自由度和創新性，無疑是一個很好的選擇。

05.布局線上線下，面向國際市場

近二十年來，受到全民消費水平提升以及新消費群體崛起的影響，中國潮牌市場風雲跌宕，消費升級和文化變遷交叉而行。随着潮牌産業鍊與生産供應鍊越來越成熟，外加消費群體需求不斷釋放，市場競争越來越激烈。

在同質化競争越來越明顯之際，為了擁有一席之地，三槍虎不斷拓展銷售邊界，确定了一套符合新市場機制的品牌經營方法。

在國内，三槍虎實行線上線下并行制度。線上，三槍虎預計入駐各大電商平台，通過平台推廣、聯名引流等方式擴大影響力與知名度；線下，三槍虎開放銷售。截至目前，三槍虎已優選門店1000餘家，其中直營門店400家、加盟門店600家，有實力經銷商，也有商場及百貨中的高端店鋪。

（三槍虎終端門店）

此外，三槍虎的目光也不止局限于國内。

三槍虎還将進一步打造全球化的供應鍊支撐體系，對接國際前沿的時尚設計資源及全球頂尖的潮牌插畫師資源，開展積極廣泛的國際合作。

在三槍虎的發展規劃裡，三槍虎獨具特色的品牌文化内涵将傳遍世界各地。未來，三槍虎不僅僅是上海的三槍虎、中國的三槍虎，更是世界的三槍虎。

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