來源:羊城晚報

在12月，各大快時尚品牌通常都會進行促銷清倉活動。記者近日走訪廣州的優衣庫、H&M、ZARA、GAP等快時尚品牌店鋪發現，不少店鋪均已在店内貼上了“大降價”、“限時直降”、“周年慶”等促銷信息，以H&M正佳廣場店為例，原價249元的襯衫降至80元。然而，除了價格變動幅度大，記者注意到，部分品牌在款式上的更新力度并不明顯，上新速度快的優勢并未發揮。

UR正佳廣場店開始換季折扣活動

GAP正佳廣場店開展周年慶活動

H&M正佳廣場店已開始年底減價活動

事實上，經曆了近兩年快時尚品牌的洗牌期後，一部分快時尚品牌被淘汰，而留在行業内的品牌紛紛探索新的賽道。

退店潮後這些品牌出現回暖

日前，英國高街快時尚品牌Topshop的母公司阿卡迪亞集團宣布啟動破産清算程序。說起Topshop，相信不少人仍有印象，它曾在上世紀90年代末至21世紀的第一個十年憑借獨特的設計風格和良好的品質，成為風靡歐美的高街品牌。Topshop在2016年正式進入中國，但尚未形成規模便于2018年匆匆離場，在天貓宣布關店，開啟全面清倉。究其最終破産的原因，業内人士歸結于其海外市場的敗走以及與其他品牌在電商發展上的差距，而今年疫情的影響則可能是壓倒Topshop的最後一根稻草。

事實上，整個快時尚行業近兩年都在掙紮前行。Forever 21、New Look、Superdry、Esprit、Earth Music & Ecology等品牌先後宣布退出中國市場，而強如ZARA，其母公司Inditex也在今年6月宣布全球關店1200家。國内品牌同樣感受到了洗牌期的陣痛，女裝品牌拉夏貝爾在去年關店約4400家。

不過，在關店的同時，部分品牌仍在開新店。在今年第三季度，國内快時尚行業迎來了回暖。據赢商網不完全統計，包括H&M、ZARA、優衣庫、MJstyle、無印良品、UR、C&A、GAP在内的8個快時尚品牌，2020年第三季度在國内共新增81家門店（不含升級重開門店），與去年同期相比，增長約50%。其中優衣庫優衣庫新開門店34家，一掃前兩季度的頹勢；緊跟其後的是國産品牌UR和MJstyle，以17家和13家新店位列第二、三位； H&M僅增加1店，ZARA無增長。

發展電商 在中小城市加速擴張

電商的沖擊常被視作傳統快時尚行業遇到困境的原因。在今年的“雙11”也有所體現，據深尚科技聯合POP服裝趨勢、冷芸時尚圈發布的《2020雙十一消費者大數據分析白皮書》顯示，今年10月21日至11月11日的女裝市場上，波司登、摩安珂、錢夫人家國貨潮牌網紅店鋪強勢上榜，快時尚龍頭優衣庫排在第三位，錢夫人家排在優衣庫之前也是本土中小快時尚品牌的首次反超。

在受疫情影響的2020年第一季度，ZARA在4月份的電商銷售額大漲95%，這與其在淘寶開設直播間有直接關系。為扭轉疫情影響帶來的敗局，ZARA母公司Inditex更是發布“2022戰略更新”，宣布了一項 27億歐元的技術投資計劃，方便顧客追蹤自己想要的商品，打破網上購物和實體店購物的界限，其中10億歐元将用于開發一個專有的技術平台。在《2020雙十一消費者大數據分析白皮書》的女裝市場排名上，ZARA排到了第十位，電商起步較晚的H&M則排在了32位，本土品牌UR連續兩年“雙11”銷售額破億，排在第13位。

值得一提的是，快時尚品牌在國内有開拓新一線城市、三線及三線以下城市市場的趨勢。據赢商網數據統計，2020年第三季度一線城市新增門店16家，新一線城市入駐新店最多，為30家。三季度快時尚品牌在低線城市加速擴張，三線及三線以下城市共有17家新店，分布于保定、信陽、三和等14個城市。其中優衣庫、MJstyle的下沉趨勢較明顯，在三線及以下的城市中，優衣庫開店9家，MJ style開店5家。

開辟“可持續時尚”的新賽道

近年，“可持續”的理念越來越深入人心，各大行業紛紛以此為核心開展一系列的活動，而快時尚快速更新叠代的特點往往與“可持續”背道而馳，因此，衆多快時尚品牌開始探索可持續發展的轉型之路。

其中，優衣庫在今年的進博會上打造了“明日博物館”十大展區，第十個展區為環保展區，其主題為“服裝的可持續發展力量：減塑節水，守護綠色地球家園”。GAP大中華區總經理Steven Sare 表示，GAP要做可持續時尚的領袖。目前，GAP正在簡化産品配置，專注于牛仔褲、卡其褲、T恤、衛衣/褲這四大支柱産品。

9月，C&A STUDIO兩家概念店面世，在店鋪材質上使用環保材料，以樸實無華的材質，打造原始、自然的質感和安全、無害的購物環境。據了解，在産品段，C&A未來将發展生态環保的棉産品，發力可持續時尚，打造三大戰略支柱——可持續産品、可持續供應、可持續生活。此外，H&M集團旗下品牌Cos已推出了名為Resell的二手時裝平台，開展轉售業務，該數字平台被定位為循環和可持續的解決方案。(記者 徐炜倫)

責任編輯： 楊光

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