現在一提起雷克薩斯，很多人想到的會是“加價王”、“匠心品質”、“純進口”等，應該很少人會記得它曾經的用名“淩志”了。筆者最早聽到“淩志”的時候，就覺得很有意義，有種“淩雲壯志”的意味，與洋化的“雷克薩斯”相比，它的文化味顯然更濃一些。那麼，好好的淩志，為何改名雷克薩斯呢？

關于這件事兒，坊間傳聞很多，這裡先和大家分享幾個流傳度比較高的。

有的說是當時“淩志”這個商标被一個拖拉機廠搶注了，豐田官方與其多次協商以後，對方都不妥協，最終豐田無法獲得“淩志”的商标使用權，無奈隻能改名。

但實際上，豐田在1998年的時候就已經拿到了隸屬于第12類機動車的“淩志”商标，按照中國商标網的信息，它的專用權期限到2020年的5月6日，因此這個說法并不成立。

還有一個傳聞是說，豐田在2004年的時候經曆過兩次失敗的營銷，當時它為了凸出霸道（現更名“普拉多”）的強悍，選用了有“家宅守護神”意義的石獅向霸道敬禮，并配上一句剽悍的廣告語：霸道，你不得不尊敬。

另一則營銷廣告的主角是陸地巡洋艦（現更名“蘭德酷路澤”），也是為了彰顯出這款車的強勁，廣告所呈現出的畫面是：在可可西裡，一台陸地巡洋艦拖着一輛國産車馳騁。

這兩則廣告在當時了觸怒了國人，被認為有“侮辱”之意，豐田的品牌形象一度出現危機。為了化解這場危機，豐田做出了全線車型改名的舉措，将原來的“半音譯”改為“全音譯”，像霸道就改成了普拉多，陸地巡洋艦改成了蘭德酷路澤，佳美改成了凱美瑞，淩志改成了雷克薩斯......

聽起來有模有樣的，但這個版本仍不是淩志改名的真正原因。

真實的版本是這樣的，淩志是豐田針對北美市場打造的豪華品牌，英文名是“LEXUS”，讀起來就是“雷克薩斯”。

在它還未以官方渠道進入中國市場時，港澳地區有一些經銷商通過其他渠道将它進口到國内，而後流入到廣東地區，粵港澳地區的經銷商根據“LEXUS”的粵語發音，将它取名為淩志，後來這個名字就傳開了。

在2004年，豐田正式将LEXUS進口到中國，并宣布在北京、上海、廣州和深圳四城市建立六個雷克薩斯獨立的特許經銷店，為了與非官方渠道進口的淩志車型區别開來，在中國市場建立一個全新的豪華車形象，豐田決定使用“LEXUS”的全球統一發音作為中文命名，“雷克薩斯”由此而來，從此之後，LEXUS的所有進口車都被譯作“雷克薩斯”。

現在，雷克薩斯是二線豪華梯隊中最強勁的品牌之一，堅持純進口，車市寒冬之下還能擁有“加價提車”的魔力，可見國内消費者對它的喜愛與認可。不過近來“機油門”、“官方漲價”、“自燃門”等事件，令它看起來頗有種“恃寵而驕”的意味，如果一直這樣下去，雷克薩斯總有一天會丢掉消費者的信任。

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