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抖音在我們眼中可以說是移動互聯網時代中最具代表性的App之一，為什麼這樣說？和我們常見、常用的“桌面移動化App”不一樣，抖音在誕生之初就隻為智能手機而生，因此UI和交互邏輯也都為豎屏設備進行針對性優化，比如說上下滑動切換内容、豎向的UI元素排布等等。

以抖音為代表的App可以說是移動互聯網時代的堅實擁護者，他們輕視或者說極不重視網頁端/PC端的用戶和他們的使用體驗，有一些軟件如微信，盡管推出了網頁版/PC版的應用，但功能體驗和數量上和移動端均有較大差距。

當然，我們完全可以理解這些軟件不重視網頁端/PC端的做法，畢竟在移動互聯網時代，各大平台的網頁端訪問量出現了斷崖式下滑。以淘寶為例，在2020年初期網頁端的訪客量隻有總訪問量的10%，而90%的人都會選擇用手機淘寶來浏覽、選購商品。

更不用說抖音了，與其問“抖音為什麼不出網頁版”，倒不如先搞清楚一個事實：抖音能夠大火的根本原因，就是因為它是一款為智能手機、移動互聯網量身定做的軟件。

首先，為了迎合移動網絡不太穩定、有流量限制的現狀，抖音主打“短視頻”概念，将平台上的視頻長度限制在1分鐘以内，這意味着用戶可以利用碎片化時間來“刷抖音”，提升了應用打開時長；其次在相同的使用時間裡，用戶能浏覽的内容數量也更多，滿足了短平快時代用戶的内容感官刺激需求。

其次，抖音上的内容創作靠手機就能完成，系統内置的各種濾鏡、拍攝工具可以幫助用戶快速進行創作，讓抖音的UCG内容生态擁有健康的閉環，為此我們見到抖音火爆以來給我們帶來了數不勝數的創意和短劇新模式，甚至在一定程度上反哺了中文UCG圈子。

所以說了這麼多，“抖音不推出網頁版”似乎已經無需再去強調，但這時候的抖音卻狠狠地打了我們的臉：6月21日消息，抖音官方正式上線網頁版平台，雖然還是測試版，但已經稱得上“麻雀雖小五髒俱全”。

被視為“移動互聯網時代最有代表性App”的抖音卻反其道地推出了網頁版，這的确是令人感到不解的行為。但結合這兩年市場行情的變化和抖音的官方解釋，理由自然變得清晰了。

小雷相信絕大多數人第一次使用抖音，都是被平台上的小姐姐或者搞怪視頻吸引，換言之抖音最初的平台屬性是和娛樂休閑強相關，“博君一笑”的短内容用智能手機來呈現自然綽綽有餘。

但正如抖音官方所言，經過多年發展抖音已經成長為日活超5億的超級平台，而随着用戶數量的增多、豐富，抖音的傳播價值得到社會一緻認可，其内容的深度和廣度也不斷延伸。

比如說，很多的科研機構、教育機構會利用抖音的平台影響力發布一些知識類、教育類内容，而學生群體也會在抖音上學習新的知識。同時，相對的嚴肅内容在制作上會更多地以橫向内容為主，而這些内容放在手機抖音上，則會出現顯示上的問題，所以抖音便順勢推出網頁版平台，讓橫向的、嚴肅類的内容有更好的觀影體驗。

如此看來，網頁版抖音出現的原因隻有一個：超過5分鐘的高時長、橫版内容在抖音整體内容的比例中不斷增多，甚至達到了存在可觀商業價值的地步，所以抖音也順勢而為，推出了網頁平台，以滿足這類内容的觀看需求。

讓我們先來看看抖音最新推出的網頁版。從首頁界面來看，抖音網頁版走的依然是“簡潔風”，但和大多數的知名視頻平台相比，這樣的設計元素簡潔得令人覺得有些“簡陋”。

在内容方面，正如抖音官方所說網頁版上呈現的幾乎都是橫版内容，個人認為是抖音利用算法将不同的内容區分開，讓網頁版抖音隻顯示橫版視頻。但也有一些内容原本是橫版但針對豎版進行優化，所以觀感有些奇怪。

點開一個視頻，抖音網頁版的播放器功能不算太多，視頻畫面不是在屏幕中間，而是位于偏左的一側，另外播放器最左側留出了一個黑色的視覺緩沖區，剛看上去會讓人覺得是不是播放器出現了頁面顯示錯誤的BUG。

就觀看體驗來說，網頁版抖音在看橫版視頻時的确更舒服，更加清晰的進度條也有助于我們快速定位，在視頻中找到自己想看的時間點。如果我們在手機上用抖音看橫版視頻，尤其是長時長視頻，則會遇到畫面利用率不夠、拖動進度條麻煩等問題，和網頁版相比觀看體驗差很多。

另外，抖音官方提到網頁版的另一個亮點在于搜索框，在首頁中我們可以見到搜索框出現在非常顯眼的位置，為此我們也不難理解抖音的用意：希望我們在網頁版上多多利用搜索功能。

我們知道，算法推薦是抖音成功的關鍵大招，是“刷抖音”會令人上瘾的根源。但在網頁版上，信息的呈現雖然也有算法的成分，但味道卻遠不如手機端那麼濃，而搜索框的前置也意味着，抖音希望我們更多地利用搜索功能去找到自己想要的内容，而不是等着系統算法進行推薦。

到這裡小雷可以說，抖音網頁版和手機版已經是完全不同的兩回事，手機端的抖音是更專注于消磨碎片化時間的“消遣工具”，那電腦端的抖音則有成為“專業工具庫”的趨勢，用戶可以在網頁版抖音中通過搜索找到自己想看的内容。

從抖音網頁版的種種特性來看，它似乎是抖音處心積慮的、特意為橫版中長視頻搭建的平台，這是不是意味着未來抖音要徹底地把橫版、長視頻分開，讓手機端抖音安心做好豎版短視頻的工作，各司其職？

小雷認為這不太可能，網頁版抖音的确有自己的使命在，例如讓一些教育、知識類内容有更好的分發渠道，但這不代表要讓手機端抖音上的類似内容全部消失。相反，在今天依然有不可估量的用戶有着在手機上觀看橫版、知識類視頻的需求，盡管觀影條件不是那麼完美，但對他們來說“能夠随時看到”也很重要。

這個時候抖音推出網頁版，恐怕也和線上教育的火熱有密切關系。大家都知道，疫情的原因讓線上遠程交流得到重視，尤其是線上教育領域收益最大。除了線上教育軟件得到了蓬勃發展外，相關硬件比如筆記本電腦、平闆電腦等也因此受益獲得了顯著的銷量增長，可以說任何和線上教育沾邊的行業都獲得效益上的提升，如果抖音可以趁着這股東風讓業務基本盤變得更大，豈不快哉？

或許，抖音網頁版的出現是一個新的嘗試，是抖音對傳統渠道、橫版視頻領域中用戶接受程度的試探。對抖音來說，憑借短視頻模式它已經取得了足夠令人感到驕傲的成績，但局限于短視頻模式，會不會讓抖音止步不前？并不是沒有可能。

我們見到，在抖音成功之後幾乎一夜之間國内的互聯網巨頭都在搞短視頻，除了騰訊之外一向以長視頻為主的B站也開始嘗試短視頻運營，雖然在商業表現上還沒有對手可以追得上抖音，但我們常說“進攻才是最好的防守”，抖音主動出擊探索更多的可能性也十分正常。

最後，抖音推出網頁版這個動作也讓我們看到，其實桌面端仍有可觀的潛力，雖然過去十年了唱衰PC市場的聲音絡繹不絕，但從結果來看桌面端設備的生命力要遠比我們想象中頑強。而對于小雷來說，抖音推出桌面版也意味着“摸魚”不再需要拿着手機，隐蔽性變得更強了。

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作者：雷科技團隊，緻力于聚焦科技與生活，關注并私信回複“01”，送你一份玩機技能大禮包。

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