買過六七十元的海鷗牌照相機，淘過四萬塊的勞力士金表，即使一分錢沒花過，曾經來領世面、飽眼福的經曆依然清晰如昨日——這就是“淮國舊”，被譽為“遠東最大舊貨商店”，也是老上海心目中最高檔的二手商店。

明天上午，這個老牌子就将回歸淮海路、啟動試營業。今天一早，已經有被提前“劇透”的阿姨爺叔們迫不及待地前來懷舊打卡。

老店新開，走的還是高端二手奢侈品的路數，新老顧客會“買賬”嗎？

曾經的“淮國舊”：男同胞更愛逛的商店，領世面、飽眼福的好去處

“淮海中路766号，那還蠻近的，和‘老地方’也就隔了2條橫馬路。”今年68歲的陳達明老先生看到“淮國舊”回歸淮海路的消息後，第一時間在地圖上查了查所在位置。

“淮國舊”的全稱是“國營淮海舊貨商店”，曾被譽為“遠東最大舊貨商店”。正門開在淮海路上，長樂路上的是後門，一千多平米的商店一進去就看花了眼。除了銷售二手商品，這裡還提供寄賣服務。在計劃經濟年代，買東西不光有錢還要有票，“淮國舊”的優勢就此體現出來了。按許多人的話來說，這裡除了吃的，啥都能買得到。

陳達明說，在上世紀70至80年代，“淮國舊”是上海灘最高檔的二手市場。當時還是個小學徒的他喜歡拍照片，沒事的時候就會一個人去淮海路上的“星光”轉轉，再走兩步路到“淮國舊”，嘎嘎讪胡、領領市面、飽飽眼福。

去“淮國舊”看啥物什？喏，英納格（ENICAR）、勞力士的手表，飛鴿牌的腳踏車，有些年頭的古董花瓶、搪瓷盆，長樂路後門兩邊上街沿搭的“棚棚鋪面”裡總是堆滿了紅木、花梨木等各色家具，還有在金宇澄的《繁花》中提到的“洛可可描金花樣”的羽管鍵琴（即撥弦古鋼琴）。

在物資較為匮乏的年代，“淮國舊”為上海人打開了一扇了解世界的窗。

當時黃浦區還有個比較有名的舊貨商店叫“協群”，但比起“淮國舊”來就不夠看了。這裡一件紅木家具三五百元，貂皮大衣五六千元，現在看看這個價钿好像不算很高，但陳達明那時候一個月的工資才十八塊六毛四。“淮國舊”裡大部分商品拿出來，對于普通百姓來說都是不折不扣的奢侈品，就算真的要買，也是要“咬咬牙”的。

最有意思的是，“淮國舊”可能是上海灘上難得一見的“男同胞最愛逛的商店”。店裡的老師傅眼光毒辣，看幾眼就能分析出手表的優劣成色，和寄賣顧客講價錢的場面很是精彩；手巧一點的年輕人會專門來淘鳳凰的零件自己拼一台自行車出來；懂照相機的旁友麼自然要去看看最新的徕卡相機；很多人的第一台無線電收音機、半導體收音機也是在這裡淘到的。

“女同志喜歡逛的衣服倒不是很多，我印象裡都是些高檔的皮草大衣，但真的是好東西啊。”陳達明說，他曾親眼看到店員為了向有意向購買的顧客展示大衣的防水性，直接就潑了一杯水上去——稍微抖兩下，整件大衣恢複如初。

直到1992年因南北高架建設，“淮國舊”搬遷至了順昌路，後來又輾轉去了中山南一路，雖然一直都在，但随着改革開放後商業市場的國際化，“淮國舊”終究還是失去了昔日的輝煌。

如今“淮國舊”重回淮海路，陳達明來勁了，查了查是9月29日啟動試營業，“那是一定要去看看的。”

重回淮海路：重奢品牌達95%，依然要做“最高檔的二手店”

重回淮海路的“淮國舊”長什麼樣？賣些什麼東西？

如今的“淮國舊”門頭已經大不一樣，最明顯的就是在原有名字的基礎上加了“H22”的後綴——三個中文字沿用了1954年開店時最早的字體，“H”代表淮海路和“淮國舊”的開頭字母，也是英文second-hand的其中一個字母，兩個“2”也象征着二手循環，和老品牌第二次重啟的意思。

是的，“淮國舊”還是賣二手舊貨，隻是将賽道轉至了時下流行的二手奢侈品領域——近年來二奢市場的發展着實迅猛，競争不可謂不激烈。

“所以我們在選品方面更傾向于‘重奢’，也就是國際一線大牌，比重可以達到95%”，“淮國舊H22”項目經理馬牧告訴記者，剩下的5%則主要集中在Off-white、Supreme、VETEMENTS、等二手潮牌。

比如在，我們可以找到香奈兒曆年的經典重工手工琉璃古董珠寶及時尚珠寶；

牆上挂着的是來自愛馬仕、香奈兒的限量稀有絲巾；

鎮館之寶是一樓的一台沙發——意大利品牌mobellio運用第一代保時捷911跑車零件，按意大利沙發工藝切割再造，制成居家使用的汽車沙發。

前陣子特别火的愛馬仕自行車在這裡也能找到近似款——這是愛馬仕和标緻這兩大法國國寶級品牌合作的限量款自行車，定價約十幾萬元。

一樓的懷舊空間專門從星光照相機博物館借出來的古董相機，一旁的“淮國舊曆史館”裡，大到縫紉機，小到鐵皮飯盒，都是不折不扣有年頭的物什。

而這些展品、商品幾乎全都對外售賣，他們并非規規整整地碼在貨架上，而是分布在一樓、二樓大大小小的20餘個小房間裡——每個小房間都有自己的名字，代表着不同的主題，比如“琉金歲月珠寶館”，或是“奢侈品絲巾畫廊”，而門頭上的圖文花樣，都是請專人手繪上去的。

這20多個空間也串聯起了一個淮海路上全新的“室内街區”，移步換景之間，逛店的同時，似乎也漫步在一個複古街區之中。

記者手記：傳統品牌轉型突破，讓新老顧客都“買賬”

“淮國舊”三個字其實對很多人來說是陌生的，不到50歲的人幾乎都沒有什麼印象，對于1988年出生的我來說亦是如此。所以在報道的準備過程中，我查閱了大量的資料，也采訪了不少曾與“淮國舊”有過交集的人。

站在商業記者的角度，我一直有這樣一個問題：既然這是一個隻有中老年人才能産生共鳴的品牌，如今卻轉型至時下更受年輕人追捧的領域，有人“買賬”嗎？

而當我今天來到淮海中路766号，裡裡外外、前前後後好好逛了一圈後，反倒釋然了，也理解了。這裡準備了“回憶時光機”，也是一處“網紅打卡地”。

今天一大早，“淮國舊”的門口已經陸續有上了年紀的市民前來探店，被告知還沒啟動試營業也不放棄，對着沿街的門頭和一樓的展示空間一頓猛拍。

一直住在襄陽南路永康路的周富忠是其中最潮的，65歲的他一頭紫發，劉海還挑染成了藍綠色。80年代末、90年代初他可是“淮國舊”的忠實粉絲，買過最貴的商品是一塊當時售價4萬元的勞力士金表，收藏到現在收購價格已經逼近40萬元。看到了“淮國舊”回歸淮海路的消息他立馬就過來了，不僅是來懷舊的，還要來“買買買”，“二手奢侈品也不是年輕人的專利，我也想淘淘手提包、皮鞋，有手表就更好了。”

兩位孫阿姨是一對親姐妹，一位在衣襟上别了白蘭花，一位脖子上戴着一串精緻項鍊，打扮精緻來逛淮海路，來看看“淮國舊”。一位孫阿姨說，她在這裡買過印象最深的是一台“海鷗牌135照相機”，在月收入隻有36塊的時候，這一台相機也花了她兩個月的工資，“但還是格算的，你去其他商店裡買新機子，那至少一百多塊來。”

讓我們最驚喜的是，兩位阿姨已經分别把“淮國舊”即将試運營的消息發給了自己的孩子，附上了一堆發自肺腑的推薦，并約好了國慶假期再來。兩人的女兒都是30出頭的年紀，剛好是二手奢侈品的主力消費人群。

對于這一類群體，全新的“淮國舊”明顯花了更多心思。兩層樓的店鋪實現了一種複古與潮流之間的微妙平衡，在“二手商店”之前，這裡更是一個吸引眼球的社交打卡空間。

上二樓走的是木制的樓梯，每個獨立的空間用了不同的顔色，滬上高端花藝工作室ANOTHER LAB的第一家實體店就開在這裡。現場還同步設置了畫展，首展《繁花荼靡》的作者，也是《愛情神話》中男主主要繪畫作品的原作者。

更不用說二樓那長達25米的沿街咖啡吧，坐在落地窗前，便是一覽無餘的淮海中路瑞金一路街景。

試營業後緊接着的便是國慶假期，估計一衆KOL和小紅書博主的“魔都網紅打卡點”榜單必然要更新一番了。

亮相初期的人氣應該是不用愁了，這便已經為老品牌的回歸轉型開了一個好頭。下一步，就要看老店新開後的“内功修煉”了。

目前，“淮國舊”已獲得中國檢驗認證集團上海有限公司頒發的“奢侈品鑒定示範基地”，同時擁有一支由日本高級鑒定師、國家資深鑒定師等專業人士組成的奢侈品鑒定團隊。這些鑒定師已獲得“中國舊貨業協會二手奢侈品工作委員會”或“中國檢驗認證集團”等機構頒發的奢侈品鑒定師資質，為“淮國舊”把關護航。

大朋友小朋友們，這樣的“淮國舊”，你會想去看一看嗎？

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