文｜黃小藝

世界上男女之間最遠的距離，可能就在口紅色号裡。

盡管世間隻有三原色，口紅色号卻能做到年年有新品。僅豆沙色一個色号，從偏粉、偏棕調到偏紫，就有調出無數種。

為選出最适合自己的那個色号，女生們恨不得一夜翻遍全網測評，而男生們也都曾遇到過那句靈魂拷問，“哪個顔色更顯白？”

被稱作送命題的這句拷問，看完下圖，你能得出答案嗎？

▲圖片來源于網絡

作為不折不扣的口紅狂熱粉絲，25歲的丹丹很快給出了回答，“都是類似雅詩蘭黛420的，我更喜歡11号，這種偏灰調的。”

而男士代表宇哥，認真琢磨了很久回答，“第5個吧，這張圖的皮膚，比其他的更白更亮。”

事實證明，哪怕談論起一張圖、一個話題，男女也可以不在一個頻道。

“死亡芭比粉”是男女對口紅審美的天坑，所謂的“斬男色”也一再翻車。在口紅這件事上，女生和男士可能真的一個在火星，一個在水星。

但一個極為有趣的數據是，在七夕節，最暢銷的禮物居然就是口紅。

▲數據來源于《2022京東七夕消費數據報告》

從二戰時期的“口紅經濟學”到，當下的電商七夕最強榜單，一支小小的口紅，卻能折射出年輕人的戀愛觀和消費觀。

無論是宅家、戶外還是異地的情侶，都更注重一起經曆和感受，而僅非一個禮物。

這屆年輕人談戀愛，既想要儀式感，又不想要負擔。

送什麼禮物，如同每天吃什麼一樣，是一個無解難題。

臨近七夕，微博、小紅書、抖快等一衆平台上“教你送禮”的氣氛越來越濃。髒橘色、楓葉色、豆沙色、斬男色、奶茶色、正紅色、姨媽色、梅子色...一則男性博主科普口紅色号的視頻，被精辟地概括為，“男人何苦為難男人”。

“看再多的口紅研究帖，那知識就是不進腦子。”東東（化名 ）坦言，作為一名AI算法工程師，這比調模型還難。

雖然明知“抄作業”的短視頻，就是内嵌廣告的安利，男士們還是不得不去做功課。

于是，三類“男友”最熱鬧的互動出現在評論區：研究型男友，正在認真發問，“這不就是一個顔色，區别在哪？”，被女友診斷為“建議你換個眼睛”；擺爛型男友在想辦法套答案，“作為一個成熟的女朋友，你要學會自己選口紅了”；而衆籌型男友，一面@兄弟救急，一面咨詢廣大同胞，“救救我，到底哪個顔色不太豔，在線等，急。”

另外，在男性用戶聚集的虎撲社區搜索“鞋”有近500頁帖子，而搜索“口紅”，貼子數竟然也達到了169頁。

一面是堅定的認為女朋友最喜歡口紅，一面則是遭遇口紅在色号上的猛烈襲擊。

“在口紅裡，男人都是色弱”，小晴（化名）無奈地向商業數據派吐槽。

除了被科學家證實的“天生色差”，口紅的色号命名也加大了男士們的補課門檻。

以數字命名的阿瑪尼405、YSL196、TF16，毫無規律、沒有記憶點；近年來，新興口紅品牌的色号更是抽象通感，珂拉琪的桔桔奶鹽、烏龍奶咖，完美日記的害羞、吃醋...國貨品牌語文普遍學得太好，就連女生都會被繞進去。

但男士們，也有自己的反擊。

“家人們，女朋友來問我口紅色差了，奧特曼的圖片誰有？”有網友在虎撲發帖說道，不少人趕來支援，一張50人奧特曼家族、一張顯卡等級大集合，再加一張汽車選擇題.......

▲圖片來源于網絡

在互相傷害中，男女之間的天然信息差也展露無疑。

不過，明知選口紅是道送命題，為什麼男士們還願意迎難而上？

“她喜歡啊”，東東一句道破天機，也讓我們猝不及防吃了一波狗糧。

▲圖片來源于網絡

衆所周知，女生對口紅的癡迷程度可與男生對鞋子沉迷力度相當。“口紅不僅保險，還兼具實用與美觀的雙重價值；而作為禮物，性價比極高，再沒有其他奢侈品品牌的産品，能在300元上下購入，既體面又不誇張。”一位美妝電商從業者告訴商業數據派，這是美妝裡的最強單品。

據2022年京東七夕消費數據顯示，口紅銷量同比增長最高，成交額同比增長達到了62%，是當之無愧的榜一。

送禮難，難在猜心。

除口紅外，七夕送禮榜單前列的還有香水、項鍊、巧克力，一樣“殺機”四伏。

網購口紅，起碼可以看買家秀、賣家秀，而主要靠嗅覺的香水，網購約等于看瓶子抽盲盒；而賣設計的項鍊，更是各花入各眼，很難送得恰合心意；巧克力則更像是，臨時起意的“補救”品，顯得毫無誠意。

▲圖片來源于網絡

在一篇網帖裡，有近兩千個女生表示第一支口紅是迪奧999，數量一騎絕塵。同樣收到這款口紅的文婷對商業數據派解釋道，很多男性是靠網友兄弟選禮物，“我男朋友會去知乎、虎撲看哪個被推薦得多，他會覺得更保險。”

靠網友“心意”推薦，不僅容易被包裝的營銷貼影響，更是丢失了對女朋友的個性觀察。

随着戀愛年限增長，送禮的難度也呈指數級，雲飛就在網上發帖救助，“鞋子、項鍊、手镯、包包、口紅都買過了，還能買什麼？”

求人不如求己。“我最近發現，購物平台會根據平時浏覽的習慣給推薦相應品味的産品。先偷偷搜一下女朋友平時用的品牌和産品，小魔方就能自動推薦還不錯的禮物，妥妥的是針對‘送禮沒靈感’的特效藥。”雲飛說。

為了避免買到老套的禮物，年輕人們更願意嘗試新品，京東數據顯示，七夕總體銷量的39.65％都是新品。

靠手動搜索的選購，始終有邊界，而通過個性化推薦，更多的可能性得以發掘。

或許，大數據比你更懂你，甚至你的對象。

“買電子産品和家電我一直喜歡買平台自營，30天保價就不說了，關鍵是售後簡直太好了。我家有款電飯煲在2年内，京東免費修了3次，第4次再壞的時候，平台因為判斷是産品設計問題直接給我主動退款了一半費用。相當于我花100多塊用了電飯煲兩年多。所以，給女朋友選禮物，更得選自營的，萬一不喜歡，還能換呀。”東東似乎買出了自己的心得。

售後服務決定了消費體驗，這屆年輕人們很重視買得開不開心。

數據人員發現，某個用戶購買電飯煲150天後因故障首次申請了隻換不修，服務完成的當月，該用戶在京東的購買頻次增加了一倍，達到18次。

連磕CP都要“強強聯合”的當代年輕人，更崇尚“勢均力敵”的愛情。

據京東報告顯示，2020年男生給女生買禮物占比71%，女生給男生買禮物占比29%。但是到了2021年，比例幾乎持平，女生們的節日儀式感不僅是收到禮物，也會精心準備禮物給自己的另一半。

愛在表達上，從單向付出，變成雙向奔赴。

“送男生禮物很簡單。”23歲的靜香剛畢業，今年準備送對象一副青軸鍵盤，“以電子産品、運動裝備為範圍，按個人特點選就好了。”

數據顯示，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”多出了1.7倍，但是男女送禮比例接近1：1。可見女性七夕下單更有目的性，早早便想要好買什麼，而男生則是邊搜邊想，和傳統的購物習慣正好相反。

在疫情之下，消費習慣趨于理性，不少情侶開始放棄互送禮物“盲盒”，而是以實用為主、共同選購，共度美好時光。

有這麼一群宅家情侶，在炎炎夏日不出門遊玩，而是選擇在家裡度過一個不用人擠人的、空調紅酒牛排的居家情人節。

他們不是人們口中的“懶”“宅”，隻是希望享受一份靜谧，度過一段兩個人的親密時光。

數據顯示，北京和深圳在情人節期間都更偏好于買葡萄酒，享受一次愛人間的小酌，上海和重慶更偏好于買新鮮蛋糕，為生活和節日慶祝，增添一些儀式感，廣州更偏好于買洋酒，而最特殊的成都，較平時白酒銷量增長了4倍。

盡管足不出戶，但在家裡小酌一杯，做一頓美味的餐點，将儀式感放在生活日常中，而不是包裝在禮盒裡。

還有愛打電競的潮流情侶，直接拉動了電競椅和遊戲本的同比銷量增長均超過了100%，“遊戲耳機、組裝電腦、電競椅”的同比銷量增長均在60%左右。

女性對于電競産品的購買量也居高不下，一方面是送給男朋友，一方面是女生自己對于電競的關注也逐年上漲，電競越來越成為一項國民關注度逐漸升高的競技運動。

還有拖延症情侶，據京東研究院最新數據顯示，拖延症在00後、90後、80後和70後中都普遍存在，其中最嚴重的是25—35歲人群。在任意年齡段，節日前三天購買的人數都是兩周内的最高峰值。

▲數據來源于《2022京東七夕消費數據報告》

“這時候除了線下，就隻能選擇京東或者外賣這種次日達、當日達的平台下單才能不耽誤過節。”拖延症患者雲飛如是說。

無論是潮流、宅家還是拖延症情侶.....他們形成了一個個特性鮮明卻又相互融合的小群體，炎炎夏日的溫度也比不上他們絨絨生長的愛意。

▲圖片來源于網絡

禮物的本質，是為了展示心意。

近年來，不斷有聲音在吐槽“情人節”變質成“禮物節”，猜測、選購、翻車讓浪漫變得煎熬。而在今年，年輕人們也逐漸越來越務實，回歸愛意本身。

畢竟這年頭，生活已經讓人心力交瘁，感情，還是“多快好省”一點吧。

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