8月22日，全國知名連鎖烘焙公司北京好利來企業投資管理有限公司（以下簡稱“好利來”）董事長兼總裁羅紅在“好利來”官方微信公衆号發文，回應了最近部分城市好利來烘焙連鎖店更換名稱的原因。

紅星新聞記者注意到，羅紅在文章中表述稱“2018年，我和幾位品牌聯合創始人重新協商，達成了‘收縮規模，堅持标準’的原則。根據各個市場的實際經營情況，把有困難執行标準的店關掉，能夠執行高标準的店保留。同時也解除了已經執行19年的聯合創始人内部加盟制，各位好利來的品牌聯合創始人可以自主創建自己的新品牌，這些新品牌是獨立于好利來的品牌，是他們完全獨立創建，獨立投資，獨立運營的品牌。這也就是大家看到有的好利來門店在改換名稱的原因。”

全國多地好利來門店更名

紅星新聞記者注意到，自今年3月2日以來，名為“好芙利”的官方微信公衆号就持續發布更名公告，表示好利來自2019年起，決定實施多品牌發展戰略，原“好利來”除一線城市外，其餘片區市場分别更名為“好芙利”、“甜星”、“心岸”、“蒲公英”、“麥茲方”，其中所屬中原公司旗下吉林（注：指吉林市）、鐵嶺、錦州、大同、煙台、佳木斯、阜新、濟甯、赤峰60餘家店統一更名為“好芙利”。

好芙利微信公衆号公告内容

3月8日，微信公衆号“江西蒲公英”發文表示，江西地區好利來門店更名為“蒲公英Pokoni”。

5月28日，名為“甜星”的微信公衆号“甜星蘇州”則發文表示，從1996年6月1日好利來在蘇州開第一家店以來，在好利來創始人之一、華東總經理吳冰的帶領下，至今華東地區已有50餘家直營連鎖店。目前上述華東地區的好利來門店已經統一改名為“甜星”。

7月7日，“好芙利”官方微信公衆号發布公告稱，原中原區域好利來則正式更名為“好芙利”。

此外，河北、山西、甘肅等多地的好利來門店已更名為“心岸”。

上述“好芙利”官方微信公衆号同時在相關文章表示，“顧客持原有好利來卡券在好芙利均可使用支持異地訂購業據,您可在好芙利任意店面訂購集團品牌産品,享受快捷服務好利來月餅、湯圓、粽子均可在好芙利任意門店應季選購。”

同時好芙利表示，在生産原料、制作工藝、質量管理和服務體系與好利來實行統一标準，表示“我們依舊堅持科學的生産流程與嚴格的品控系統如既往用髙品質服務于每一位消費者”。

紅星新聞記者聯系到成都好利來某門店店長，他告訴記者，成都好利來的品牌名不會換，原因是成都屬于全國直營門店，全國直營門店的名字不會更換，會一直保留。

好利來聯合創始人散夥内情

内部加盟制因經營理念差異解除

據了解，好利來品牌由四川雅安人羅紅創立，起步于羅紅1992年在蘭州開的第一家好利來蛋糕店。1992年，好利來在蘭州又開了三家分店，他的兩個哥哥和幾位好友則陸續加入進來，成為好利來品牌的聯合創始人。

羅紅在上述店面調整公告中稱，到了1999年，好利來雖然已經在全國十幾個城市開設了連鎖店，但由于幾位聯合創始人在經營理念上的差異，好利來決定實行“聯合創始人内部加盟制”。

好利來對于近期店名變更發布的公告

紅星新聞注意到，所謂“聯合創始人内部加盟制”，也就是将全國好利來劃分為幾個片區，每位聯合創始人獨立經營一個片區，每個片區都是獨立投資開店、自主經營。但“好利來”品牌名的所有權則歸羅紅。

羅紅稱，2017年，好利來率先在北京建立起一個品牌經營新标準，這個新标準包含新的店面裝修标準、産品品質标準、服務品質與店員形象标準三個主要部分，并要求從2017年起，全國好利來烘焙連鎖店都必須執行這個新标準。但問題是，我國經濟發達程度存在地域差異，消費能力也存在城市間的差異，因此好利來必須有所取舍。

羅紅稱，相比于企業的規模，他認為企業的标準更為重要。所以，2018年，好利來幾位品牌聯合創始人重新協商，達成了“收縮規模，堅持标準”的原則。同時也解除了已經執行19年的聯合創始人内部加盟制，各位好利來的品牌聯合創始人可以自主創建自己的新品牌。

羅紅在文中稱，這些新品牌是獨立于好利來的品牌，是他們完全獨立創建，獨立投資，獨立運營的品牌。而這也就是有的好利來門店在改換名稱的原因。

值得注意的是，企業信用信息查詢系統顯示，2019年7月26日，羅紅已經卸任北京市好利來食品有限公司法定代表人，由李金铎接任，但羅紅仍為好利來實際控制人，持股比例90.31%。

紅星新聞記者 白兆鵬 袁野

編輯 萬維綱

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