浪潮導讀：「新消費生活展」的創立，就是一種對環境變化的回應，也是家居行業的重要轉型探索。

作者 | 山椒

如果按照每天8小時在家來計算，人的一生有1/3的時間在家中度過。

疫情到來之後，居家辦公、宅家生活的時間變得更長，人們開始重新審視家居空間對個體的重要性。

從“有居”到“優居”，從傳統三大件到生活新百貨，全新的需求變化和消費結構驅動傳統家居行業走出舒适區，擁抱不斷外延的“家”的概念。

作為國内家居行業、設計圈内的風向标，深圳時尚家居設計周從2020年開始每年都會舉辦「新消費生活展」，以體驗型展會的形式彙聚泛家居品牌、商業地産和設計師群體，發布家居行業的前沿趨勢，探索面向未來的生活方式。

今年的「新消費生活展」以“皆可百貨”為主題，圍繞藝術、文化、設計、潮流、生活五大核心内容闆塊展開，将于2022年7月25日至28日在深圳國際會展中心正式開幕。

浪潮新消費提前聯系到本次展覽的多位策展人、參展品牌負責人，同他們展開對話，就家居新消費賽道的現狀及未來走向進行探讨，希望能為行業和相關品牌提供一些有價值的洞察。

當80、90後青年人群湧入家居消費市場，人們對家的想象也随之被改寫。

我們發現，談及當代青年對家居的需求變化，首先就體現在他們對“生活美學”的敏感和堅持上。這屆年輕人普遍更願意為顔值審美、創意設計、原創概念、服務體驗等産品附加價值買單。

他們希望讓家成為自我表達、身份認同的一種“潮流綜合體”，而不僅僅是用來居住的三室兩廳。比如 “局部美學”一詞在家居領域的出現，它可以指的是一整面牆的藝術挂畫、潮玩收藏，也可以是用來喫茶休憩、滿足内心甯靜的一個角落。

如果将年輕人的“需求金字塔”分為基礎的功能需求、進階的社交需求，以及頂層的情感需求，那麼從家居消費趨勢來看，種種個性多元的生活方式，正是從功能需求轉向社交、情感需求的一種進階表現。

正如原創藝術家居品牌銅素TONS的創始人徐翔指出的，“當物質得以滿足後，精神慰藉就格外重要，家除了滿足日常的功能性需求，更需要讓人能與之共鳴，去體現主人的精神和審美。”

另一個顯著趨勢是國内原創設計的崛起。因為文化自信的回歸，年輕人更願意支持國潮、國貨了，疫情又使得國内市場與國際的接觸較少，給了我們的原創設計品牌更多的成長機會和空間，也讓大衆審美逐漸生長起來。

以“新中式家居”為例，消費者開始走向年輕化，他們往往會被蘊藏在新中式家居中的東方雅文化、禅文化等概念吸引，希望能借由傳統精緻的生活方式來重新審視自我，獲得一種内心的療愈感。

無論熱衷于構築哪種“生活美學”，人們更加注重的都是家居空間與自我需求的适配度，從追求“性價比”向追求“質價比”轉變，願意為好的生活付出更高的成本。

但不容忽視的是，家居消費的流程複雜且周期較長，品牌也是影響消費決策的重要因素。在傳統家居轉向新消費賽道的過程中，大多品牌會有品牌力、營銷力不足的痛點，在洞察一線市場、重塑供應鍊體系上也面臨困境。

「新消費生活展」的創立，就是一種對變化的回應，也是家居行業的轉型探索之一。

策展人餘嘉向我們表示，将生活展構建成一個生活美學百貨展，打造出“潮流家居綜合體IP”，正是3年前基于對生活美學内容的需求和新消費商業模式升級而定下的戰略和目标。

2020的“不誤正業百貨公司”、去年的“FUNFUN MARKET”和2022的“皆可百貨”，都是依據這一宗旨策劃，在系統化IP體系下聯結起品牌商、商業地産、家居消費者和從業者。

在“皆可百貨”主題下，圍繞藝術、文化、設計、潮流、生活五大方向，2022生活展打造了三大IP——藝術超市、設計爬梯、雅緻東方，呈現當代青年的家居美學和生活方式。

今年的生活展進一步實現商業綜合服務能力的叠代，更多融合了展商的需求，品牌在會後可實現采購輸出與合作對接，針對B、C兩端來進行多元内容呈現。

約瑟夫·博伊斯曾宣稱“人人都是藝術家”，拓展了我們對藝術家的定義。

這句話在近年來的家居領域中似乎恰好适用——藝術不再被束之高閣，而是以嶄新的方式重新進入大衆生活，家居就是其中一種最日常化的體現。

藝術家居，可能是一副僅供觀賞的繪畫，也可以是兼具功能和美學的一件器皿。面對大衆審美能力、藝術感知力的提升，設計師們也開始從需求端出發做設計，兼顧産品的藝術性和實用性。

就像今年的參展作品“鉑金低背椅”，來自藝術家居品牌BOKING鉑晶藝術，設計師将枯枝落葉融入到晶瑩的透明材質中，讓功能屬性極強的日常家具，也可成為一件藝術單品，家居空間也因此被賦予美學價值。

“家居與藝術的結合其實從來不是一種新需求。” ARTCLOUD藝術雲創始人果麟向我們表示，在當下，二者的融合有了更為具體、多元、聚焦的呈現方式，“品牌希望借助藝術來與消費者建立聯系，本質上是在呼應人對精神世界追尋能量的訴求。”

作為深圳時尚家居設計周的名片，生活展長期以來都在推動“泛藝術”概念在家居領域的認知，探索技術叠代、觀念創新給家居市場帶來的新變化。

今年，主辦方聯合藝術雲策劃了“潮流藝術超市”，讓參展者能夠像逛超市一樣在藝術品之間遊走，并與元宇宙、NFT等概念互動。借助線下展會和藝術平台，家居品牌也得以探索新的市場定位、合作模式，實現藝術的效益創收。

為了提升公衆的美學素養與藝術鑒賞力，深圳時尚家居設計周還首次與米蘭代米克藝術博物館（DART）達成合作，展示私人收藏家和其文化基金會的收藏，以及DART近期重要展覽的部分作品，涉及提香、圭爾奇諾、康定斯基等藝術史重量級藝術家，同時還有藝術家雷卡·尼亞⾥的“墨痕故事”系列攝影與NFT等當代潮流藝術作品。

當人們的家居審美能力提高，原創設計在家居領域的權重也開始加大，使之成為家居消費的第二個新賽點。

采訪中，諸多品牌提及這是原創設計“最好的時代”，但行業還面臨着兩大挑戰：一是新消費趨勢下，銷售渠道、消費理念的轉變帶來的沖擊，二是品牌在專利與知識産權上缺乏足夠的認可和保護。

曾經小衆、邊緣的原創設計群體，需要更大的平台和系統的生态，形成一股聚合力量來應對挑戰，也因此催生了設計爬梯DESIGN PATI這樣的新興項目。

自2017年成立以來，設計爬梯發掘、孵化和扶持了一大批國内原創設計品牌和新銳設計師，成為一個中國原創設計品牌的聚集地，為設計師人群集體發聲，探索商業變現。

作為今年新消費生活展的亮點之一，設計爬梯的參展品牌包括盲盒、香器文創、搪瓷藝術、輕奢家具等。據悉，爬梯主理人們将以6㎡空間為主題，呈現姿态萬千的創意生活場景，打造一場面向設計愛好者、從業者的生活方式派對。

而這種生活場景的跨界濃縮式呈現，對國内原創設計群體來說也是一種新的啟示，在未來，不同的行業、品類、品牌之間可以加強跨界合作與融合，為消費者構建出更多元、有趣的原創藝術生活場景。

專注打造銅元素家居産品的品牌銅素TONS，其創始人徐翔在接受我們的采訪時就曾表示，希望通過平台與更多的硬、軟裝品牌，室内設計機構或設計師合作，将品牌的可定制性融入到更多的家居空間。

日系、北歐、國風……大衆的家居審美偏好在青年文化的更叠中不斷輪轉，似乎每一波潮流都有它的周期。

青年群體是每個時代中不可忽視的社會主體，關系到商業與産業的創造更新。

生活展總策展人餘嘉指出：“70年代的嬉皮與反抗，80年的嘻哈與個性，90年的街頭與态度，每個時代都各有标簽。而今的青年人越來越開放、包容，每一種亞文化、小衆市場、垂直賽道，都值得被審視和創新。”

其中國風家居的浪潮，就由一批新青年人群掀起，也成為傳統文化複興具象化的一個過程。

近年來，國風家居的消費群體從文藝中年漸漸偏向年輕人，他們都有一些相似的共同點：熱愛傳統文化，基因裡有尚古情懷，希望從飲茶、焚香等傳統生活方式中尋回一些過去的生活樣本。

也因此，“古為今用”成為國風家居行業創新的重要方向。以新中式家居品牌宋院南禅為例，品牌名指的是兩種古代飲茶方式：文人茶與禅茶。品牌以此為靈感推出了高座與低座的茶桌，再現古人的雅緻生活，以滿足精神緊繃的當代人緩解壓力的需要。

宋院南禅的創始人黃建輝，也是這次新消費生活展“雅緻東方”闆塊的策展人，今年他将 “雅緻東方”策劃成了一個集合家居、茶道、服飾、器皿等領域的美學生活雅集，融合入展覽、表演等形式，形成國風文化的溯源與社交。

對國風家居賽道而言，消費者年輕化為行業注入了新的活力，而“古為今用、洋為中用”或許正是品牌保持長久生命力的關鍵，也是構建出獨屬于這個時代東方美學的鑰匙。

當家居行業發展到趨向成熟的階段，傳統渠道很難提供新的增量，如何在新消費賽道中開辟新市場，成為當下家居品牌的競争重點。

今年的「新消費生活展」揭示出人、貨、場三要素在家居賽道的升級，以及行業面臨的諸多挑戰。而對行業各方人群而言，參與展會的價值不僅在于呈現和變現，更在于辨明未來的行動方向：

1、 品牌企業

根據總策展人餘嘉的觀點，大衆的消費觀一直都在“精神”與“物質”消費的範疇中，未來的家居新消費有兩個重要方向——“更藝術的精神”與“更便捷的使用”。

生活美學百貨式的家居潮流，是品牌們需要快速響應的新趨勢。針對各類細分人群，以滿足消費者精神訴求為出發點，打造具備藝術感、故事感、原創設計等性質的創新産品。

而在物質使用層面，随着科技、人體工程學、社會學的推進演化，未來更便利、實用、智能的體驗型家居也将成為消費者追求的方向，可以成為品牌創新的發力點。

2、 商業地産

新消費生活展精準涵蓋了家居産業上下遊供應鍊，為商業地産提供了諸多直接或間接的異業合作機會，有助于商業空間的采購、招商和創意吸收。

從商業地産自身出發，在疫情新常态之中，或許更需要思考的是如何打破常規思維，加強跨界融合，從差異化的店鋪組合、藝術化的場景打造、更潮流的創意活動、線上線下一體化等維度，增強商業空間的體驗價值。

3、 設計師群體

他們在展會中既是參與者、學習者，也是采購者。從生活展今年呈現的趨勢來看，未來設計師群體的探索方向在以下三點：

一是深耕新消費人群的需求，增強産品設計的創新力、品牌的魅力個性和社交流通價值；二是提升知識産權與專利意識，維護原創産品與品牌的權益；三是原創設計破圈，借助展會和平台等加強同行交流，擴大原創設計産品和品牌的影響力。

家是一面鏡子，讓我們得以窺見一類族群的生活态度。

一年一度的新消費生活展所呈現的，正是當下青年族群的多元切面，種種新興的生活美學和居住形态 ，正在重塑人、物品與空間的關系，也是家居賽道商業模式轉型的根本動力之一。

在未來，我們也期待家居行業圍繞需求而生的産品和服務能形成層次豐富的供應生态，構建出下一個家居新消費時代，解鎖更多種“優居”的可能性。

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