自1990年在莫斯科開設第一家分店，象征着美蘇冷戰邁向終結以來，麥當勞在俄羅斯已經營了32年，如今，這一曆史即将終結。

當地時間5月16日，美國餐飲連鎖公司麥當勞宣布，該公司最終決定退出俄羅斯市場，目前正在尋求出售在俄資産，并将“去拱門”，即移除麥當勞的名稱、标志、品牌和菜單，但仍保留其在俄羅斯的商标。

“這是一個沒有先例的複雜問題，具有深遠的影響，”麥當勞首席執行官克裡斯·肯普欽斯基說。

麥當勞進入莫斯科——鐵幕下一次開放的嘗試

1940年，美國商人理查德·麥當勞、莫裡斯·麥當勞兄弟在美國加利福尼亞州的聖貝納迪諾創建了 “Dick and Mac McDonald” 餐廳，這是今日麥當勞餐廳的原型。1955年，該連鎖餐廳行政總裁雷·克洛克在伊利諾伊州的德斯普蘭斯開設了首個麥當勞餐廳。後來，麥當勞遍布全球六大洲119個國家，擁有約32000間分店，成為首家和最大的跨國快餐連鎖企業，在很多國家被視為美國生活方式和資本主義的象征。

但是1946年3月，丘吉爾的鐵幕演說拉開了美蘇冷戰序幕，此後四十多年間，冷戰極大妨礙了兩大陣營的經濟文化交流。直到1990年1月31日，前蘇聯首都莫斯科普希金廣場上出現了第一家麥當勞餐廳，開業當天，現場顧客超過3萬人，由于人群衆多，普希金廣場不得不推遲開放。

它到達莫斯科不僅僅是關于巨無霸和薯條，專家指出，這是前蘇共領導人戈爾巴喬夫試圖向西方世界開放的一個突出例子。

“在麥當勞的曆史上，這是我們最自豪、最激動人心的裡程碑之一，” 麥當勞全球首席執行官克裡斯·肯普欽斯基寫道，“經過近半個世紀的冷戰仇恨，普希金廣場上方閃耀的金色拱門為許多人預示着鐵幕兩側的新時代的開始。”

退出俄羅斯？代價很大

在俄羅斯經營32年，麥當勞在俄羅斯的供應鍊和餐廳投資了數十億美元，俄羅斯已是其最大的自有市場之一，擁有近850家門店、62000 名員工，僅次于澳大利亞、英國、德國、加拿大和法國。

近年來，随着新冠病毒大流行和地緣政治局勢的緊張，許多希望正常運營的公司面臨越來越大的壓力。今年3月份，在俄烏沖突爆發後，麥當勞暫時關閉了在俄羅斯的餐廳。今天，這家進入莫斯科最早、世界最大的連鎖餐飲企業決定徹底離開俄羅斯了。

麥當勞計劃将其業務出售給當地買家，一旦銷售完成，俄羅斯餐廳将被“去拱門化”，這意味着這些地點将不再被允許使用麥當勞的名稱，标志或菜單。麥當勞表示，在交易結束之前，仍将向員工支付工資，并且确保“員工将來在任何潛在買家中都能找到工作”。

此次離開具有巨大的象征意義和經濟意義。“這是一個沒有先例的複雜問題，并産生了深遠的影響。”麥當勞首席執行官克裡斯·肯普欽斯基在給員工和供應商的一封信中寫道，“麥當勞和俄羅斯已經如此緊密地交織在一起，以至于似乎無法想象一個沒有另一個。”

根據一份投資者文件，去年年底，麥當勞在俄羅斯擁有847家餐廳，加上烏克蘭的108家公司，它們在2021年占公司收入的9%。

麥當勞在 4 月份表示，俄羅斯和烏克蘭的業務暫停導緻第一季度支出2700萬美元，用以支付工資、租賃和供應商義務。該公司還表示，由于在俄羅斯地區暫時閉店，預計将損失約 1 億美元的庫存。

該公司在聲明中表示，由于此舉，麥當勞将沖銷12億至14億美元。

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