編輯導讀：海明威說過：“寫作就是修改”，寫文案也是如此，需要不斷地修改打磨，才能變得更好。本文作者根據自身工作經驗，分析如何對文案進行修改打磨，希望對你有幫助。

我們在寫文案的時候，創意可能就在某一個瞬間産生，但是我們想寫出讓自己滿意的文案，所需要花的時間可能遠遠多于創意産生所花的時間，海明威說過，“寫作就是修改”，寫文案也是如此，需要不斷打磨修改，才能讓它變得更好。

打磨文案時，需要考慮的方面包括：

• 長度合适嗎？
• 順序符合邏輯嗎？
• 重點清晰嗎？文案内容是否都能支撐該重點？
• 你的描述有效嗎？
• 步調是否始終如一？
• 是否使用了簡單的詞語？

一、讓文案簡單易懂的好處

對于文案來說，簡單一點總是好一些，因為：

• 簡單文案用的簡單詞，是最基礎性的，我們最早學的就是簡單詞，終其一生都記得。
• 簡單的表達是強有力的，簡單的用語非常可靠，值得信賴。
• 簡單的詞語是最真誠的。
• 簡單的表達是最清晰的。
• 簡單的文字時最容易被讀者理解的。
• 用詞越簡單，就有越多人能夠理解。

二、打磨文案，讓文案變得簡單易懂的規則

我們有時候會覺得，簡單的東西是最容易寫的，但是事實卻相反，很多人寫文案大部分寫的初稿都是又長又亂的，我們經常會不經意間就會将一些詞語堆砌進去，或者容易天馬行空增加很多創意元素，甚至很容易偏題。

其實，容易讀的、簡單的東西，反而是最難寫的。

愛因斯坦說過：“如果你不能用簡單的方式解釋一個事物，那說明你對它的了解得不夠深入。”對于文案作者來說，以簡單的方式創作，意味着要對産品有足夠的了解，這樣才能夠清晰的知道把什麼放入文案、什麼不能放進文案，僅僅寫得少是不夠的的，他們還必須是正确的。

想要讓文案簡單明了，有個簡單的規則，就是隻說一件事。

寫作的時候，用你的标題介紹一個大主題，或一個關鍵的點，如果你的文案分成不同的部分，那麼每個部分都覆蓋一個主題，然後在小标題中清晰地說明主題，讓每個段落都圍繞一個觀點站考，并且在首句就介紹那個觀點，讓每個句子都隻表達一個要點。這個規則的另一面就是，别把一件事情說兩遍，在一個詞或一個短語就夠用的地方，别使用兩個詞或句子。

還有一個規則就是，圍繞你的寫作目标進行文案創作。

寫作時圍繞目标進行，文案裡面的每個部分都應該直接與目标關聯，任何不能起到這個作用的文字都不能使用，如果你覺得删除很困難，就把它想象成改善所留下的内容，而不要想象成扔掉有價值的東西——就像通過修建玫瑰叢來獲得更多玫瑰花一樣。

文案不能寫到最後隻“感動了自己”。

時刻要記住，你是文案作者，而不是文案讀者，你是演員，不是觀衆，你的任務是創作文案，而不是取悅自己，如果你的文案中存在任何部分，沒有發揮将讀者和産品相聯系的作用，那這部分内容就應該删掉，之後，你可能也得提醒你的團隊，文案時針對用戶的，而不是寫給領導看取悅領導的。

怎麼避免這種情況出現呢？當你獨自專注于某件事情越久，就越容易失去判斷力，把你的文案拿給你的同事或者朋友看，他們通常會有一些新的想法或者建議給到你，因為你剛寫的文案，對于他們來說是新鮮的，對于你的目标讀者也是一樣，因此，吸收一下你的朋友或者同事的想法，說不定會有新的收獲。

三、打磨出簡單易懂文案的方法

1. 讓你的大部分句子采用簡單結構

簡短的句子在網絡上更加重要更加容易傳播。

移動互聯網時代下，手機屏幕顯示一行字的字數非常短，文案過長，很容易讓讀者在閱讀時分心，在創作簡單句子的時候，有一個判斷經驗就是：如果你的句子内容有多于一個标點符号，那麼這個句子就可能因為太長而不适合用在手機顯示文案中。

詞語選擇的時候，選擇那些隻有一個意思的詞，避開那些含義模糊的詞或者根據上下文才能夠決定意思的詞。

2. 用動詞來描述更清晰簡單

形容詞是描述名詞的，副詞是描述動詞的，當你需要将你初稿中的一些形容詞和副詞換成更好的詞，使得文案更好，可以考慮使用具體的動詞，例如下列文案：我們的培訓是增加您銷量的一個很棒的途徑。

形容詞“很棒的”如果換成一個具體的動詞，效果會更好：我們的培訓将讓你的銷量一飛沖天。

又例如：潔霸快速地擺脫頑固污迹

副詞“快速地”影響了文案的結構同時也沒為文案增色多少，因此我們可以改成不用副詞的句子：“潔霸瞬間擺脫頑污迹”

有時候，對于一個“副詞 動詞”的組合，你可以用一個同樣意思的動詞來替換，例如：煥然一新的廚房能完全地改變你家的氣氛，切實地增加家的價值。

文案中“完全地”和“切實地”僅僅是分别加強了“改變”和“增加”的效果，我們可以用兩個單個的動詞來替換：煥然一新的廚房能轉變你家的氣氛，提升家的價值。

2. 使用押韻

押韻的句子比不押韻的要更加容易吸引人，傳播力更強，更容易理解。我們平時可以積累一些押韻的文案案例，在寫作時候可以觸類旁通，對于一些相近的文案，甚至可以修改後就馬上可以為自己所用了。

例如一些押韻的文案廣告：

歡迎大家一起舉舉例子，共同積累案例。

3. 讓文案更有力

當你想把産品益處更有力地表現出來的時候，可以在文案中增加一些“命令式”的話語，不但可以讓文案更簡潔，而且更有力。

例如下列一則文案：

我們可以讓你通過行業領域、客戶終身價值和顧客份額來審視你所有客戶，這樣你就能把營銷目标鎖定在那些最有銷售潛質的客戶身上。

此類文案結尾往往充斥着類似“讓你”、“這樣你就能”、“幫你”這樣的短語，為的就是吧技術特點和商業益處聯系在一起，這種表達其實可以用“命令式”的表發方式更改：

通過行業領域、客戶終身價值和顧客份額來審視所有顧客。把營銷目标鎖定在那些足有銷售潛質的客戶身上。

修改後的文案稍好了一點，但是我麼你可以再往前走一步，改成：

在一個地方看見你所有顧客的數據，點一下鼠标可見全部細節。

看起來還不夠簡潔，于是繼續打磨：

你所有的顧客數據都在一處，一次點擊，全部呈現！

這樣子修改完畢，通過打磨，文案就變得更加簡潔有力了。

4. 選用合适的文案節奏

文案節奏是在一系列詞之中重讀和非重讀音節的組合方式。平常我們聽别人講話，我們注意一下可以發現别人說話一般都不會隻用一個音調說話，相反，他們會在某個音節傷加一個重音或者強調。在寫作中，這樣子的節奏也是需要注意的。

當人們在閱讀時，他們就會在腦子裡“聽到”這些詞句，就像他們聽見某人說話一樣，因此，如果你想讓你的文案讓人更容易接受，就讓讓你的讀者“聽起來沒有問題”。從最基礎的出發，文案中重讀和非重讀音節組合在一起的方式會讓人“聽”起來更舒服。長詞與短詞适當組合，有足夠的停頓，才可以讓讀者在你各個觀點的間隙中從精神上“換一口氣”。

怎樣把控文案節奏呢？可以自己朗誦文案，或者讓其他人把文案讀給你聽，這樣一來你就可以感受到所寫文案的節奏了。當你覺得文案聽起來别扭的時候，就可能是因為沒有把節奏安排好，改正的方法有：挪動詞的位置、用同義詞替換、改變标點符号、拆分或者合并句子等。

分享一個提高文案打磨能力的練習方法：

經常去檢查别人的文案，選擇你喜歡的謀篇文案，試着分析它好在哪裡，或者看看某篇你不喜歡的文案，想想如何改進它。隻要訓練多了，你就會越來越有感覺了。

四、結尾

文案寫作是個系統工程，而且需要下功夫多寫多練，才能越寫越好，打磨文案，你有沒有一些新的想法呢？歡迎大家一起來交流。

本文由 @村長梁老師 原創發布于人人都是産品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。

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