昨晚起，一段5分40秒的短片《啥是佩奇》在朋友圈刷屏。這不是“社會人”佩奇第一次占據頭條，但這個帶着濃濃中國味和動人親情的短片讓粉紅小豬真正“出圈”。

《啥是佩奇》的故事背景發生在一個手機通訊信号不佳的山村，因為信号問題而引發了這個被誤會的尋找佩奇的過程。片中，“中國移動”頻頻出現，這使得《啥是佩奇》被認為是賀歲片《小豬佩奇過大年》和中國移動的雙重廣告片。但該短片導演，同時也是電影《小豬佩奇過大年》的導演張大鵬否認了這種說法。張大鵬稱，該片不是中國移動的廣告，“但是我們有合作”，而是賀歲電影的先導片。

解放日報·上觀新聞記者從中國移動旗下咪咕公司了解到，《啥是佩奇》是電影《小豬佩奇過大年》的宣傳短片，由咪咕公司和阿裡影業共同制作出品；同時，咪咕公司也是電影的聯合發行方。

那麼，啥是咪咕？咪咕文化科技有限公司是中國移動面向移動互聯網領域設立、負責數字内容領域産品提供、運營、服務一體化的子公司，負責運營中國移動旗下音樂、視頻、閱讀、遊戲、動漫數字内容業務闆塊，下設咪咕音樂、咪咕視訊、咪咕數媒、咪咕互娛、咪咕動漫5個子公司。咪咕文化科技有限公司簡稱咪咕文化，咪咕文化及5個子公司合稱咪咕公司。

作為電影的聯合發行方，在電影先導片中植入相關元素，理所當然，這也就是導演張大鵬所說的“有合作”了。咪咕公司公關負責人雲長介紹，咪咕不是第一次嘗試電影合作，去年春節檔，咪咕參與投資的《紅海行動》就獲得了2018年度票房冠軍。在《小豬佩奇過大年》的合作中，作為聯合發行方，咪咕将協調内外部各種資源投入電影的宣傳發行工作，同時享有聯合營銷、發行分賬等相關權益。

《啥是佩奇》導演張大鵬也給我們發來了關于短片的闡述。聽聽他怎麼說吧！

拍攝這部短片，首先當然是為了電影《小豬佩奇過大年》做宣傳，我們希望從“小豬佩奇“這個IP本身的主題來做結合，佩奇作為全網最火的動畫IP被諸多人熟知，但這其中有很多人并不清楚小豬佩奇IP的主旨——簡單、快樂、家庭、陪伴，這也是我們電影的核心主題，因此，傳遞這個核心價值觀是我們創作的初衷。

同時，電影《小豬佩奇過大年》講述的是一個與中國春節有關的故事，而春節回家過年更是這個節日的傳統，因此這也是我們可以和電影内容聯動的一個點。

在架構故事的過程中，我們不希望讓影片太過說教，希望能讓觀衆在笑的過程中感受到影片的主題。因此，我們決定以“啥是佩奇”為主題，提前讓觀衆感受下小豬佩奇自帶的溫馨潛質。當春節檔電影都在使用“流量策略”時，我們更想沉下心來做事，舍棄最複雜的形式，以最真實最簡單的内容來打動觀衆。

于是，我們在策劃内容時反複思考：“佩奇”到底是什麼？對于我們每個人每個家庭意味着什麼？思前想後，答案是“愛”啊，所以，我們找到了河北張家口老漢李玉寶來拍了這個視頻，以他和孫子之間送禮物的小故事，向大家傳遞一個最簡單的初衷：佩奇是愛，佩奇是年，佩奇是團圓。

希望大家能夠看到這個視頻能有所感觸，孩子想要的其實不多，隻要簡單的一份愛，就足以讓他們很開心。春節期間放下工作放下手機多陪伴家人和孩子，一起到影院看他最愛的小豬佩奇電影。

如果讓大家引起共鳴，戳中你内心最柔軟的部分，我就覺得值了！“啥是佩奇”自始至終都在講述團圓、陪伴、合家歡的主題，如果大家都很喜歡，我們的初衷也就達到了！

欄目主編：施晨露 文字編輯：施晨露 題圖來源：視頻截圖 圖片編輯：項建英

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