随着新世代護膚逐漸脫離盲信國際大牌，轉向追求精準科學護膚，國妝也進入了飛速發展的黃金時代。越來越多的國妝黑馬品牌誕生、競技賽跑，這其中，深耕科學護膚的國妝老品牌透真，則始終馳騁在前。哪怕面對受疫情影響的美妝交易大環境遇冷局面，透真也堅定選擇逆勢出擊。在新春之際，透真霸屏廣州繁華商圈天河城巨屏，正式打響科學護膚話語權的搶奪戰。

霸屏廣州繁華商圈，引爆城市風向标人群

本次透真選擇廣州天河城巨屏廣告，真正诠釋了C位曝光。以3款店鋪明星産品玻尿酸補水保濕套裝、雪潤酵素隔離霜、蝦青素多效煥亮面膜，強勢霸屏廣州天河城。三款産品以産品包裝特色配合廣告語極具辨識度，闖入無數城市白領眼簾。

縱觀移動互聯網時代，信息碎片化甚至粉塵化，城市主流人群不愛看電視，看視頻都付費去廣告，看微博、微信等手機APP更關注内容而忽視廣告，品牌影響力難以有效積蓄和提升。選擇戶外廣告，卻是助力品牌“擴音”行之有效的方法。

IPG盟博的戶外廣告部門Rapport曾進行過一項調研，分别對利用戶外廣告和互聯網廣告進行營銷的品牌進行調查，最後發現，消費者對打戶外廣告的品牌更為信任：品牌信任度上升24%，品牌質量的認知上升106%，其客戶忠誠度也提高了275%。顯然，利用互聯網媒體進行營銷也許是途徑之一，但戶外廣告更能提高品牌的信任度。

對于廣告位置的選擇，不得不說透真走對了這步棋。作為紮根并壯大于廣州的國妝品牌，透真選擇廣州繁華商圈天河城，這個位置的巧妙之處在于，消費者進門就能看到的大屏，不可避免地被透真廣告有效觸達，形成透真帶來好肌膚強烈的記憶。此外，天河城作為美妝購物天堂，已經拉近了消費者與美妝品牌的距離，透真此時亮相将在無形中帶動品牌消費。

堅守科學護膚品牌内核，搶占心智赢得主流市場

透真盯上繁華商圈大屏廣告诠釋科學護膚，切實提升品牌影響力。這其中值得關注的是，營銷隻是手段，重要的始終是透真專注科學護膚的品牌内核。據了解，創始人柯輝國本着為中國創造安全、簡單、有效且高性價比護膚品的想法，堅持選擇返璞歸真的原料，緻力打造晶瑩剔透的肌膚，并以此寓意在2008年創立了“透真”品牌名。

在創始人不忘初心的牽引下，透真始終堅持以有效成分為産品核心利益點，打造品牌差異化，為消費者提供安全、有效的護膚方案。13年來，透真甄選全球化妝品原料用心至極，全球知名的化妝品功能性原料生産企業德之馨，以及在營養配料、維生素供應和新材料科技領域獨占鳌頭的荷蘭皇家集團帝斯曼，都是透真的長期供應商，雙方資源共享，以有效成分為美妝市場創造更大驚喜。

不忘初心，科學護膚。為在成分護膚領域内有更大的突破，透真選成分、拼科研，加碼海外研發力量成立日本研發中心-日本花信生活研究所株式會社，攜手日本護膚專家、前資生堂研發負責人前田憲壽教授,在有效成分護膚領域不斷鑽研,開啟高效護膚體驗新時代。

從廣告大屏中可見，透真也始終圍繞有效成分和先進科研展開，強調“真成分·全球頂級原料”，“好配方·國際科學配比”等廣告詞植入消費者心智，形成消費認知。經過這一次的品牌傳播，将有更多的消費者在選擇有效成分護膚産品時，腦海會呈現透真為其中一個選項。

此次透真強勢霸屏廣州天河城，是品牌深研市場風向變動後，所做出的重要營銷戰略決策。放眼未來，透真也将繼續“雙手抓”，專注品牌力建設的同時，不斷提升産品品質，以營銷進一步提升品牌在各階層的聲量和曝光度，以品質讓品牌影響力再上新階。

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