随着 Instagram 五年多來的首次更新引入了發光的漸變和受徽标啟發的品牌字體，我們與設計團隊讨論了最大的挑戰是如何在排版方面出現的。

Instagram 重新命名了一個新的身份，該身份源于該平台完善的品牌曆史，同時自 2016 年上次更新以來采取了重大步驟——當時該品牌首次從寶麗來标志轉移到著名的粉紅色漸變标記。新設計使平台的品牌架構發生了兩大變化；第一個是通過 3D 建模對其現有漸變主題進行了生動的更新。第二個是引入了一種新的品牌字體 Instagram Sans，它獨特地體現了品牌字标和徽标的柔和圓角。順便說一句，排版也是重塑全球超過 10 億人使用的平台的最關鍵和最具挑戰性的元素。

“Instagram Sans 簡介中最重要的一個部分是開發一種排版 DNA，從一開始就優先考慮可訪問性和全球腳本，”來自 Meta 創意總監的 Instagram 辛西娅·普拉托莫 (Cynthia Pratomo) 告訴 It's Nice That。創建一個可以容納多種全球文字的系統，包括韓語、阿拉伯語和卡納達語，同時保持團隊所考慮的柔和循環風格，這本身就是一個廣泛的項目。對社區需求的深入審核以及與 40 多名印刷師和語言專家的合作都進入了最終腳本。“從那裡開始，”Instagram 的 Daniel Soedderstedt 解釋說，“我們把它想象成一種現代但永恒的印刷風格混合體——它既不是傳統的幾何圖形，也不是怪誕的。”

Instagram Sans 是該品牌紮根于 Instagram 腳本的曆史，同時将其推向新方向的一個出色例子。仍然優先考慮易讀性，循環字體充滿了向人手緻敬的怪癖，例如“Q”和“@”的設計，以及對 Instagram 腳本字标的引用。它還包含 Instagram 徽标本身的近球形特征。Cynthia 解釋說：“我們知道我們希望字體與我們的标志和諧地工作，但是當我們解開從字面上引用它的形式的令人愉快的故事時，這是那些令人驚歎的時刻之一。完美圓形和方形之間的那些時刻，我們親切地稱之為‘松鼠’，出現在整個字體中。”

Instagram Sans 是與 Colophon Foundry 和多家全球字體代工廠合作制作的，提供三種樣式：常規、标題和濃縮，現在可以在 Instagram 快拍中使用。

漸變——也許是 Instagram 最知名的标志之一——已經在整個品牌中使用，但隻是作為一種簡單的靜态資産，并且經常出現在整個網站的多個不同叠代中。為視覺注入生命力，或者更确切地說，讓它從内部感到明亮，是設計團隊的一個關鍵目标。為了創造這種深度感，Instagram 與 3D 數字藝術家和動作設計師 Rose Pilkington 合作，後者創建了一個可以根據使用情況進行定制的照明更新——用戶可能已經在上周的應用程序圖标上發現了更新。漸變色源自品牌全新的 5 色調色闆，同樣考慮到活力。

在其他地方，平台的布局已經更新，通過用戶的全血圖像将社區置于最前沿。其目标是将社區放在首位，并通過易讀性創造包容性體驗，将項目的大部分工作結合在一起。

Cynthia 總結道：“全世界對 Instagram 品牌如此熟悉，以至于做出任何類型的改變都具有挑戰性。我們希望我們的系統忠于 Instagram 的精神——而不是簡單地為了改變而改變。這就是為什麼設計系統的簡單性是指我們都最喜歡使用 Instagram 的原因——它始終以内容和社區為先。”

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