近日，選秀綜藝《乘風破浪的姐姐》備受關注，30位年齡30＋的姐姐們不僅才華橫溢，還個個仿佛凍齡般年輕漂亮。尤其是甯靜和伊能靜，雖然實際年齡已經超過50歲，皮膚卻看起來依然嫩滑細膩、吹彈可破，着實令人羨慕。

姐姐們用的化妝品自然引起不少人的關注。節目一開始，便出現了首款化妝産品——口紅，姐姐們走進簽到室，塗上梵蜜琳口紅并在紙上留下唇印，期間，金晨還誇贊了沈夢辰選擇的色号十分好看。鏡頭數次閃過地闆上的“梵蜜琳貴婦膏”Logo，顯然梵蜜琳是《姐姐》的隐藏嘉賓。

盡管梵蜜琳品牌知名度并不高，但因為是獨家冠名産品，姐姐們還收到了節目組贈送的一套梵蜜琳護膚套裝，稱能夠讓姐姐呈現最好的狀态。

偵探了解到，梵蜜琳的産品售價都十分高昂，堪比一線大牌。在淘寶旗艦店上，梵蜜琳主打産品神仙貴婦三部曲護膚套裝售價為2600元/套，即使是容量超小的三部曲旅行裝一套也要490元。主打單品神仙貴婦膏也價值不菲，40g一瓶的神仙貴婦膏售價高達1200元。

而我們知道，具有百年曆史的國際一線大牌價格也不過如此。難道成立僅5年的梵蜜琳掌握了比國際一線大牌更優秀的研發能力？

在節目中，著名歌手、演員金莎在使用梵蜜琳神仙貴婦膏後稱，“它有很多美白和提亮的效果”。偵探在梵蜜琳淘寶旗艦店也發現，這款神仙貴婦膏宣稱能夠使“色斑層層淡褪”“肌膚勻、透、白”等功效。

在微商渠道，梵蜜琳的代理不僅宣稱使用神仙貴婦膏能夠告别痘印、色斑、暗黃等肌膚問題，就連潔面乳、護膚三部曲也能夠美白淡斑去皺等。

偵探以消費者的身份向代理咨詢，代理向偵探推薦了梵蜜琳臻活修複四件套，稱能夠解決全面解決肌膚問題。

根據《化妝品标識管理規定》《化妝品命名規定》《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱用語應根據其語言環境來确定，禁止表達的詞意或使用的詞語包括但不限于“速效”“超強”“全方位”“特級”“換膚”“去除皺紋”等絕對化詞意等。

且美白祛斑等屬于特殊用途化妝品作用，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品作用。而上述梵蜜琳産品均不屬于特殊用途化妝品，涉嫌虛假宣傳。

此外，“神”等封建迷信詞語也在國家藥監局禁止的範圍内，“梵蜜琳神仙貴婦膏”、“梵蜜琳神仙貴婦三部曲“等産品均涉嫌違法宣稱。

那麼梵蜜琳是何來頭，能夠将産品賣到一線大牌的價格？

據梵蜜琳官網介紹，梵蜜琳(Thanmelin)于 2015年5月創立于中國香港，總部座落于廣州，擁有電商、社交電商、線下門店等多個渠道。

但偵探查詢到，梵蜜琳最初是在深圳市注冊的，并非如官網宣傳的創立于香港，其最初的股東也都是自然人，并非香港企業投資。

将自己包裝為香港企業也是不少國産化妝品品牌的“常規”操作，為的是顯得高大上一些，更貼近國際品牌形象。當然，這完全建立在品牌方自我意淫的崇洋媚外意識之上。

2017年7月11，梵蜜琳的經營場所由深圳市龍崗區變更為廣州市白雲區，經營項目增加了化妝品及衛生用品批發;2020年1月14日，經營項目又增加了化妝品制造、化妝品零售等經營範圍。

梵蜜琳也在官網宣稱自己集研發、生産、策劃、銷售于一體。實際上偵探注意到，梵蜜琳公司至今未取得化妝品生産許可證，在藥監局備案的所有産品均是由其他工廠代為加工而成。

無自主研發能力，産品全靠代工的梵蜜琳想走捷徑，隻好花重金投入到品牌營銷上。

從品牌創立之初，梵蜜琳就邀請知名度較高的明星藝人為其代言，企圖利用明星的名氣為其背書。

公開資料顯示，2015年12月，簽約演員黃聖依成為梵蜜琳品牌第一位代言人；2018年5月，張馨予成為Thanmelin梵蜜琳品牌代言人；2019年8月，伊能靜正式出任梵蜜琳Thanmelin品牌首席體驗官。

今年，梵蜜琳還大手筆投入廣告。先是加入《向往的生活第四季》，成為其官方的網絡指定産品，在節目中露面。其次就是近來火爆的《姐姐》，梵蜜琳更是成為獨家冠名商，在節目中無處不在。

無論是在品牌官方旗艦店還是微商代理的朋友圈，梵蜜琳都宣傳着明星使用、綜藝節目推薦等廣告。

當偵探詢問産品是否有效果時，梵蜜琳代理向偵探發來一段明星推薦視頻稱，“衆多明星安利的，效果都是實實在在的。”

可見，梵蜜琳在技術、産品“缺鈣”的情況下，隻得尋求明星、綜藝等強大背書來為品牌溢價。

正如《姐姐》中，金莎演繹的“從零開始，重新出道，直面自我，更要直視偏見，姐姐你圖什麼？圖面包、圖人氣、還是圖榮譽？NO，姐姐塗梵蜜琳貴婦膏”尬人的廣告，以及明星姐姐們假模假樣的試用梵蜜琳産品，再說上幾句好話的行為一樣，都是表面工作。

如今，消費者已不再像過去一樣好收割，大家也并不會被明星的三言兩語所蒙蔽，希望梵蜜琳和姐姐們也不要再欺騙自己了。

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來源：美商社 版權歸原作者所有侵權聯删

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