每經記者：畢媛媛 李佳甯 每經編輯：董興生

行業大熱之前，資本市場總是先行。

2021年下半年以來，有關虛拟人的概念股大漲，此後雖又有回落，但證明了這一新興事物的關注度。

從虛拟偶像升級到虛拟人，科技讓虛拟世界更靠近人類的真實生活，也在各方面帶來了便利。例如，在影視作品中，複雜的動作可以由虛拟人完成；在消費品營銷領域，越來越多的虛拟人出現，甚至可以帶貨銷售；在銀行櫃台，常規的交互一個虛拟人就可完成。

今年初，《每日經濟新聞》記者曾通過啟信寶統計了近年來虛拟人企業的發展狀況。數據顯示，2021年，國内虛拟人相關企業新增6.6萬家，融資2843起，融資金額高達2540億元。到了2022年1月，國内虛拟人相關企業存續數量超16萬家，不足一個月的時間裡，虛拟人領域融資數量就達近百起，融資金額達4.11億元。整個行業呈現井噴之勢。

外行人看熱鬧，内行人才更警惕熱潮下的隐患。深耕科技文娛行業多年的華文創投創始人姜山，在接受《每日經濟新聞》記者面對面采訪時表示：“虛拟人賽道最近确實非常火，但投資機構在看待這一市場時會考慮得更加理性。就像2015年開始，很多公司都一股腦地做VR，好像不做VR就會被淘汰一樣，那一批做VR的公司，現在能存活下來的不到10%，甚至不到5%，有不少企業根本拿不到投資。所以盡管虛拟人企業越來越多，但大多數沒有核心技術和商業模式的公司，生命周期可能都不超過一年。”

數字繁衍，虛拟永生

你一生的數據會有一個載體

“元宇宙熱”席卷全球之時，虛拟人作為一個大場景入口脫穎而出，成為資本關注的新寵。

事實上，姜山從2019年就開始孵化投資的奧丁科技，已經布局虛拟人賽道2年半。

據姜山介紹，在元宇宙概念還沒有大火的時候，他就已經意識到虛拟人會是未來的應用趨勢。彼時，正好碰上全球電影行業遇冷，姜山挖了一批好萊塢頂級項目的特效工程師，建立了一家VR産品底層技術公司，也就是奧丁科技。此後，奧丁科技自研了Loki Emotion微表情采集等四套硬件系統。目前，公司已經可以和全球一線元宇宙公司的技術抗衡。

因此，擁有核心技術是關鍵。在姜山的理解中，奧丁科技更像一家科研機構。“我們是底層、硬件、數據庫和算法組合在一起，做成了為數不多的閉環，任何時候不會被外面的技術‘卡脖子’，大概做了上百個‘數智人’的素材庫，并且沒有對外發布過，我們不想讓它變成一家内容營銷公司。”

“技術公司做不了内容，未來要達到元宇宙工業級别的應用，技術門檻目前看來不低，我們更多還是希望做好技術和産品，将内容留給更專業的人做。”姜山表示，“業内靠算法把表情做得好的公司鳳毛麟角。”

相較于市面上常說的“數字人”或“虛拟人”，奧丁科技所打造的“數智人”已處在第三階段。姜山坦言，雖然說法大同小異，但本質區别很大。

“1.0到2.0，差不多經曆了兩年多的時間，我們沒有做任何商業化，市場上大多公司所做的還處在前兩個階段。虛拟人更多是指數字化的一種資産，更基于虛拟形象，1.0更多是在解決一個好看的皮囊；到了2.0，會再升級人物的表情，會希望它能做表演級的效果。到了3.0，我們要賦予它學習能力和智慧，傳遞表情和情緒的效果。”姜山表示，奧丁科技打造的數智人融合了大量人體生物信息，例如虹膜、指紋、發絲等人體生物指标細節。

圖片來源：受訪者供圖

未來，随着科技賦予數智人更多自我提升的學習能力和情感邏輯後，姜山相信，數智人與用戶的交互、交流陪伴、虛拟社交等都會運用到場景中。

運用場景與元宇宙的大框架有着緊密連接。“國外很多人在講虛拟人的‘數智永生，長生不死’，你一生的數據會有一個載體，這個載體到底是一個人的一生影像寫實數據庫，還是賦予智慧後的自由生長型數智人，就看用戶的最終選擇了。”

火熱的虛拟人與冷靜的投資人

眼下虛拟人概念與幾年前的VR熱潮十分相似

今年初，《每日經濟新聞》記者曾通過啟信寶統計了近年來虛拟人相關企業的發展狀況。

數據顯示，2021年，國内虛拟人相關企業新增6.6萬家，融資2843起，融資金額達2540億元。到了2022年1月，國内虛拟人相關企業存續數量超16萬家，不足一個月的時間，虛拟人領域融資數量就有近百起，融資金額達4.11億元。

受到統計方式、口徑等因素影響，盡管對虛拟人産業投融資情況的統計與真實情況必然有所出入，但虛拟人愈發火熱的趨勢仍可見一斑。

“虛拟人賽道确實非常火，但投資機構在看待這一市場時會更加理性,不會盲目追熱。市場經常會階段性地出現一些非常熱的概念，而其中的大部分公司都隻是昙花一現。”在姜山看來，眼下元宇宙、虛拟人等概念的炒作與幾年前的VR熱潮十分相似。“當年都在一股腦地做VR，好像不做VR就會被淘汰一樣，但那一批做VR的公司，現在能存活下來的不到10%，甚至不到5%，有不少企業根本拿不到投資。所以盡管虛拟人企業越來越多，但大多數沒有核心技術和商業模式的公司，生命周期可能都不超過一年。”

姜山表示，判斷一個虛拟人公司做得好不好的标準很多，包括底層技術水平、硬件配套、美術能力、内容開發、商業模式、行業應用等等。“但核心競争力在于底層技術和算力，而不是僅靠IP概念或者動畫渲染。一些公司沒有相關技術積累但想要硬轉換賽道，很多公司則依靠搶IP來做虛拟人運營，還有些純内容和美術結合的人設運營。我個人覺得這些都經不起時間、産品以及商業模式的考驗。”

基于姜山本人形象打造的數字人形象 圖片來源：受訪者供圖

姜山認為，對于内容公司來說，使用虛拟人概念和産品是一種内容形式的創新升級，但對于科技企業來說制作成本、效率、質量都是非常重要的。他還指出，從政策導向考慮，工業元宇宙的應用以及與大的生産場景和制造業的接軌是未來的發展方向之一，而這也需要靠科技來驅動。

除了創業公司，互聯網大廠也不會錯過虛拟人這塊蛋糕，或建立自己的研發産品線，或通過投資其他企業來布局虛拟人領域。姜山坦言，大廠不可能缺席虛拟人産品賽道，但也不會“ALL IN”（完全投入），一些現象級的應用案例大概率并不出于大廠。

“市場上有自己的硬件産品、核心算法、有較大的數據庫、有穩定的研發團隊并且有較成熟商業模式的公司非常少，而且幾家一線的互聯網公司也在開發自己的虛拟人闆塊，值得長期投資的公司，目前已經被投得差不多了。但最後哪些公司能夠在競争中存活下來，那就要看自身的技術、内容和運營能力。”姜山表示。

初音未來雖誕生于15年前

但虛拟人仍處于初級階段 數智人将是元宇宙“入口性”産品

談及行業未來發展可能會面對的瓶頸，姜山指出，如何在中國的網絡環境下打造“屬于我們自己的元宇宙”是一個關鍵問題。

“目前，一些企業所采取的産品策略，我認為是難以普及的，很多公司在做元宇宙和虛拟人的時候，隻是把自己包裝成了這樣一個類型的公司，大多數産品還是太初級了。虛拟人賽道需要一些更有想象力、對未來數字世界更有抱負的團隊。”姜山直言，一家公司從進入市場開始就要有挑戰垂類行業龍頭的野心與實力，能夠促成生産材料、生産效率、生産結構的重新分配。否則，或許能夠賺錢，但從長期看，對于行業的影響與意義不大，不會成為新的獨角獸。

圖片來源：受訪者供圖

無論是産品在市場上的普及還是重構原有的行業标準，虛拟人的核心問題還是在底層技術。事實上，早在三十年前，“虛拟偶像”的概念就已出現，較為知名的虛拟歌手初音未來則誕生于2007年。但在姜山看來，虛拟人産業仍處于初級階段。

他表示：“當下虛拟人産業面臨的兩大挑戰是效率與成本，無論是從營銷工具的角度還是從内容創作的角度，虛拟人都還遠沒有成為能讓C端用戶低成本、高效率廣泛應用的普惠性産品。因此，企業的核心是要不斷提高生産效率，實現工業級的批量化生産，同時随着使用的人越來越多，生産成本也會越降越低。”

“目前，以數智人為代表的虛拟人在整個大的商業環境中還沒有發揮出應有的作用。”姜山認為，虛拟人處于市場應用普及和商業模式探索，并逐漸形成虛拟人數字庫的過程，随着人工智能和算法算力的提升，虛拟人的信息采集能力、學習能力将得到升級，整個行業才會再向前一步。“我相信在未來，無論是數字經濟還是元宇宙，無論是TO B還是TO C，數智人都是一個具有‘入口’性質的産品，一定會是一個很大的市場。”

每日經濟新聞

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