昨天下午，我正在寫着魅族宣布放棄“三零”系統，與同行保持一緻的文章，正在感慨夢想終究輸給了市場時，一個新消息的到來，讓我突然明白了魅族為何會放棄“三零”系統。

9月10日，魅族子品牌魅藍正式宣布回歸。

如果你對手機市場并不熟悉，或是最近幾年才擁有自己的第一部手機，那麼你大概率不知道魅藍這個品牌。作為當初唯一能夠與紅米（如今更名為Redmi）掰手腕的品牌，當年幾乎完全霸占了千元機市場，如果你想買一款千元手機，紅藍中任選一款基本都不會有坑。

但是，随着時間的推移，紅米在小米的支持下産品線更加豐富且産品定位更加明确，而魅藍雖然在設計上穩壓紅米一頭，但是在最重要的配置上卻落了下風。逐年萎縮的銷量，越發高漲的生産和研發成本，最終讓魅族選擇砍掉魅藍産品線，僅保留魅族本身的數字旗艦系列。

選擇走高端路線的魅族，在數年後不得不面對一個尴尬的事實，曾經與小米、OV有着一戰之力的魅族，如今已經淪為手機市場占有率排行榜中的others，失去了中低端市場支撐的魅族，已經完全與第一梯隊脫節。

如今魅族想要重返中低端市場，重啟魅藍幾乎是唯一的選擇，但是魅族真的能夠如願嗎？

魅藍回歸意味着什麼？

距離魅藍的上一次産品發布，已經過去了1270天，2018年1月17日，魅藍發布了最後一款手機産品魅藍S6，随後就再也沒有推出新的産品，面對社區中的網友提問，最後是魅族CEO黃章親自回複，稱往後的魅族将隻會推出旗艦系列和國民手機系列，當然，如今已經隻剩下數字旗艦系列了。

所以，看到魅藍宣布回歸時，估計就連“煤油”（魅族粉絲）們都頗感意外，畢竟當年掌舵魅藍的李楠，如今已經是另一家公司的CEO，一頭紮進了電子潮牌産品的市場，上千美元一副的鍵盤，數百元一個的快充頭，也是掀起過不少的議論和關注。

魅藍的回歸說明魅族将重返中低端市場，由魅族CEO黃章所定下的高端路線算是被徹底廢除了，同時也是魅族在探索智能家居之後的一次新嘗試。積極求變的魅族，顯然也是到了生死存亡的邊緣，對于一個成立了十多年的品牌來說，難免讓人感到唏噓。

（第一款國産智能手機：魅族M8）

但是，說實話的，魅藍的回歸對于魅族來說是一個革新，但是對于如今的中國手機市場來說，也許并不是一件大事。畢竟如今的中低端手機市場，已經有了太多的強者，再多一個魅藍，其實也沒什麼變化，當然，如果魅藍能夠在市場中帶來一些改變，終究是件好事。

魅藍所面對的問題

作為曾經的“煤油”，小雷算了算自己已經買過六部魅族手機，從魅族MX3到MX5，之後還陸續買了魅族Pro7、魅藍metal等産品，現在手上還有一台魅族18，對于魅藍的回歸，小雷是歡迎的，但是并不看好魅藍能夠挽回魅族的頹勢。

在小雷看來，魅藍回歸所需要面對的問題并不少，而且每一個都頗為緻命。

首先是産品定位，不管是什麼品牌，想要在市場中站穩腳跟，首先都需要明确自己的定位，不管是殺穿底線的性價比，還是同價位最均衡的配置，确定一個路線都是第一重點。如果魅藍延續自己過去的路線，那麼基本上就是以設計和性價比為主打，嘗試在女性和年輕群體中獲得支持。

但是，這套在數年前極為有效的策略，如今還能否奏效呢？畢竟如今的中低端手機市場已經是進入了群魔亂舞階段。Redmi、realme、iQOO等品牌打得火熱，針對各種群體的不同型号手機幾乎擠滿了每個價位，幾乎沒有給其它品牌留下一點的空間。

從性價比方面來說，Redmi等品牌已經将性價比做到了極緻，憑借龐大的出貨量和更低的研發成本，他們才能夠維持這個性價比。而在成本控制、品牌名聲等方面都不如他們的魅藍，想要拿出一款更具性價比的産品是十分艱難的，除非魅藍願意虧本出售自己的手機。

性價比不行，那麼走設計路線呢？設計确實是魅族的強項之一，但是在線上銷售中，主打外觀的中低端手機銷量遠不如主打性價比的型号。以設計和手感為賣點的手機主要的出貨渠道其實是線下，這一點我想OV是最有發言權的，暢銷的Reno系列就是一個很好的例子。

那麼魅族擁有足夠的線下渠道嗎？這個答案顯然是否定的，就連廣州這樣的一線城市，整個市區都隻有一家魅族手機體驗店，至于第三方的渠道更是基本為0。所以，主打設計其實也很難走通，如果想設計與性價比并存，那麼問題就又回到成本控制上了。

其次就是誰來掌舵？作為一個重要的子品牌，魅藍迫切需要一個新的掌舵人。

對于這個問題，有的網友提議黃章親自掌管，這些網友顯然不了解魅族，也不了解黃章，更不了解手機市場。現在的魅藍需要的并不是一位完美主義者，而是一位能夠在同價位下将硬件參數堆到到與Redmi、realme相同或相近程度的供應鍊大師。

顯然黃章并不滿足這個要求，黃工匠的完美主義在魅藍上是行不通的，中低端手機也不可能去追求完美，否則售價将會讓大多數目标消費者望而卻步，當時寄希望于黃章出山能夠拯救魅族的煤油們，應該是最能理解小雷這番話的。

除此之外，還有諸如産品技術優勢、産品疊代速度等問題，面對一年能推出四五款新品的對手時，魅族的研發能否支撐他們以同樣的速度推出新品？否則以一款半年前的産品去和已經疊代兩次的競品厮殺，結果将會是毫無懸念的。

所以，即使曾經是魅族的支持者，小雷對于魅藍的未來也是沒有底的，如今的中國手機市場，如果說高端市場是王者局，那麼中低端市場就是地獄模式，在幾大魔王厮殺的戰場中，能夠活下來已經是萬幸。

最後

曾經的魅藍，在學生黨中算是有着極高的口碑，比如魅藍metal，當時一度将紅米打得滿地找牙，甚至幫魅族赢得了當年的手機銷量增長第一的位置，但是後續的産品卻沒有守住來之不易的口碑。

随着聯發科那幾代處理器的集體撲街，隻使用聯發科處理器的魅族在實際體驗上已經是遠遠落後于使用高通處理器的競品。說白了，作為一部手機，設計、外觀雖然能夠吸引到用戶的購買，但是後續的使用體驗才是口碑的基礎。

而在魅族與高通和解，重新擁抱高通陣營後，魅藍在推出第一款搭載骁龍處理器的手機後就宣布停更，如此的結果難免讓人唏噓，讓魅藍錯過了最佳的翻身時機，這一次回歸能否浴火重生，是一個很難回答和預測的問題。

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