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繼Chanel、Hermès、Gucci等衆多奢侈品牌開年漲價之後，近日LVMH集團中國區發言人透露，旗下路易威登也将漲價。雖然漲幅明細暫未公布，但在小紅書和微博等平台上，部分博主發出的漲價表裡，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20%。

對此，不少網友紛紛調侃，奢侈品包是“妥妥的理财産品”、“炒股不如買包包”……

LV全球範圍漲價

據路透社報道，近日，知名奢侈品集團路威酩軒（LVMH）中國區發言人表示，該集團旗下的奢侈品牌路易威登（LV），将于本周三開始全球範圍内漲價。原因是由于制造和運輸成本增加。

來源：LV官網

發言人表示，價格上漲将影響路易威登全球商店，并涵蓋皮革制、時尚配飾和香氛産品。不過沒有提供有關上漲規模的細節信息，但表示會因産品而異。

今年1月底，LVMH首席執行官Bernard Arnault曾在公開表示，預計2022年奢侈品的市場需求将保持穩定，而在通脹環境下LV預期可能會有一定幅度的漲價空間，但漲幅将會保持在“合理的程度内”。

專注奢侈品市場的時尚網站PurseBop則預測，LV産品漲幅或在4%左右，而最大的漲幅則會提價15%-18%。另據21世紀報道，LV産品漲幅或達10%-15%。而在小紅書和微博等平台上，部分博主發出的漲價表上，一些包袋的價格漲幅甚至超過了20%。

LVMH業績強勢增長

業績方面，根據LVMH上個月底公布的2021财年财報數據，2021全年銷售額為642億歐元，較2020年增長36%，較2019年增長14%；持續經營業務利潤為172億歐元，相較于2020年暴漲了107%，較2019年也漲了49%；營運現金流為135億歐元，是2020年的2.2倍。

其中，具體業務裡的時裝和皮具業務在2021年實現128.42億歐元利潤，相較于2020年同期增長了79%；香水化妝品業務在2021年實現了6.84億歐元的利潤，相較于2020年同期漲幅超200%，而手表珠寶類業務2021年利潤同樣也實現了超200%的增幅。

此外，2021年第四季度集團時裝和皮具業務創曆史新高，較疫情前的2019年同期實現了51%的增長。

來源：LVMH 财報

LVMH 集團主席兼董事長Bernard Arnault表示，LVMH 在2022年1月繼續保持着強勁增長，而時裝、手袋和珠寶的需求也将在2022年繼續飙升。

從全球市場營收增幅來看，2021年亞洲市場增長勢頭明顯，數據顯示，2021年全年亞洲市場均保持較高增速，相較于2020年增長了37%。

來源：LVMH 财報

在談及中國市場時，Bernard Arnault 透露，公司發現盡管中國客戶無法出國旅遊，但他們2021年從LVMH購買的商品比2019年更多。“雖然國際旅行短期内不會恢複，這一趨勢将持續下去。”

咨詢機構貝恩公司發布的《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，2021年，中國個人奢侈品市場規模較2019年實現翻番，預計2021年同比增長36%，達到近736億美元（約合人民币4710億元）。中國有望在2025年成為全球最大奢侈品市場。

奢侈品牌紛紛提價

值得注意的是，2022開年以來，包括LV、Chanel、Hermès、Celine、Dior、Gucci等在内的衆多奢侈品牌均已宣布提價。

如Chanel在去年年底已經提價的基礎上，部分産品在今年1月再次漲價，一些包袋産品漲幅在8%到12%之間，同時Chanel去年三次提高部分包袋的價格，部分流行款式的價格甚至相較于2019年前上漲了近60%；此外，Dior開年部分産品漲幅達13.9%；Hermès宣布漲價5%；Gucci則在開年上調老花系列等熱門款式包價格20%……

對于中國奢侈品牌紛紛提價，網友們調侃，按20%的漲幅來看，妥妥的理财産品，“投資真不如買包”、“買啥股票，買包吧”，也有網友表示“漲價對于對于買得起的來說無所謂，對于買不起的，那就更無所謂了”；有的則直言“隻要我不買，就漲不到我身上”、“和我無關”。

事實上，近年來，漲價措施确實已經成為奢侈品牌篩選消費者，同時在疫情期間保持業績增長的方法。而對于奢侈品的目标消費群來說，漲價并不會讓他們選擇退出。路透社也曾在報道中表示，在新冠病毒大流行期間，奢侈品公司一直在利用對高端時裝和配飾的需求激增的優勢，将其品牌推向更高端的市場。

根據胡潤百富此前發布的 《2022胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》，中國高端市場消費規模增長2%至1.73萬億元。其中，50萬元以上的豪華汽車市場規模為7500億元，包括本土品牌在内的傳統奢侈品（服裝鞋帽、化妝品、珠寶、箱包和腕表等）市場規模5200億元。

而在具體品牌選擇上，Chanel取代蘋果，成為最受高淨值人群青睐的男士送禮品牌，同時還是最受青睐的女士送禮品牌。路易威登保持第二名。迪奧上升至第三名。在最青睐的男士送禮品牌中，茅台下降四名至第八。阿瑪尼、夢之藍新上榜。寶格麗則連續四年上榜高淨值人群最青睐的珠寶品牌。

來源：中國基金報（ID：chinafundnews）

編輯：萬健祎

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