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直播電商的發展情況

圖文更新时间:2025-01-09 16:23:18

3月26日，快手電商在發布“商家全周期紅利計劃”，并宣布快手電商開啟直播電商2.0時代。

快手電商負責人笑古介紹說，直播電商行業正處于高增長态勢，未來直播電商将是6萬億規模的市場。從未來趨勢看，公域流量成本高企，商家獲客成本持續走高。私域流量主導的内容電商在增速、時長、粘性上均領跑傳統公域電商平台。因此，私域流量是未來價值爆發點，以“内容私域”為核心的直播電商2.0新時代已經開啟。

直播電商的發展情況（未來直播電商市場規模6萬億）1

當日，快手正式發布“商家全周期紅利計劃”，該計劃分别針對品牌、主播、服務商提供利好政策、産品賦能、流量扶持三大平台紅利。比如品牌可享受品牌專屬IP活動、品牌JBP計劃等利好政策，主播可享受新店冷啟免傭金、平台活動傭金減免等。根據快手2020年第四季度及全年業績數據，2020年快手電商商品交易總額（GMV）為3812億元，同比2019年大幅增長539.5%，快手電商用戶平均複購率由2019年的45%提升至2020年的65%。并湧現出參爺、blings香水以及盛京商業等一批優質主播、品牌和服務商代表。

主播參爺表示，人設和私域是自己在快手做電商的兩個關鍵詞，自2020年9月入駐快手以來，參爺隻用了三個多月時間粉絲量就達到100多萬，月GMV達到1300萬。blings香水品牌則在2020年與快手電商美妝行業深度共建，實現了品牌GMV 300%爆發，沉澱了2000萬品牌意向客戶。

快手電商相關負責人表示，2021年将沉澱千億私域粉絲，打造100個十億GMV的生态合作夥伴。未來希望通過直播連接消費者與工廠，反向提升制造業效率，促進城鄉消費平權，刺激内需，并重構交易的信任機制，推動消費者從信平台到信賣家的信任機制升級，最終重構更多人的消費決策。

揚子晚報/紫牛新聞記者徐曉風

校對盛媛媛

來源：紫牛新聞

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