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『每一條微信與中國影視産業同步』

剛剛結束的2015年對于新媒體影視行業來說，可謂是不平凡的一年。在這一年中既有站上風口、衆星捧月的迅速發展，又有質疑、挑戰和潛在隐患。然而指點江山，笑談功過，讓我們用大數據一起解讀這個備受關注的“名利場”。

在線視頻規模可期 各方力量争相唱霸

據數據統計，2015年中國在線視頻市場規模達368億，較2014年的245億而言，總計增長36.7%。就收入構成來講，廣告收入目前仍是視頻網站最主要的收入來源。自2014下半年起，用戶付費收入大幅增長，并在視頻網站整體收入中所占比例逐步提高，正成為未來營收新的增長點。2015上半年，五大視頻網站整體廣告收入達94.6億元，預計全年視頻行業廣告收入将超過200億，自制内容将占總量的15%-20%，約30-40億。

就目前新媒體影視行業來講，網絡大電影和網絡劇仍然占據着内容市場和播放時尚還說。據數據統計，網絡劇無論是從内容産量還是播放量均占領着絕大多數份額，網絡自制劇則以5%的内容産量實現25%的播放量成績。相較網絡劇和網絡自制節目，網絡大電影的高産量卻沒有獲得與之成比例的播放成果。而這一結果，是否可以說明目前的網絡大電影在瘋狂發展後仍存在帶動效益不足的隐患呢?就數據結果說明，在觀衆觀看結果上，網絡劇及網絡自制劇無疑是更受歡迎的。

市場井噴 付費時代如何實現可觀收益

在過去的一年，衆多的付費網絡大電影呈井噴态勢迅速面世，迅速進入付費時代，據統計2015年共上映付費電影528部，較2014年的103部而言，實現了412.6%的超高額增長。

爆發式的增長一方面反映了觀衆對于在線觀看網絡大電影的需求增長及未來新媒體觀影化趨勢的明朗外，另一方面也反映了資本市場及相關從業者對于網絡大電影市場的盈利能力的極高預期。前，生存于視頻網站生态鍊的網絡大電影的收入模式仍然是以會員點播付費分成(每次點播1.5元-3.5元不等) 非會員強制看廣告為主。因此，播放量就當之無愧地成為了衡量一部網絡大電影是否盈利的重要指數。據芭樂BBD大數據統計，就全網而言，2015年網絡大電影的付費平均播放量為645萬，1000萬次以上播放量影片占到17%，百萬量級(100萬-1000萬)的影片共占到51%。

然而面臨着大量新資本的盲目湧入，網絡大電影市場正在不斷地遭到稀釋，一些質量沒保證、追熱點且靠打擦邊球的低質量影片的混入也讓網絡大電影飽受病诟。除了被稀釋的市場，相對單一的收益模式也給網絡大電影埋下了潛在危機。當視頻網站無法再全面補貼網絡内容的時候，面對不很清晰的那些用鼠标投票的觀衆，網絡大電影創作者們将如何吸引客戶的關照?因此，對于包括網絡大電影的創作者在内的新媒體影視行業從業者來說，在2016年，如何豐富盤活網絡電影的營收問題和與視頻網站良性互動共生問題将是誠待解決的問題。

網絡劇完美實現逆襲 進入大劇時代

就網絡劇出産數量上來講， 2015年網絡劇總量345部，相比2014年的88部增長了3倍;總集數達4880集，較2014年的1500集增長2倍多。而相對應的播放量情況，就全網而言網絡劇集平均播放量達到282萬。各視頻網站争相加大對網絡劇市場的投入與布局，愛奇藝超級網劇一馬當先，實現高達585萬的平均播放量;而樂視及合一也通過如太子妃升職記等網絡劇爆款打下一片江山。

在内容制作上，各視頻網站熱播的網絡劇題材主要集中在喜劇、奇幻穿越和懸疑驚悚三個種類，播放量Top50的網絡劇淡季市場分布集中在20-30分鐘左右，而這又一次體現了觀衆碎片化時間的觀影習慣。

除了各視頻網站對于自制劇的巨大投入，傳統影視制作公司的加入，也使網絡劇制作優勢明顯。憑借着高成本投入、熱門IP改編及全明星陣容的打造迅速進入大劇時代。據芭樂BBD大數據統計，在去年，傳統影視公司參與出品的網絡劇達1,553,161占總播放量的60%，而新興的影視制作機構及草根原創僅占35.6%和4.2%。豐厚的資本基礎，完善的産業資源及豐富的出品經驗無疑為傳統影視公司出品網絡劇帶來優勢，而這也為網絡劇創作的标準訂上了更高的标準。

衆多爆款高人氣的網絡劇不僅獲得了超高的的播放量，還憑借衍生劇、遊戲及周邊等獲得了高而收益并捧紅了一衆演員。《花千骨2015》總播放量達到15.5億，熱度可謂直逼《盜墓筆記》;近期的《芈月傳奇之戰國紅顔》也在愛奇藝熱播。除了熱門電視劇有網絡版衍生劇，萬衆期待的大電影《老炮兒》在上映前也拍了網絡劇做預熱。而作為2015當之無愧當紅炸子雞，《太子妃升職記》的火爆播放不僅僅為樂視網吸收大量的會員用戶，也在衍生劇等産品上成為吸金王，而其一種主演也晉升到當紅花旦、小生行列。

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