導讀

15年栉風沐雨，因為喜歡，上美公司一步一步發展壯大，多品牌矩陣逐步成型。年輕的一葉子品牌，在上美公司“狼性”步伐之下快速成長，僅用14個月在面膜品類中從0做到市場份額第一，從單一面膜品類中破局而出推出一葉子護膚。2017年，一葉子回款将突破36億！2018年，其“多品類”戰略令人期待。

CBO記者何辰 鄭州報道

自2014年12月上市，上美公司旗下一葉子品牌已迅速成長為其“雙子星”品牌中，繼韓束品牌之後的又一“大品牌”，2017年全渠道回款預計突破36億元，為上美公司集團化發展和全球化發展提供有力支撐。

10月21日（今日），上美15周年中原峰會在鄭州舉行，趙薇親臨現場助陣 。《化妝品财經在線》記者獲悉，一葉子品牌正式開啟“多品類”戰略，2018年其産品品類将延展至男士、輕彩妝、防曬、美白、身體護理等細分領域，進一步壯大品牌實力，滿足不斷變化發展的年輕消費需求。

“一葉子的品牌基因就是NO.1”。上美分銷二部總經理馬得勝自信表示。

上美分銷二部總經理馬得勝

據介紹，一葉子的風格一直是“一鼓作氣”的。2014年12月，一葉子品牌上市，僅用14個月時間，成為面膜品牌NO.1；2016年，一葉子護膚上市，經過1年半的磨合，産品定位、調性、包裝、價值、品質均受到全國各地加盟店、代理商、消費者的高度認可；2018年，上美公司将集中資源把一葉子護膚推向全新高度。

終端動銷方面，一葉子“一往無前”。據透露，上美公司投入5000萬元用于一葉子的終端動銷活動，初步預估，2017年一葉子超過百萬元的終端動銷活動超過200場。

客戶支持方面，一葉子将“一如既往”。以河南省為例，一葉子在該區域擁有9位代理商，配備300位督導，2500家門店中平均每8個門店就有一名督導提供專業支持。

廣告投放方面，一葉子“獨樹一幟”。據介紹，2017年上美公司廣告投放總量超過10億元，其中針對一葉子的廣告投放資源超過50%。

據了解，上美15周年中原峰在鄭州舉行，是因為河南省是一葉子近幾年發展最快的地區，也是一葉子CS渠道銷量排名第一的地區。馬得勝透露，2017年1-10月，一葉子在河南省的回款突破5000萬元。

一葉子是一個怎樣的品牌？在馬得勝心目中，TA應該是這樣的品牌：能讓消費者持續點贊的年輕、時尚的品牌，能為終端門店持續創造利潤和價值的品牌。

為此，上美公司願意持續不斷地投入。

>>> 一葉子“多品類”滲透，涉足男士、輕彩妝、防曬、美白、身體護理

《化妝品财經在線》記者獲悉，接下來，一葉子品牌依然對面膜市場志在必得。上美市場部總監馮晨介紹，2019年中國面膜市場容量将達到130億元，面膜已融入中國女性護膚的基礎流程。面膜品類潛力巨大，而在面膜國産品牌關注度方面，一葉子面膜百度搜索指數排名第一。

上美市場部總監馮晨

2018年，除了持續保持在面膜市場的領先優勢，一葉子還将不斷延伸品類，搶占保濕、美白、彩妝、防曬、男士、身體護理等細分領域的市場份額。

記者了解到，目前一葉子品牌已擁有8大面膜系列、5大護膚系列，2018年将進一步完善各品類産品線，貼合年輕人喜好，成為“年輕人的首選品牌”。比如，推出6種顔色的彩色泥膜系列、晚安凍膜系列、采用日本進口零感透明超薄膜布推出隐形面膜系列，推出高端“小鮮露”系列，開發美白護膚系列等功能性産品，針對“初老”需求推出輕齡新肌系列，涉足男士護膚、防曬、彩妝、身體護理等細分品類，部分産品包裝全新升級，進一步提升産品品質和品牌美譽度。

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