“如果太上老君下凡，他寶葫蘆裡的仙丹，大抵就是芝麻丸的樣子吧。”這是采訪中小珂（化名）說的最後一句話。說完，她的眼睛朝窗外望去，仿佛看到了記者看不到的遠方。

數據顯示，我國超2.5億人正在經曆脫發困擾，也就是說，平均每6人中，就有1個人脫發。值得一提的是，“90後”脫發人群中嚴重脫發占比近5成，已取代“80後”成為“人間蒲公英”。《2021國民健康洞察報告》也強調了脫發年輕化的趨勢：存在脫發困擾的“95後”“00後”人群占比均達到33%。

因為近幾年脫發焦慮愈演愈烈，一顆小小的黑芝麻丸站上了“風口”，正在“收割”年輕人——

小小一顆黑芝麻丸，其商業潛力不可小觑。從零食品牌良品鋪子、養生食品專賣品牌五谷磨房，再到中醫藥品牌同仁堂、仁和藥業，各大品牌争先恐後布局了自己的“芝麻丸宇宙”。據商務部對重點電商平台監測的大數據，2022年的年貨中，黑芝麻丸的銷量同比增長105.9%。翻開各電商平台，亦不乏月銷量超10萬件的店家。

各大品牌都在布局“芝麻丸宇宙” 淘寶截圖

“發際線沒什麼改善，膘倒是貼了一兩斤”

小珂第一次知道黑芝麻丸，是在李佳琦的直播間裡。

當時，李佳琦直播間賣的一款售價百餘元的黑芝麻丸，短短幾分鐘就售出2萬多件。

“經常熬夜加班的女生一定要吃！”

“所有女生，買它！”

……

真正讓小珂破防的，是那句商家打出的廣告語：“每天兩顆芝麻丸，拯救你的發際線。”

“我的工作是設計，熬夜加班是常有的事兒。”她自我調侃道：“畢業三年，錢沒存下，發際線倒退了不少。”

後來，她做了大量功課，在小紅書、微博、知乎等各大平台搜索，“軟文如潮水般湧來”。直到現在，她都能講出那些像電視劇橋段的測評筆記：

“一位自稱常年不敢摘帽的秃頭男孩，因食用某品牌黑芝麻丸幾個月，突變發量王者，最終收獲了甜甜的愛情。”“一位自稱因頭秃找不到工作的女孩，因長期服用芝麻丸，最終逆襲成了一位遊戲主播。”……

這顆黑色發亮的小黑丸，似乎成了“一丸解千愁”的“仙丹”。

在第二次看到李佳琦直播推薦後，那一晚，小珂花費數百元，買下3個月量的芝麻丸。

第一次見到所謂的黑芝麻丸，小珂的印象并不算好。

一個白色圓形塑料殼子裡套着一顆黑黑的小丸子，這讓她想起小時候爺爺經常服用的中藥裡難以下咽的大蜜丸。

堅持服用3個月後，“似乎發際線沒什麼改善，膘倒是貼了一兩斤。”但她依然孜孜不倦地購入。在她眼中，“吃了它，當代打工人生活裡的一切煩惱困苦，仿佛都有了着落。”

一年花費約6500元，“就連服用都有滿滿的儀式感”

早在2021年黑芝麻丸風大刮之前，成都人小林（化名）就已是其忠實擁趸。

小林留着齊劉海，一頭黑色的直發長及腰間。采訪時記者問她：“你的頭發看上去并不少，為何還堅持服用芝麻丸？”

她眼睛一眨，神秘地說：“那是因為你沒看到我齊劉海下的樣子。”

“90後”小林是一名自媒體工作者，“經常熬夜做策劃”。她的發際線，也随着逐漸上漲的工資後移，脫發愈演愈烈。最嚴重時，每次洗頭掉一大把。

她将自己的脫發問題歸咎于高強度的工作。四年前，她留起了齊劉海，以此掩蓋自己的發際線。同時，在地鐵和電視上鋪天蓋地的廣告中，尋求解決之道。

為了生發，小林曾服用過中藥，用過激光生發帽、生發儀，換過各式各樣的防脫生發洗發水，也去過一些養發中心護理。但這些，都不及一顆小小的芝麻丸帶來的安全感。

第一次接觸芝麻丸約在四年前。有一天，一位醫學系的朋友給了她一個牛皮紙袋，裡面裝着20來顆錫紙包裝的小丸。朋友告訴她，這是學校課題組研究“九蒸九曬”時制作的芝麻丸，“僅此20顆，不外售。”并繪聲繪色地和她“科普”了這顆丸子的功效。

自那時起，這顆黑黑亮亮的小丸，就在小林的心中紮下了根。

小林是一個“完美主義者”，并不相信市售産品保質保量，曾有段時間，她從朋友那裡要了一個方子，自己在家做起了“九蒸九曬”芝麻丸。為了保證所謂的“古法”，還網購了一個20斤重的石磨盤磨芝麻。囿于太過耗時耗力，在千挑萬選中，她最終擇定售價最貴的一家店鋪長期購買。

對于小林來說，每次服用芝麻丸，也有滿滿的儀式感。

她每天會服用4顆芝麻丸。晨起早餐前8點左右空腹服用兩顆，下午7點左右再吃兩顆，雷打不動。就連出差，也會帶夠每天服用的數量。

價格也不便宜。

她從手機裡調出購買記錄。記者看到，其所購買的芝麻丸一顆價格在4.5元左右，這樣一算，僅是服用芝麻丸，小林一年就要花費約6500元。

小林一年在芝麻丸上花費約6500元

律師：

黑芝麻相關的産品是保健品之外的普通食品，不能宣稱具有保健功效

黑芝麻丸的走紅，似乎在一夜之間。

2021年夏天，某頭部女主播的直播間裡，僅一晚就賣出了17萬件的黑芝麻丸，登上食療滋補營養品的榜首。

李佳琦的直播間裡，黑芝麻丸也被多次推廣，文案常常是“經常熬夜加班的女生一定要吃。”

各大電商平台、微博、小紅書中的帶貨主播，也紛紛把黑芝麻丸捧上“神壇”，甚至連家喻戶曉的南方黑芝麻糊，也順勢推出了黑芝麻丸。

在直播間裡，黑芝麻丸被主播們奉為“自救神品”——

熬夜黨、秃星人、産後媽媽，隻要和壓力沾邊的人群，都可以得到黑芝麻丸的“救贖”。還曾有主播稱，自己每天都會在孩子的小書包裡塞上兩顆芝麻丸。對此，有網友戲稱“直接把養生年齡提前至小學階段”。

明星也對黑芝麻丸“愛得深切”。去年開始，一大幫女明星，在社交平台上紛紛曬出自己的“養生法寶”黑芝麻丸。

現在，打開電商平台，銷量靠前的幾款黑芝麻丸，月銷量均在10萬件以上。一些店鋪的評論更是高達50萬。在評論區，如潮的好評以及前後對比，深深攫住了脫發族的心。

電商平台上不乏月銷量超10萬件的産品 淘寶截圖

事實上，黑芝麻丸的價格不算便宜，市面上主流的黑芝麻丸配方主要為黑芝麻 蜂蜜，一顆平均2到4元，1顆丸子大概10克左右。而市售黑芝麻，一斤價格約20~30元。以小林一年的消費金額來看，其一年購買黑芝麻丸的錢，可以購買兩三百斤黑芝麻。

至于部分品牌打出“九蒸九曬”的賣點，一不願具名的業内人士告訴記者，“九蒸九曬”是中藥炮制的傳統技藝，但一般用在地黃等藥材炮制上，主要目的是為了糾偏藥材藥性或增加藥物成分，減少毒性成分，工序複雜，且非常耗時耗力。

“真正的‘九蒸九曬’成本太昂貴，日常做不了。現在市場上大多數商家都聲稱自己是‘九蒸九曬’芝麻丸，具體存在多少水分，就自行判斷吧。”他透露，現在很多企業都采用代工的方式規避監管，但代工廠模式風險較高，因為企業無法盯住每個代工廠的每個環節。

值得一提的是，據央視财經報道，目前市面上銷量靠前的多款黑芝麻丸産品，其生産許可證編号為SC開頭，即食品生産許可證。一些黑芝麻丸的産品标準代号為“GB/T 20977”，國家标準全文公開系統上顯示，該标準是糕點通則執行标準。

從法律來看，目前，在我國現行法律法規中，并沒有功能性食品的概念和相關規定。《中華人民共和國食品安全法實施條例》第三十八條第一款規定：“保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。”按照《食品廣告發布暫行規定》第十三條規定，“普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用”。

四川君益律師事務所律師徐斌表示，普通食品宣傳保健功能，借由宣傳某些成分，明示或暗示該食品的保健功能，将受縣級以上人民政府食品藥品監督管理部的處罰。“黑芝麻相關的産品就是保健品之外的普通食品。普通食品就不能宣稱具有保健功效，這是法律的明文規定。”

黑芝麻丸是“定心丸”？

心理學家：中了消費陷阱，容貌焦慮将無休無止

“黑芝麻丸等脫發産品熱銷的背後，反映了這屆年輕人的容貌焦慮。”成都易心谷心理咨詢工作室心理咨詢師廖峻瀾告訴記者，從生理角度來看，有些年輕人油脂分泌旺盛，再者，因為社會壓力較大，皮質醇分泌過多，種種因素下來導緻脫發時間來得早一些。她強調，這是每個人都會出現的整體性生理現象。

從心理學角度來看，廖峻瀾說，從當下來看，人們的社會化越來越遲。“一些年輕人讀研讀博或剛邁入社會，他們會覺得自己的人生剛剛開始。如果這時候出現脫發現象，就會将自己對于戀愛、婚姻、工作等焦慮一下子全部投射到一個點上。這個點，就是脫發焦慮。”她提到，現在的年輕人生活在一個有很多壓力的時代，他們會将人生的不成功歸咎于脫發。因此，社會壓力越大，越容易産生容貌焦慮。在心理學中，這種心理現象也被稱為放大心理。

“這也是一種歸因效應。”她說，在這些年輕人眼中，因為面臨的焦慮過多，很多現實情況無法控制，但能控制的就是脫發。這種情況下，廣告商再利用年輕人的容貌焦慮并進行放大，引導消費者通過不斷消費去緩解這種焦慮。“黑芝麻丸的火爆，就是為陷入容貌焦慮的人們提供了一顆奪回生活掌控的定心丸。”

“但這種方式解決不了焦慮。”她說，容貌焦慮人人都有，有的人因為身高不夠，有的人因為單眼皮。“容貌焦慮是社會灌輸給我們的，再利用人的焦慮性放大。如果我們中了‘消費陷阱’，對自己的容貌焦慮将會無休無止。”

她建議，可以從心理層面出發，去接納容貌焦慮。同時，把對外在容貌的焦慮放到内在提升上，比如時常為自己“充電”，提升涵養，等等。

“很多明星也脫發，但并不影響他們成為一個成功的人。”她還建議，多用橫向正面案例對比，引導自己樹立積極樂觀的心态。

紅星新聞記者 彭祥萍 部分圖據受訪者

編輯 譚王雨

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