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網絡營銷發展中的裡程碑事件

圖文更新时间:2024-12-05 01:41:17

Google廣告成就移動英語

網絡營銷發展中的裡程碑事件（網絡營銷中的不老神話）1

Google是全球最有影響力的搜索引擎之一，其用戶也是不計其數。正因為如此，很多企業選擇與其合作，目的就是通過其巨大的客流量來提高點擊率。

移動英語——一項由美國哈佛大學數十位資深語言專家經過十多年的努力開發而成的口語學習業務。其提出“不用背單詞，不用學語法，45天說一口流利的英語！”的概念深受消費者歡迎。它是目前市場上唯一完全脫離書本的一套課程，真正解決了非英語國家學習者面臨的最大困境：至始至終堅信書的力量，認定隻要把書翻爛就一定能學會英語。

2006—2008年，移動英語與Google進行了為期3年的合作。在合作初期采取的是關鍵詞搜索，即購買“英語口語”相關關鍵詞做競價推廣，事實證明效果不是很好。随後，移動英語開始在Google上投放内容廣告。之後，凡是與“英語口語”相關的内容在Google合作的網站上都會出現移動英語的廣告。再加上點擊單價比較低，網站訪問量在很短的時間内就大幅提升，而且面對的群體範圍大大拓寬。以前利用搜索廣告宣傳時大多數關注用戶都是準備學習口語的，意向性比較強，群體較集中；而利用内容廣告宣傳時點擊廣告的多數都是好奇者，并不是有迫切需求的消費者，這無形中就增加了訪客量。

盡管經曆了一段“流量非常高但不赢利”的尴尬期，但移動英語的營銷很快進入正軌。在這段時間裡，移動英語的廣告基本上覆蓋了所有網站的前三名。最主要的是，通過這種高密度、無縫隙的宣傳，移動英語在短短幾個月内就樹立了自己的品牌，在英語口語學習人群/領域中影響力大增。

總結

借助Google在全球範圍的影響力，移動英語很快打開了全球市場，成為全球英語愛好者非常喜歡的一門英語教學課程。

思考

Google為廣告主提供了兩種廣告形式，一種是搜索廣告，即先确定某關鍵字，然後再提供給消費者，通過消費者搜索關鍵詞而達到宣傳的目的；另一種是内容廣告，是直接展示網頁的一種廣告方式，後者業務較多，占到Google全球總業務的76%。請分析兩種廣告形式的優劣勢。

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