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王鶴棣和他女朋友合照

生活 更新时间:2024-09-27 13:14:25

衆所周知,一個明星如果開始被“考古”,就證明他真的紅了。

将近一個月的時間,網友将王鶴棣過去23年的生活翻了個底兒朝天,大到其父親開的炸串店,大學時期的女友,為學校拍的宣傳片,小到綜藝裡扮演的“西瓜頭”,17歲的泳裝照等等。

古偶已經兩年沒“爆人”了,直到這個夏天,魔咒被王鶴棣打破。《蒼蘭訣》熱播,王鶴棣以肉眼可見的速度紅了起來。

王鶴棣和他女朋友合照(八月男友王鶴棣)1

網友調侃王鶴棣爆紅

截至日前,王鶴棣微博漲粉總計近350萬,直截了當的對應是,王鶴棣的漲粉速度也能成為熱搜話題。劇播期間#王鶴棣一天漲粉30萬##王鶴棣一周漲粉156萬#等詞條接連登上熱搜,本人連續多天位列微博24小時熱門人物榜top1,各家搜索指數直線上漲。不過一個月時間,王鶴棣的雜志銷量就從劇播前的100多本,提升到6萬加。

這個夏天,王鶴棣成為了實打實的“八月男友”。

王鶴棣和他女朋友合照(八月男友王鶴棣)2

但近幾年的認知與實踐中,男藝人容易紅,但也同樣容易糊。等待王鶴棣的,到底是厚積薄發化繭成蝶,從“男友”躍升為頂流,還是和過往無數“男友”一樣,隻擁有一個限定夏天,還需要時間的檢驗。

“頂流”與“八月男友”

稍微回顧一下曆史,會發現我們這些年擁有的男友并不少。

“X月男友”這個詞第一次被大規模使用是在2019年。2019年7月,由李現、楊紫主演的現言劇《親愛的熱愛的》播出,李現在其中扮演性格高冷、内向敏感的韓商言。播出後,李現一炮而紅,被粉絲稱為“七月男友”。

王鶴棣和他女朋友合照(八月男友王鶴棣)3

自此,“X月男友”這個詞就被用來形容,某月播出的爆劇男主。劇集的爆紅與頂流的生産兩個話題在此交彙,并有了清晰的主線。

其實,在出演《親愛的熱愛的》之前,李現已經出道八年。演過的角色中,相對有名氣的是2015年和陳曉搭檔的劇版《睡在我上鋪的兄弟》裡的謝訓,以及2017年的懸疑探案網劇《河神》中的郭德友。而直到2019年《親愛的熱愛的》熱播,李現才躍升為“新晉頂流”。

商業價值是檢驗藝人流量的重要一環。劇播一個月後,李現10天内官宣4個新代言,新增合作當中,涵蓋了蘇泊爾、雅詩蘭黛、戴爾、榮耀、肯德基、野獸派等品牌,從奢侈品到日用品一應俱全。

2020年,李現的表現不如2019突出,這一年的夏天,古偶《琉璃》又制造出了新的男友——成毅。

王鶴棣和他女朋友合照(八月男友王鶴棣)4

作為歡瑞近些年力捧的小生,成毅從2016年開始在《青雲志》中嶄露頭角,但知名度并不高。

2020年8月由他和袁冰妍主演的《琉璃》上線,在同期《以家人之名》《三十而已》《穿越火線》等多部劇對打的情況下,《琉璃》後期熱度大漲,優酷站内熱度值達到9988,打破了當時優酷站内劇集熱度榜的最高紀錄,登頂多榜第一。

這部劇不僅救了當時已經瀕臨退市的歡瑞,也幫助成毅成為了新晉流量,成毅微博粉絲從《琉璃》開播前的801萬粉絲增長至1215萬,共計漲粉414萬。之後兩年裡,成毅基本處于無縫進組的狀态,除了剛剛完結的《沉香如屑》,還播共了4部主演戲。

王鶴棣和他女朋友合照(八月男友王鶴棣)5

除此之外,《傳聞中的陳芊芊》《月光變奏曲》裡的丁禹兮,《大唐榮耀》《錦衣之下》裡的任嘉倫,《司藤》裡的張彬彬,《變成你的那一天》裡的張新成,《星漢燦爛》中的吳磊等等,都曾短暫成為過劇粉眼中的“男友”。

當然,顧名思義,“男友”這個詞最初就是用來形容BG劇中爆紅的男主,因此在上述舉例中,沒有把通過耽改爆紅的男明星囊括進來。但正因如此,在耽改成為曆史的今天,考據“八月男友”,似乎更有意義一些。

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一個從古到今的邏輯就是,劇有熱度,演員很容易跟着吃到紅利。不過,成為“八月男友”并不等于成為頂流,尤其是在選擇變多、平台日益強調圈層、差異化内容的現在。

與“八月男友”對應的詞彙,是“三月劇粉”,但這裡的三月,并不是指日期,而是指時長。即,在電視劇播出的三個月中,因劇而喜歡上某個演員,但實際上隻有短暫熱情的一類粉絲。劇集完結後,“三月劇粉”的注意力就會轉移到下一部電視劇和下一個明星身上。

越來越多的人發現,“八月男友”大多隻能成為“季度頂流”,距離成為真正的頂流還有很長的一段距離。

為什麼男主容易紅?

讨論男主為什麼容易紅,有一個大前提——就是“八月男友”大多誕生于BG偶像劇,該類型劇的受衆大多為女性。從那些走紅的劇和角色能看出,這些劇裡的男性人設需要滿足受衆當下的情感需求,滿足女性對男性角色的想象。

從“男友”這個詞代表的定義上看,通常能被觀衆認證為“男友”的主角,大多要滿足幾個條件:前期知名度低,角色人設好,有CP感,長得不錯,外加一點點演技。

男友們能紅,一定建立在“劇捧人”的邏輯之上。

不論是王鶴棣、李現、成毅、任嘉倫還是丁禹兮等人,在出演爆劇之前,知名度都相對較低。這反而帶來了一種優勢:對許多路人盤的觀衆來說,這些面孔是新鮮的、沒有預設的,因此也更容易接受劇方為其塑造的人設,帶入角色。

而如果主角已經是知名演員,且過去經常演類似的角色,時間久了觀衆對其好奇心和新鮮感都會下降,會帶着對其過往同類角色的印象看新角色,很難看出驚喜。

譬如,最近在被輿論反複拷打的《東八區的先生們》裡,飾演知名科技公司工程師的張翰,出道就在《一起來看流星雨》裡演霸道總裁、富家公子。這麼多年過去,張翰的戲路還是一如既往的穩定——在《杉杉來了》裡演大BOSS封騰,在《溫暖的弦》裡演上市公司總裁占南弦,在《如若巴黎不快樂》裡演首屈一指的商業精英佟卓堯……

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經過無數霸總角色的洗禮,觀衆已經對張翰演霸總的套路了如指掌,很難收獲新鮮感。再加上許多“霸總”角色的設置都較為懸浮,觀衆無法帶入相關情景,因此也很難從角色身上找到男友感。

同時,在劇捧人的邏輯裡,“劇”是第一位的。這代表着劇情質量要過關,與此同時,角色人設要好,這兩者缺一不可。

《蒼蘭訣》裡的東方青蒼之所以招人喜歡,是因為他表面看是霸總是“BKING”,但骨子裡不唯我獨尊,懂得尊重女主,愛護女主。東方青蒼并非像上述霸總角色一樣,專橫霸道,把控制欲當愛情。

與此情況相同的,還有去年的“黑馬”劇《禦賜小仵作》。彼時觀衆讨論的重點就在該劇的價值觀上,不僅女性角色的女性角色意識覺醒,王子奇飾演的男主蕭瑾瑜,也在當時被稱為“古偶男主天花闆”,不嫌棄女主是仵作出身,支持女主實現自己的夢想,連表白都顧及女主的心情,害怕給女主造成負擔。

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這些角色的人設,顯然更加符合受衆的情緒和價值觀。從上述兩個例子中能看出,男主的人設好壞通常是要有“對手反饋”,也就是說要從身邊産生關系的角色裡來得到驗證,這就需要男女主兩人之間有CP感。

“嗑CP”作為觀衆看偶像劇不可缺少的一環,男女主的CP感就顯得格外重要,甚至還會影響觀衆看劇的情緒。男女主都不能隻散發獨美的氣質,兩人之間必須産生化學反應。說白了,男主要有“人氣兒”和性張力,這樣才能激發戀愛的荷爾蒙,畢竟沒有人希望自己的男友隻是好看的人工智能。

不少人在吐槽《女士的法則》時質疑,會有多少人期望“擁有一個宋修那樣的年下男友”,畢竟從氣質上看,彭昱暢實在太像江疏影家裡還在上學的親弟弟。相較之下,《媚者無疆》和《一閃一閃亮星星》裡的屈楚蕭,《想見你》裡的許光漢,《錦衣之下》的任嘉倫等人的CP感和性張力似乎更強。

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毒眸(ID:DomoreDumou)曾在過往文章提及,根據弗洛伊德的精神分析理論,嗑CP時,我們開啟了自我防禦機制中的“投射”和“轉移”。投射是指“我想你們在一起”所以“你們也想在一起”,而轉移則體現在,自身投入到戀愛中是一件高風險的事,但“我看你們談戀愛”則是一件幾乎沒有風險的事情。

因此,嗑CP作為一種戀愛“代糖”,需要主角能提供充分的CP感。這時,男主長相是否足夠帥氣,反倒不是最先需要考慮的了。畢竟擁有了以上條件,隻要人長得不醜,再提供一些在偶像劇裡夠用的演技,就足以成為“男友”預備役了。

長紅是玄學?

在普遍的認知裡,相比于女主,熱播劇的男主容易爆,但也更容易糊。

藝人宣傳小許告訴毒眸,“爆紅之後,有沒有存貨,後續的戲能不能跟上,是決定其熱度能否長久的因素之一。”比如,2018年通過《鎮魂》爆紅的朱一龍、白宇,在劇播後的一段時間内,人氣一度有了明顯差距。

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觀察兩人的存貨會發現,2018年6月《鎮魂》播出後,朱一龍在2018年年底前,還連續播出了《許你浮生若夢》和《知否知否應是綠肥紅瘦》兩部新作品。而白宇在近一年之後的2019年4月才上線了新作品《紳探》。

前文說過,因熱播劇吸引來的粉絲大多為“三月劇粉”,劇完結後,粉絲的注意力和熱情會很快轉移,這是就需要新的作品來維持住粉絲的注意力,空檔期越長,粉絲流失得越快。

“但是有存貨上映,也不代表就能留住粉絲。”小許表示,“很多劇粉都是被劇中的形象和人設所吸引的,此時的粉絲并不一定是看重藝人本身的魅力。”此時,如果存貨的質量不行,或者角色的人設,抑或是演員的演技不過關,對剛紅起來的藝人來說,并非好事。

比如2019年4月,由趙露思、焦睿、許凱領銜主演,孟美岐特邀出演的電影《藍色生死戀》上映。該電影在2017年拍攝時,四位主演中隻有趙露思在一部分觀衆心中有一定的認知度。但在2019年上映時,許凱和孟美岐已憑借《延禧攻略》和《創造101》大紅。

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因此在宣傳時,兩人也成為片方宣傳的重點。男主焦睿因名氣不高,甚至在平台宣傳海報中被“一剪沒”。但該電影的質量實在不過關,在豆瓣隻獲得了2.7分的評分,電影最終也隻收獲了150萬票房,其中大部分還是粉絲為了支持偶像貢獻的。這種質量的作品,不僅對藝人來說沒有任何加持,還會消耗藝人的口碑和人氣,屬于無效播劇(影)。

此外,前文提到過,“八月男友”紅起來的前提是,“前期知名度低”。“知名度低也就意味着,他們在公司可能受重視程度并不高,人員配備也不會那麼齊全,在宣傳、經紀等各方面可能還有所欠缺。”小許解釋道。

這就導緻一朝爆紅後,藝人相關的資源配置可能很難快速跟上。就像王鶴棣的經紀公司萌樣影視,在《蒼蘭訣》熱播王鶴棣紅了之後,開始多崗位連夜招人,同時也幫王鶴棣成立了個人工作室,這既可以成為王鶴棣爆火的一種證據,也同時成為了一個觀衆圍觀、粉絲着急的新梗。

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在爆紅後,藝人相關邀約可能成倍增加,“此時需要更多更專業的人來處理、判斷每個邀約,是否對藝人的發展有幫助,是否能幫一人保持熱度,留存粉絲。如果處理不好可能會錯過最佳的發展時期。”小許告訴毒眸。

更明顯的例子還是前文提到的白宇。在2019年播出的綜藝《我和我的經紀人》中能看到,白宇的宣傳經紀在畢業時就跟着白宇工作,到節目播出時已有三年。

《鎮魂》前白宇的人氣并不高,需要處理的事情也不多。但在白宇急速走紅時,工作人員能力不足,而導緻白宇錯失了不少機會。好在後期,相關的短闆基本得到了完善,更重要的,還是白宇自己的有底子在,并随着《沉默的真相》、《喬家的兒女》接連播出,重新找回了陣地。

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與呼嘯而過的熱度對應的,似乎依然是演員本身的“内裡”。“紅”或許很簡單,“紅得長久”才是門學問。在越來越看重内容、或被動或主動摒棄掉浮沫的劇集市場裡,這樣的道理,也在慢慢被更多人發現。

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